המתיקות שאחרי

שנת 2007 תיחרט כשנה שבה להיות "ירוק" הפך לטרנד. ההישג הגדול ביותר של הירוקים השנה הוא שהם הצליחו לחבר את הציבור הרחב אל המצוקה של כדור הארץ, ולהביא את הנושאים הסביבתיים אל מקום של כבוד בסדר היום. מונחים כמו "התחממות גלובלית" ו"תרבות הצריכה" שהיו עד עתה מנת חלקו של קומץ מחבקי עצים, נשמעו השנה בלי סוף, בעיקר מכיוון התקשורת. אם בעבר כתבות בנושאים אקולוגיים מוקמו במקרה הטוב בשער האחורי, הרי שהשנה הן עברו אל עמודי השער, ומילאו את המוספים. כל כלי תקשורת שמכבד את עצמו טבל השנה בירוק: החל מפרויקטים מיוחדים שהוקדשו לכדור, דרך הפנניג שידורי ה- Live earth מכיכר רבין של ערוץ 10, ועד לערוצים הירוקים אשר הוקמו באתרי האינטרנט הגדולים. כחלק מהגל, פתאום כולם רצו להיות סביבתיים, לאכול אורגני, לנהוג בהיברידי ולחשב את איזון הפחמן שהם צורכים.

אופנה חולפת?

המבקרים והציניקנים שבמחוזותינו יראו בהתעוררות התודעתית של השנה האחרונה כאופנה חולפת ותו לא. ואכן, לא מעט תאגידים עוכרי סביבה רוכבים על הגל הירוק, וכחלק ממכונת השיווק המשומנת מפרסמים את מרכולתם במסווה אקולוגי. אולם, לצד זאת, אין להפחית בערכו של שינוי המודעות או במשקל שיש לפעולות הפרט על מצב הכדור. או במילים אחרות: אם דודה שלי שמקפידה לחנוט ביריעות פלסטיק כל רבע עגבנייה לפני שהיא מכניסה אותה למקרר, מתגאה בפני חבריה שהיא יוצאת לקניות רק עם שקיות נייר, וגם אותן ממחזרת, זה אומר שמשהו גדול קורה.

לירושלמים אכפת יותר

העלייה במודעות הסביבתית בארץ משתקפת במאבקים הסביבתיים שהתנהלו השנה. לא קל כידוע לעורר את הקהל הישראלי ממרבצו, אך בחלק ניכר מהמאבקים הסביבתיים ניתן היה לחזות בהתגייסות מרשימה של הציבור, אשר לא אחת הטתה את הכף לטובת הירוקים. אין זה מקרה כי השנה חזינו בהפגנה השניה בגודלה שראתה התנועה הסביבתית בארץ (הגדולה ביותר היא הפגנה נגד כביש 6 שנערכה לפני תשע שנים), כאשר 900 איש התגייסו למחות נגד תוכנית ספדי. התוכנית, לפיה אמורות היו להיבנות 20 אלף יחידות דיור בשטחים הפתוחים שבמערב ירושלים עוררה התנגדות עזה בקרב הארגונים הירוקים ותושבי העיר כאחד. מסע המחאה נגד התוכנית שהחל בשנת 2004, הוא אחד ההקמפיינים היצירתיים והמוצלחים שנראו בארץ, והוא הסתיים בניצחון גדול בחודש פברואר, כאשר המועצה הארצית לתכנון ובניה ביטלה את התוכנית ברוב מוחץ. את ישיבת המועצה ליוותה ההפגנה המדוברת, שסימנה שיא חדש בלחץ שהופעל על ידי שלל ארגונים ירוקים ואלפי ירושלמים שאכפת להם.

החולות ניצחו את איקאה

מאבק נוסף אשר הוטה לטובת הסביבה בעקבות לחץ ציבורי הוא המאבק בהקמת סניף של חברת איקאה על חשבון החולות בדרום מערב ראשון לציון. תושבי העיר חברו לארגונים ירוקים על מנת לבטל את הגזרה הנדל"נית, שאיימה לחרוץ את גורלם של 98 דונמים משטחי החולות האחרונים שנותרו בארץ. מאחורי הקריאה "לעצור את איקאה" שהעלו המוחים, עמדו הן הדאגה לשטחים הציבוריים הפתוחים, והן החשש כי כניסת ענק צרכני כאיקאה תפגע במרקם הקיים בעיר, ותגרום לסגירתם של עסקים וותיקים אשר לא יוכלו לעמוד בפני התאגיד. בעקבות עתירה שהגישו תושבי ראשון לציון בוטל המכרז של ענקית הרהיטים על ידי בית המשפט המחוזי בתל אביב, על בסיס היותו לא שוויוני.

סיגריה? זה מגעיל אותם

לצד רשימת הניצחונות במאבקים על שטחים פתוחים ניצבת רשימה ארוכה של מאבקים על אדמות הכלל, שכרישי הנדל"ן לוטשים עיניהם לעברן. מאבקים מעין אלו מאופיינים במורכבות גדולה ולרוב נמשכים שנים רבות, כחלק ממלחמת התשה מורטת עצבים של בעלי ההון מול הפעילים הסביבתיים. במקביל למאבקים אלו התעורר השנה חלק מהציבור הישראלי למאבק שבו כל מה שהיה לעשות הוא לעמוד על אכיפת החוק הקיים. מדובר בקהל הלא מעשן, שבמשך שנים סבל מהעדר אכיפת החוק שהגביל את העישון במקומות ציבוריים. מהרגע שנכנס התיקון לחוק הגבלת העישון, התעוררה המוטיבציה בקרב מעשנים פאסיביים רבים, ואלו יצאו לדרוש את זכותם לנשום אוויר נקי. התיקון לחוק העלה באופן ניכר את הקנסות על עישון במקומות ציבוריים, והלא מעשנים פשוט החלו לתבוע. גל התביעות גרם לנזק מצטבר בעיקר לכיסיהם של בעלי מסעדות, בתי קפה ופאבים, תהליך שיצר מהפיכה בחיי המבלים הלא מעשנים, אשר יכולים סופסוף לשבת בפאב מבלי להשתנק ולא לחזור הביתה מסריחים.

הטרנד הסביבתי שפשט השנה, וההישגים הסביבתיים שהוא הביא עמו, הוא גורם מרענן בתוך אווירת האדישות הכללית שמאפיינת את התקופה. כמו כל אופנה מתחלפת, יש במיתוג הירוק לא מעט רוח וצלצולים, אבל בהתחשב בעובדה שמדובר בחלק ממגמה עולמית מתחזקת, יש מקום לקוות שההתעוררות שהחלה ב-2007 עוד תעמיק ותשא פירות בשנים הבאות.