"יש כרגע שיח מטורף": הטיקטוק משתגע על "האח הגדול"

בשלישי האחרון שודר משדר הפתיחה הפרק הראשון של העונה החדשה של "האח הגדול" והטיקטוק משתולל. "אני לא זוכר תכנית שכבר בפרק הפתיחה שלה עלו כל כך הרבה סרטונים סביב התוכנית עצמה", מספר איתמר אביב, מומחה לתוכן ושיווק בטיקטוק ומנכ"ל TOKS, סוכנות טיקטוק ומשפיענים. "מאז ומעולם הייתה ל'אח הגדול' נוכחות גבוהה בטיקטוק, עם למעלה מ-899 מיליון צפיות בהאשטאג #האחהגדול ואלפי סרטוני ליפסינג, ממים וסרטוני תגובה ודואט לקטעים נבחרים".

השנה השיח ברשתות הגיע לשיאים חדשים, וזאת בעקבות הייחודיות של הפלטפורמה שמאפשרת ליצור תוכן במהירות: "זאת העונה הראשונה של 'האח הגדול' בה הטיקטוק השלימה את הטרנספורמציה מאפליקציה שולית לכזו שנמצאת בלב המיינסטרים. יש כרגע שיח מטורף שהתעורר בטיקטוק סביב העלייה של העונה החדשה. תוך 24 שעות עלו מאות סרטונים והשיח מאוד גדוש".

הייחוד של טיקטוק, למי שעוד לא הכיר את הרשת החברתית הכי נכונה של השנים האחרונות, בולטת בכך שהיא מספקת דרך נוחה ליצור תוכן בקלות ובמהירות. "הצופים בטיקטוק לא מסתפקים בלהיות חלק מהשיח - הם יוצרים אותו בעצמם", הוא מרחיב, "הם מצלמים את התכנים שלהם ומעלים בלייב אפילו מבלי לחכות לסוף הפרק".

 

@shalev_mamo125 ביקשתם קיבלתם!✨😂#fyp #foryou #foryoupage #viralvideo #אתיופים_יבינו #ילדאתיופי #האחהגדול2022 #תעשואתזהויראלי #אבאאתיופי ♬ צליל מקורי - 🍃":(𝕾𝖍𝖆𝖑𝖊𝖛 𝖒𝖆𝖒𝖔:)"

 

החלק הכי מעניין הוא הערך המוסף שהאפליקציה נותנת לצופי התכנית: "יוצרי התוכן בטיקטוק משתפים את התכנים שלהם במהלך הצפייה בפרק, כמו אחיה של ריוואה רסלאן שתיעד את עצמו צופה בתכנית במהלך הכניסה שלה לבית".

 

@yarden_ester2 #foryou #האחהגדול ♬ Batlnaaaa - Arab girl🧕🏻

 

אז למה דווקא טיקטוק הפכה להיות הזירה החמה בה מתנהל השיח סביב "האח הגדול"? ייתכן שזה בגלל אופי המשתמשים באפליקציה: "רובם המכריע של המשתמשים בטיקטוק הם צעירים בני דור ה-Z, וחשוב להם לבטא את עצמם ולהגיב למה שמתרחש על המסך. זה דור אכפתי עם מודעות גבוהה למה שמתרחש בעולם".

חלק ממשתתפי התכנית גם היו מוכרים היטב לצופים ששוחים ברשתות החברתיות. הבולטת שבהם היא מרינה קוזונצובה שמספר העוקבים שלה בטיקטוק לפני הכניסה לבית "האח הגדול" עמד על למעלה מ-150 אלף עוקבים.

@marincheckk #אבאבלאט @Semion Grafman ♬ Kingdanzz and FingerDanceMusic Remix Bow Bow Bow - FingerDanceMusic

טיקטוק נבדלת מרשתות חברתיות אחרות בכך שהאלגוריתם שלה מתעדף תוכן על בסיס העדפות אישיות, ולכן פוטנציאל החשיפה הוא הוא אין סופי. אביב צופה שהמגמה רק תמשיך ותתעצם במהלך העונה: "הפרק הראשון עורר שיח מאסיבי, ומסתמן שטיקטוק תמשיך להיות הדרך העיקרית בה נצרוך תוכן משלים לעונה הנוכחית של 'האח הגדול'".