איך הפכה העוגייה המזרחית למוקד סכסוך בשווי 3 מיליון שקלים?

עם השנים הפך השם "עבאדי" לשם גנרי קצת כמו פריג'ידר וג'יפ, כשכל מי ששמע את השם ידע מה הוא הולך לקבל - באיזו צורה, טעם ומרקם. כעת עומדת העוגייה הישראלית האהובה במרכזה של תביעת ענק על סך לא פחות מ-3 מיליון שקלים, שהגישה חברת עבאדי נגד חברת אחוה, והכל בגלל השם "עוגיות מזרחיות".

הכל התחיל כשחברת "אחוה", יצרנית הטחינה, חלוה ודברי מאפה, הודיעה על כוונתה להשיק סדרת עוגיות מזרחיות חדשה מתוצרתה. עוד לפני שהחלה ההשקה של סדרת העוגיות המלוחות החדשה, "עבאדי" ששולטת בשוק העוגיות המזרחיות הגישה נגד "אחוה" כתב תביעה בגובה 3 מיליון שקלים, עם דרישה להפסיק את הייצור והשיווק של העוגיות בטענה שאחוה העתיקה את מוצריה ותפגע בפעילותה של עבאדי. בנוסף חברת עבאדי דרשה מבית המשפט ש"אחוה" תאסוף את התוצרת ממדפי רשתות השיווק ותשמיד את מלאי המוצר.

תחרות מפתה בשוק נטול תחרות

כדי להבין את מלחמת העוגיות המזרחיות, צריך להבין שמדובר באחד המוצרים הכי פופולריים בארץ. לראייה, שוק העוגיות המלוחות מגלגל מדי שנה כ-90 מיליון שקלים, כשבארבע השנים האחרונות זינק השוק בכ-49%, ככל הנראה בהשפעת הקורונה והמלחמה.

הפרש של כמעט 30% במחיר

עד כה חברת עבאדי נשלטה כמעט באופן בלעדי בקטגוריה ומחזיקה בנתח שוק של כ-90%. בשנת 2024 מכרה החברה עוגיות עבאדי במעל ל-70 מיליון שקלים, כשמחיר ממוצע לאריזת עוגיות עבאדי נע בין 18-21 שקלים לאריזת 400 גרם. חברת "אחוה" תכננה להשיק את מוצריה במחיר של כ-12.90 שקלים לאריזת 400 גרם, ובשלב הראשון אף במחיר מבצע של 10 שקלים.

נצחון לצרכן הקטן

בית המשפט מחוז מרכז אישר את המשך פעילותה של אחוה ובהסכם פשרה שנחתם בין הצדדים, אשר קיבל תוקף של פסק דין, הוחלט כי חברת "אחוה" תשנה את גוון הצבע באחת מאריזותיה ותגדיל מעט את לוגו אחוה במוצרי הסדרה. לדברי יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של חברת אחוה, "כמפעל פרו צרכני המתמחה בייצור של דברי מאפה, לצד ייצור טחינה גולמית וחלוה, אנו מביאים בשורה בשוק העוגיות המזרחיות ומשיקים סדרת מוצרים במתכון ייחודי, במרקם ובטעם נהדרים. אנו מצרים על הניסיון לנקוט בהליכים משפטיים מצד חברת עבאדי. בכוונתנו להמשיך ולהציע לצרכן מוצרים איכותיים במחירים נגישים. אין עוררין כי התחרות תיטיב עם הצרכן וזו מטרתנו המרכזית".