נוקיה מוזילה מחירים
נוקיה הודיעה על הוזלה כללית של מחירי טלפונים ניידים מתוצרתה, ובהם מכשירי סמארטפון. נראה כי בינתיים מדובר בהוזלה באירופה בלבד
פתיח
נוקיה הכריזה על הוזלה משמעותית של מחירי הטלפונים הניידים, ובכך מציבה סמארטפונים זולים מתוצרתה מול טלפונים של המתחרות סמסונג וסוני אריקסון.
החברה אמרה כי שינויי המחירים היו מתוכננים וכי הם חלק מההתנהלות העסקית הרגילה שלה. בדרך כלל מוזילה יצרנית הטלפונים המובילה את מחירי הטלפונים הניידים בקטלוג שלה מספר פעמים בשנה. מספר מקורות בתעשייה אמרו כי לרוב נוקיה מוזילה מחירים בטווח של עד עשרה אחוזים.
לאחר הורדת המחירים, הסמארטפון הזול ביותר של נוקיה, דגם 5230, יימכר בפינלנד במחיר רשמי של 170 אירו (239 דולר, מחיר לצרכן), אם כי כבר כיום ספקים גדולים יכולים לרכוש אותו בסיטונות במחיר של 120 אירו.
הדרישה לסמארטפונים זולים עזרה לפלח שוק זה לגדול למרות המיתון במשק. חברות מחקר ואנליסטים אומרים כי המכירות בפלח שוק זה קפצו ב-30 אחוזים במהלך הרבעון האחרון (חודשים אוקטובר-דצמבר).
בשבוע שעבר הודיעה נוקיה כי רווחי החברה ממכירות סמארטפונים עלו ב-26 אחוזים במהלך הרבעון האחרון, בהשוואה לרבעון השלישי, ובכך עזרו לתוצאות הכספיות השנתיות של החברה. ההוצאה הממוצעת על מכשירי סמארטפון ברבעון האחרון עמדה על 186 אירו בהשוואה ל-190 ברבעון השלישי.
המחירים הצונחים פגעו בספקיות מכשירים גדולות כמו סוני אריקסון, שהתרכזה עד לאחרונה במכשירים בטווח מחירים בינוני וכן במכשירים ממותגים. אלו מתרכזים בפיצ'ר אחד איכותי כמו מצלמה או נגן מוזיקה, אך חסרה להם מערכת הפעלה פתוחה לטלפון, שהופכת אותו למעין מחשב. המכשירים הממותגים אמנם נמכרו במחיר זול משל הסמארטפונים, אך הפרשי המחירים בין שתי הקטגוריות נמוגים במהירות.
"הסיבוב האחרון של עדכוני מחירים מאפשר לנוקיה לקחת את מכשירי הסימביאן הזולים שלה לטריטוריות חדשות לגמרי", אמרי בן ווד, מנהל מחקר בחברת CCS Insight, חברה בריטית שעוקבת אחר מחירי הטלפונים הניידים לסיטונאים באירופה.
הורדת המחירים של נוקיה מגיעה כשתעשיה זו חוזרת לגדול, לאחר האטה בשוק במהלך שנת 2009 עקב דרישה נמוכה של צרכנים. נוקיה אומרת כי היא מצפה להגדיל את מכירות הטלפונים הניידים שלה בעשרה אחוזים במהלך השנה הקרובה.