הפרסום ברשת עובד

רווחיהם של חברות הפרסום באינטרנט בארה"ב עלו ברבעון השלישי של השנה ב-25%, והגיעו לשיא חדש, של 5.2 מיליארד דולר, כך על פי דו"ח שפורסם אתמול (ב') מטעם ה-Interactive Advertising Bureau (או IAB) וה-PricewaterhouseCoopers.

הדו"ח חשף כי הרווח מפרסום מקוון הגיע לשיאים חדשים במהלך כל השנה, ובתשעה החודשים הראשונים של השנה, הסתכם ב-15.2 מיליארד דולר - כמעט 26% בהשוואה ל-12.1 מיליארד דולר שנרשמו בתקופה המקבילה אשתקד.

"העליה המתמשכת והבריאה של התעשיה מעידה שהמשווקים מבינים ומעריכים את יתרונות הפרסום האינטראקטיבי", אמר רנדל רותנברג, יו"ר IAB. "המשווקים הגדולים והקטנים החלו לקבל את המדיום הדיגיטלי כנקודת המשען של כל אסטרטגיה שיווקית".

הענקיות נערכות בהתאם

הבום בפרסום ברשת דחף את חברות המדיה והטכנולוגיה לבנות את עסקי הפרסום המקוון שלהם גם באמצעות רכישות.

בעיסקאות בולטות שהתרחשו בתחום בתקופה האחרונה קנתה גוגל ב-3.1 מיליארד דולר את חברת הפרסומות DoubleClick, בעוד מיקרוסופט קנתה את חברת הפרסום המקוון aQuantive, תמורת שישה מיליארד דולר.