על קו הסיום: קלינטון וטראמפ מפחידים את הבוחרים

כשכל אמצעי השכנוע כבר נשלפו מהכובע, רק הפחד מדבר: שני המועמדים לנשיאות ארה"ב, הילרי קלינטון ודונלד טראמפ, היו שותפים לקמפיין הבחירות הכי מתלהם ונמוך שידעה אמריקה, אבל הימים האחרונים - רגע לפני יום הבוחר הגורלי - שוברים שיאים של הבהלה וזריעת פחד בקרב מיליוני אמריקנים. בשני המטות בוחרים להדגיש בסרטוני הבחירות שלהם מסרים שליליים במיוחד כלפי המתחרה. במהלך השבוע הקרוב: חדשות 2 בסיקור נרחב מהאולפן המיוחד בניו יורק וממוקדים שונים בארצות הברית לקראת הלילה הגורלי.

רוצים לקבל עדכונים נוספים? הצטרפו לפייסבוק רשת

במטה קלינטון הפיקו תשדיר בו מתאר איש צוות במרכז לשיגור טילים גרעיניים כמה הוא חושש ממצב שבו טראמפ יהיה זה שיקבל את ההחלטה אם ללחוץ על הכפתור.

בסרטון נוסף מדגישים את המסר: "כל מי שמתייחס כך לנשים - וגם לנכים או מהגרים - לא יכול להיות נשיא" - סרטון ששב ומזכיר את שלל העלבונות שהטיח טראמפ באוכלוסיות שונות באמריקה, תוך שילוב עדויות הנשים שטענו כי הוא תקף אותן מינית.

במטה טראמפ, לעומת זאת, בחרו להדגיש עד כמה קלינטון אנוכית ומושחתת: "להילרי אכפת רק מכוח, כסף ומעצמה. הילרי לא יכולה להוביל את האומה כשהיא נמצאת תחת חקירת FBI על סיכון ביטחונה של המדינה". בכל תשדיר בחירות של טראמפ, מקפידים לכנות את קלינטון "הילרי הנוכלת" - כפי שטראמפ עצמו הרבה לעשות לאורך כל הקמפיין.

את השוני באופי התשדירים של המועמדים ניתן לבחון על ידי מבט של 8 שנים לאחור, תוך השוואה לקמפיין של 2008 אז התמודדו זה מול זה ברק אובמה הדמוקרטי וג'ון מקיין הרפובליקני.

השניים בחרו להדגיש את הערכים של כל אחד: אובמה בחר להדגיש בתשדירים שלו את השינויים ששאף לחולל בארה"ב ואילו מקיין, גיבור המלחמה, הבליט את ערכיו השמרניים ואהבת האומה. נראה שמה שמניע את המצביעים כיום לצאת לקלפיות הוא לא הערכים שבהם הם מאמינים, אלא הרצון למנוע מהמועמד האחר להיכנס לבית הלבן.