"חיים רק פעם אחת": למרות המצב נרשמת עלייה ניכרת בביקוש לתיירות היוקרה

השנה, לאחר תקופה ארוכה ומורכבת בה הישראלים חוו מלחמה ותחושה של חוסר ביטחון וחוסר וודאות, המון מתח וחשש, נדמה כי עבור רבים, החופשה הפכה לצורך ממשי.

עם פתיחת עונת התיירות הנוכחית, חברות התיירות מדווחות על מגמה מעניינת, עלייה ניכרת בביקוש לתיירות היוקרה, ונדמה כי מי שנאלצו לוותר על יציאה לחופשות בחודשים האחרונים, כעת בוחרים להשקיע בנופשי יוקרה, ובמובן מסוים לפצות את עצמם על התקופה הקשה שעברנו.

הרצון ב"פיצוי" מתגבר בשנים קשות

ד"ר אייל כהן, פסיכולוג קליני ומרצה לפסיכולוגיה במכללה האקדמית תל אביב יפו מסביר את התופעה מנקודת מבטו:

"הצורך בחופשה, ובעיקר יוקרתית, עולה לא פעם מתוך מחשבה של "פיצוי". למשל, מחשבה על כך ש'עבדתי קשה כל השנה ולכן מגיע לי לצאת לחופשה'. הרצון ב"פיצוי", מפנק ככל שיהיה, מתגבר עוד יותר בשנים קשות, במיוחד ברמה הקולקטיבית כמו שנות מלחמה, ובשל טראומות לאומיות בסגנון 7.10. יתרה מכך, מפני שהטראומה של ה-7.10 עודנה מתמשכת, החטופים עדיין לא חזרו וחיילים עדיין נהרגים בלחימה, היציאה לחופשה השנה מקבלת לעיתים גם גוון של אשמה, שכן לצערנו יש אנשים שלא יכולים לצאת לחופשה.

למרות זאת, היציאה לחופשה חשובה ויכולה למלא מצברים לקראת ההתמודדות שצפויה לנו לאחריה, אך לעתים חופשה בייחוד מהסוג הבומבסטי (ע"ע יעד אקזוטי במיוחד, טיסה במחלקת עסקים, בריזורט מרוחק וכיו"ב) עלולה להסוות תחושות של דיכאון וחוסר ערך. ניתן לראות דוגמה לחופשה מסוג הזה דרך סדרת המופת "הלוטוס הלבן", שבה כל אחת מהדמויות שנראות מושלמות לכאורה, מחפשות משמעות לקיום שלהן ונלחמות ברגשות של ריקנות וייאוש דרך חופשת יוקרה בריזורט שהן שוהות בו.

כתבות נוספות ב-mood:

• מי צריך את טורקיה: קבלו את 5 היעדים הלוהטים של הקיץ
• מדוע דובאי היא אחד היעדים הכי בטוחים כיום לישראלים?
• לא רק פראג: מדריך לטיול מושלם בגן העדן הבוהמי אשר בצ'כיה

משקיעים בחופשות משפחתיות

"לאחר חודשי מלחמה ארוכים בהם הישראלים היו ספונים בביתם וחשו תחושת אי וודאות ברמה הקיומית, ובייחוד אצל משפחות בהן בני משפחה התגייסו למילואים" מוסיף ד"ר אייל כהן "עולה הצורך לחיות את הרגע, ולחוות אותו במלוא העוצמה.

התופעה של חיפוש אחר נופשי יוקרה, וחופשות מפנקות במיוחד, יכולה לנבוע מהבנה עמוקה של שבריריות החיים ובעקבות זאת מציאת ערך במשפחה, בחברים הקרובים, ובמה שחשוב באמת. כתוצאה מכך עולה הרצון לזמן איכות איתם כל עוד הדבר אפשרי וכן להשקיע בחופשות המשפחתיות ולבחור באפשרויות שיעניקו את החוויה העשירה ביותר.

כדאי לשאול את עצמנו לפני שמזמינים חופשה - מהי מטרתה - האם זמן איכות עם המשפחה? רצון לחיות את ההווה? מילוי מצברים? או שמא בריחה מהמציאות המעיקה? ואולי בכלל מדובר ברצון אמיתי ולגיטימי לפנק את עצמנו יותר?"

חרדה קיומית ש"מערערת סדרי עולם"

גם ד"ר אסנת ברושי-חן, מומחית ניהול משברים בתיירות ומנכ"לית קבוצת קונספט, גורסת שנראה כעת עלייה בתיירות היוקרה.

"ההחלטה להשקיע בתיירות יוקרה מקושרת לתחושת "חיים רק פעם אחת" ואם לא עכשיו אימתי?" מובילה להחלטה שמגיע לנו עכשיו חוויות איכות, יוקרה ופינוק ולפיכך ישנה מוכנות לשלם יותר עבור מוצרי יוקרה ברמה גבוהה.

זו "תיירות מתגמלת" (Reward tourism) היות שאנחנו בתקופה של חרדה קיומית ש"מערערת סדרי עולם" גם בהיבטים של הרגלי הצריכה של תיירות ופנאי.

התחושה היא שאם בעבר היה מקובל לחכות ליום שאחרי כשיהיה כסף כשיגיע הזמן וכד', התודעה כרגע היא שהזמן הזה הגיע.

אנחנו לא יודעים מה יהיה מחר ואין מה לחכות. אז אנחנו נהיה מוכנים להשקיע יותר ובכל מה שקשור לתיירות יוקרה, בין אם זה תיירות יוקרה פר אקסלנס כדוגמת ריזורטים יוקרתיים, רמת שירות של חמישה כוכבים דלוקס וכן הלאה, ובין אם זה בהתייחסות בכלל לטיול ולמסלול - למוכנות לקחת סיור יותר יקר, להשקיע במסעדות יותר טובות, לקחת מלונות יותר איכותיים, או לעשות טיול אפילו ארוך יותר ומושקע.

לא מצופה שבתקופת אי וודאות כזו אנשים יעדיפו לחסוך?

ברושי חן מסבירה כי ההחלטה הרציונלית של לחסוך, כרגע, לנוכח המצב והתחושות הקשות שיש לנו, אינה "מנהלת את החשיבה". כעת, הרגש מוביל או מה שמכונה "כלכלת הרגש". ומבחינת הרגש אנו לגמרי בתחושה של "מגיע לי", "החיים קצרים", "כאן ועכשיו" ולכן האצבע יותר קלה על הארנק.

עלייה בהזמנות של הפלגות יוקרה

בחברת MSC Cruises, חברת השייט השלישית בגודלה בעולם, מדווחים על עלייה בהזמנת הפלגות יוקרה, שמציע מועדון היוקרה שלה, MSC Yacht Club.

על-פי נתוני החברה, מדובר במגמה עולמית במסגרתה נרשם זינוק של כ-20% בשנה האחרונה. מהנתונים של הנהלת החברה בישראל עולה כי המגמה העולמית ניכרת גם בשוק הישראלי, וזאת על אף מצב המלחמה.

נתון מעניין נוסף עליו מצביעה החברה מראה כי הביקוש להפלגות יוקרה צומח דווקא בקרב קהלים צעירים יחסית, בעיקר זוגות בגילאי 31-45, ועוד מראים הנתונים כי מי שבוחר לצאת להפלגה במחלקה יוקרתית, יעדיף להפליג ל-7 לילות לפחות ואף יותר.

"אנחנו בהחלט מזהים התחזקות של סגמנט הפלגות היוקרה בקהל הישראלי עם עלייה בהזמנת הפלגות במחלקות היוקרה, מועדון ה-Yacht Club שלנו. הנוסעים הישראלים שבוחרים להפליג ביאכט קלאב מחפשים חוויה אקסקלוסיבית מוקפדת ומבודלת משאר האורחים באונייה. חוויה המשלבת שירותי פרמיום כגון עוזר אישי, נוחות, יחס אישי ומהיר ושלל פינוקים יוקרתיים במהלך החופשה שלהם", מפרט איל אטיאס, מנכ"ל MSC Cruises ישראל.

ביקושים לחופשות יוקרה גם במלונות בארץ

העלייה בביקושים לחופשות יוקרה באה לידי ביטוי גם בהזמנת חופשות בארץ.

ברשת ישרוטל מדווחים על תפוסות גבוהות במלונות לקראת פסח ולאחריו. בתוך כך רואים ברשת עלייה של כ-20% בביקושים לחופשות במלונות היוקרה של הרשת, כדוגמת יערות הכרמל, ביחס לתקופה המקבילה אשתקד (מרץ -אפריל).

"בימים אלה נפתחת עונת התיירות בה כבכל שנה, עולים הביקושים לחופשות. השנה, לאור המציאות המורכבת בה אנו נמצאים כבר חודשים רבים, נראה כי הישראלים ממש זקוקים לחופשה, התפוסות במלונות גבוהות מאד וניכרת עלייה משמעותית בביקוש לחופשות במלונות יוקרה. ישראלים שתכננו לטוס לחו"ל והחליטו להישאר בארץ בעת הזו, וגם כאלה שזקוקים להפוגה ממשית, מפצים את עצמם בחופשות יוקרתיות שמעניקות חוויה מיוחדת מאד", אומר בני לוי, סמנכ"ל השיווק והמכירות ברשת ישרוטל.