כלמוביל, יבואנית מרצדס, תתמקד גם במכוניות קטנות
מחירה של ה-A קלאס יחל ב-170 אלף שקל לדגם הבסיסי. לצידה תושק מרצדס B קלאס המשפחתית במחיר שיחל ב-190 אלף שקל
כלמוביל, יבואנית מרצדס, מודיעה היום (ג') על תמחור מחודש לדגמים רבים ועל מדיניות שיווק חדשה, שתתמקד מעתה גם ברכבים קטנים.
"מרצדס היתה במשך שנים ועודנה מותג יוקרה מוביל, אך איבדה את ההובלה בנפחי מכירות מול ב.מ.וו ואאודי", אומר צביקה פולק, נשיא כלמוביל. "נשאלת השאלה כיצד מרצדס חוזרת להיות מותג מוביל בשוק הפרמיום. עד שנת 2020 דיימלר תיקח בחזרה את הובלת שוק היוקרה. מדובר בהכפלה של כמות המכירות. אחד השווקים העיקריים שיתבלטו במגמה זו יהיה שוק הרכב הסיני ושוק הרכב שקיים בברה"מ לשעבר".
בנוסף צופה דיימלר עלייה בנתח השוק באירופה ובארה"ב. עיקר יכולתה של מרצדס ניכרת כיום ברכבי השטח הגדולים ובמכוניות המנהלים, אבל נכון ל-2011 יריביה של מרצדס - אאודי וב.מ.וו - מובילות בשוק הרכבים הקטנים, בו מרצדס צפויה להתחזק. בעתיד אמורה מרצדס גם להתמקד בטכנולוגיות הנעה אלטרנטיביות כמו הנעת מימן. ב-2015 מתכננת החברה להציג מכונית מונעת מימן שתשווק באופן מסחרי.
האסטרטגיה של מרצדס מתייחסת לרכב חשמלי כאמצעי נסיעה בתוך העיר, בטווחי נסיעה ארוכים של מעל 600 ק"מ. החברה תציג רכבי פלאג אין הייבריד - מכוניות בנזין שמצוידות גם בסוללה חשמלית שתאפשר נסיעה לטווח של עשרות קילומטרים. לצד אלה יוצגו גם מנועי בעירה פנימית רגילים.
"המרצדס הזולה ביותר"
בישראל צפויה מרצדס להציג מגוון נרחב של דגמים חדשים, הן בעלי ארבעה גלגלים והן דו-גלגלים. בנוסף יתווסף לכל סגמנט רכב כביש שטח ובחלקם תתווסף גם מכונית ספורט, כמו גם קטנוע מתוצרת סמארט.
לדברי אריאל פינטו, מנכ"ל חטיבת מרצדס בכלמוביל, בימים אלה משיקה מרצדס מספר דגמים חדשים בישראל. עם זאת, בניגוד לאסטרטגייה של המתחרה דלק מוטורס, מדגיש פינטו, דגמי מרצדס ישווקו בישראל ברמת האבזור גבוהה. לדבריו, התמחור יכלול טרייד אין במחיר מחירון ואמצעי מימון. במסגרת האירוע הושקה מרצדס A קלאס החדשה, שבכלמוביל מגדירים כמרצדס הזולה ביותר שהושקה עד כה.
מחירה של ה-A קלאס יחל ב-170 אלף שקל לדגם הבסיסי ויגיע עד 245אלף שקל לגרסה הבכירה. לצידה תושק מרצדס B קלאס המשפחתית במחיר שיחל ב-190 אלף שקל. מחירה של מרצדס C קלאס המשפחתית יחל ב-255 אלף שקל ואילו מחירה של מרצדס E קלאס יחל ב-400 אלף שקל. מחירו של מרצדס GLK שעבר לאחרונה מתיחת פנים יחל ב-329 אלף שקל.
בנושא הייבוא האישי, תחום הפוגע במכירותיה של כלמוביל בישראל, ציין פולק כי "כ-75% מהמרצדס S קלאס שהגיעו ארצה היו רכבי השכרה. כמעט כל ה-L שהגיעו ארצה היו רכבי השכרה. זכותו של כל אדם לייבא רכב בייבוא אישי וכאן הרשויות נדרשות לטפל בבעיה. עד כה הבאנו רק שתי מכוניות בייבוא אישי מאחר ואנו עושים יבוא אישי כחוק ולפי הכללים. לכן גילינו שאנו יקרים יותר מאלטרנטיבות ואנו רוכשים את הרכבים ישירות ממרצדס".