צי'לדרן פלייס: מותג ילדים חדש נחת בארץ

כל מותג חדש שמגיע לארץ מעבר לים הוא חגיגה גדולה. הרי בעידן של גלובליזציה ומתוך רצון להרגיש בינלאומיים, רובינו מחפשים באינטרנט ובנסיעות לחו"ל ויודעים אילו מותגים נחשבים יותר ואילו פחות, מה כדאי לרכוש ואפילו באילו מחירים.

בימים אלו נוחת אצלנו מאחד ממותגי הילדים הטובים והאיכותיים בארצות הברית- THE Children Place וכשמו הוא כך גם המציאות- עולם צבעוני, שמח ואיכותי של אופנת ילדים מגיל 0 עד גיל 12, שמחזירה את האימהות לתקופה התמימה של פעם ומשאירה את הילדים בילדות.

 

בעולם מודרני בו ילדים מתבגרים כל כך מהר והאופנה הופכת למבוגרת יותר כבר מגיל צעיר, מותג שמכבד את הילדות על כל ההדפסים, הציורים, הצבעים הססגוניים והשמחים, הגזרות התמימות, הוא משהו שלא צריך לקחת כמובן מאליו, מבלי לזלזל בשאר המותגים הישראליים כמובן.

הכרות אישית

לפני שאתם שוקעים לעומק הכתבה,  חייבת לשתף אתכם בגילוי נאות לפני שאתם עוברים לכתבה עצמה. כאשר קבוצת פוקס שזכתה במכרז ומביאה את צ'ילדרנס פלייס לארץ, הזמינה אותי להכיר את המותג בניו יורק, חייכתי לעצמי, משום שלא הייתי צריכה לטוס אלפי מיילים. הבגדים של צ'ילדרנס פלייס מככבים אצלנו בבית מאז נולדו התאומים שלי לפני שבע וחצי שנים.

 

זכיתי לקרובי משפחה אמריקאים, ששולחים לי חבילות עמוסות בבגדי ילדים בכל עונה ומלבד גאפ, קארטרס ו old navy, אני זוכה לערימות של צ'ילדרנס בשלל צבעים ודגמים. נכון, שלא כל בד מתאים לאקלים הישראלי החם, אך בסך הכל תמיד מצאתי את הבגדים, שיתאימו וישלבו בין שיקיות ואפנתיות של ילדים לנוחות מקסימלית שמחזיק מעמד יותר מעונה. Value for money כבר אמרנו?

קצת מספרים

צ'ילדרנס הוא המותג השלישי הפופולארי בארצות הברית בקרב אימהות, כאשר לפניו נמצאים וול מארט וטארגט, שלא נחשבים למותגי ילדים ברשות עצמם. המותג הוקם בשנת 1969 ומאז התרחב. כיום מונה הרשת 1123 חנויות בארה"ב ובקנדה עם מחזור מכירות של  מעל 1.8 מיליארד דולר בשנת 2012. באירופה לא תמצאו סניפים שלה, אבל במזרח התיכון דווקא כן ועכשיו ישראל היא עוד יעד באזור בו הרשת החליטה להשריש בה שורשים ולפתוח סניפים.

 

קבוצת פוקס מתכננת פתיחה של כ - 20 סניפים בשנת 2014, כ -11 מהם כבר בחודש מרץ בהשקעה כוללת של כ - 6 מיליון ₪. כאשר שאלתי את הראל ויזל  "מדוע הוא עשה לעלייה לחברה המייצרת בגדי ילדים ועלולה להוות מתחרה מרכזי למותג הדגל שלו פוקס קידס", הוא ענה באותו הקסם והניצוץ שהיו לו לפני כעשרים שנה כשיסד את פוקס, "לכולם יש מקום בשוק הישראלי ותחרות היא דבר טוב שיכול אפילו לרענן וליצור אתגר לפוקס קידס ואתגר הוא אחד מהדברים שאני אוהב".

סניפים בכל רחבי הארץ

החנות הראשונה תפתח בקניון ביג באילת ב-7 במרץ. לאחר מכן תפתחנה חנויות נוספות בגרנד קניון בחיפה, בקניון G  בכפר סבא, בקניון הדר בירושלים, בסטאר סנטר באשדוד, בקניון ביג פאשן בטבריה, בקריון בקריית ביאליק, בישפרו סנטר במודיעין, בקניון ביג פאשן בבית שמש, בסטריט מול ברמת ישי, בדודג' סנטר נצרת עילית.

 

סניפים נוספים יפתחו בחודש מאי בקניון G  בעפולה, קניון השרון בנתניה, הקניון הגדול בפתח תקווה, קניון שבעת הכוכבים בהרצליה.

ומה לגבי המחירים?

בארצות הברית כמו כל דבר אחר, המחירים נמוכים הפחות ממחצית ממה שאנחנו רגילים בארץ. בדרך כלל מותגים חדשים שמגיעים מהגלות להוציא את H&M  ואיקאה, מסנכרנים את עצמם למחירים הגבוהים בארץ ואז קיבלנו מותג בינלאומי שנמכר בזול בארץ המוצא שלו עם מחירים אינפלציה ישראלית.

 

בפוקס מבטיחים שבצ'ילדרנ'ס תוכלו למצוא את הפריטים באותם מחירים שתרכשו בארצות הברית, פלוס מינוס 5 אחוז יותר. גם בסיילים של סוף עונה מבטיחים בפוקס להיצמד להורדות המחירים המאסיביות שעושים האמריקאים, על מנת להפטר מהסחורה שעל המדפים ולהכניס את פריטי העונה החדשה. 

והכי חשוב- אופנה

הסחורה שתגיע לחנויות בחודש מרץ תאגד בעצם את קולקציית האביב והקיץ, הקלה, הנעימה והצבעונית של צ'ילדרנס. הבנות ייהנו מהרבה ורוד זוהר, סגול, תכלת, צהוב זרחני וירוק על בדים מודפסים או מצוירים. הבנים לעומת זאת ימצאו חולצות קצרות ומודפסות בשלל דמויות אהובות, חולצות חלקות בתכלת, כחול, ירוק, אפור, חאקי וזית ובמכנסיים קצרים ליום יום וכאלו מחוייטים לשישי שבת.