רוסיה הדביקה לוגו של רשת בתי קפה על טיל - ושיגרה אותו לחלל
סוכנות החלל הרוסית רוסקוסמוס החלה להדביק פרסומות של חברות פרטיות על גוף הטילים שלה. מאז תחילת השנה כבר שוגרו ארבעה טילים מעוטרים בלוגואים מסחריים - ורוסיה מרוויחה מאות מיליוני רובל מהעניין
בדרך כלל, כשמותג רוצה להגיע לכמה שיותר עיניים, הוא קונה שטח בשלט חוצות, מממן פוסט בסושיאל, אולי שוכר כוכב ריאליטי. רוסיה בחרה בגישה שונה במקצת: היא פשוט הדביקה את הלוגו על הטיל ושיגרה אותו לחלל.
מאז ינואר השנה, סוכנות החלל הרוסית רוסקוסמוס מציעה לחברות פרטיות לרכוש שטחי פרסום על גוף הטילים שלה. בסיס השיגור הוא בייקונור, וארבעה שיגורים כבר יצאו לדרך עם לוגואים מסחריים. בין הלקוחות הגדולים: ערוץ RU.TV, בנק PSB ורשת בתי הקפה Kofemaniya.
המחיר לא נקבע על בסיס תחושת בטן. רוסקוסמוס פיתחה נוסחה ייעודית שמתחשבת בשטח הפרסום, גודל משטח הטיל ומשך הקמפיין, ומגלגלת לסוכנות הכנסות של מאות מיליוני רובל מחברות פרטיות.
אז נשאלת השאלה, למה אף אחד אחר לא עשה את זה עד היום? לא מחוסר רצון. בנאס"א, הבעיה משפטית: כסוכנות ממשלתית אמריקאית, היא אינה רשאית לייצר הכנסות ממסחר. ב-SpaceX וב-Blue Origin, הבעיה שונה לגמרי. טילים מתפוצצים. זה קורה. ואף מותג בעולם לא רוצה שהסרטון הוויראלי שלו יהיה כדור האש שנושא את הלוגו שלו.
כתבות נוספות במדור הביזאר:
רוסקוסמוס, לעומת זאת, פועלת ממקום של לחץ תקציבי, ומוכנה לקחת את הסיכון. ולפחות בינתיים, הטילים נוחתים בהצלחה.
הדיסוננס כאן לא מתחיל ומסתיים בגודל. זה לא סתם "פרסומת גדולה במקום חריג". זה שבחלל, שנחשב מאז ומתמיד למרחב של מדע, של אנושות, של גבולות האפשרי, מישהו החליט לשים שלט של רשת קפה. טיל שנוסע ל-400 קילומטר מעל פני כדור הארץ, ועליו כתוב: Kofemaniya.
כן, זה כבר קרה פעם אחת בהיסטוריה. ב-2001 שילמה פיצה האט מיליון דולר כדי לשלוח פיצה לתחנת החלל הבינלאומית על גבי טיל Progress, עם הלוגו שלה צבוע עליו. זה היה אירוע חד-פעמי, ספחים בין גימיק שיווקי לניסוי מחשבה. מה שרוסיה עושה עכשיו שונה במהותו: זו לא בדיחה. זה מודל עסקי.
השאלה שנשארת פתוחה היא פשוטה: אם זה עובד, ומשתלם - כמה זמן יקח עד שמישהו אחר יעתיק?