הרחובות מצטלמים לאט: על כוחו של צילום אופנת הרחוב ועל למה הוא עדיין רלבנטי מתמיד

אסף ליברפרוינד הוא שם מוכר בתעשייה, בטח למי שמתעניין באופנת רחוב ובאיך אנשים מתלבשים בבירות העולם ובשבועות האופנה של פריז, לונדון, מילאנו או קופנהאגן. אם אנחנו נשארים בארץ (ולא רק בגלל הקורונה), ליברפרוינד לרוב תמיד יהיה שם: סמוך לתצוגות הגדולות, משחר לטרף של פשוניסטות ואנשים אחרים שמתלבשים באופן מיוחד וששווים את הקליק של המצלמה שלו שלבסוף יועלה לבלוג המפורסם שלו.

 בימים אלה הוא משיק אתר חדש (נוסף לאתר הבינלאומי שלו) בשם So Much, ש״יאפשר לחדד איך ומה שאני חווה ברחוב כלייף סטייל ואופנה מקומיים״, הוא אומר. ״רציתי לייחד אתר לצילומים, בלי לחשוב מה הרקע של המצלומים אלא רק על השפה הויזואלית והיצירתיות שלהם, עד כמה שאפשר. ׳So much׳ מאפשר לי בעצם לאצור ולהנגיש רגעים ולחשוף את האווירה שפגשתי ברחוב לכמה שיותר א.נשים״.

תפסנו את ליברפוינד לשיחה על אופנת רחוב, על איך אנשים מתלבשים בישראל לעומת מקומות אחרים וכמה טיפים על מה כדאי לשים לב אליו לפני שאתם יוצאים לרחוב, כי אולי הוא יהיה שם כדי לתעד את זה.

אחרי שנת הקורונה שבה רוב שבועות האופנה בעולם עברו לעולם הדיגיטלי, אתה מתגעגע לאופנת הרחוב? מה עושה מישהו שמצלם בדרך כלל אנשים ברחוב ובשבועות אופנה בעולם בשנה כמו זו שהיתה לנו?

"צילום אופנה ואופנת רחוב בפרט זה לייף סטייל, וזה משהו שאני חי אותו יום יום. ברור שחסרים לי החוויות והמפגשים הפיזיים עם אנשים מכל העולם. אמנם בהתחלה הייתה תחושת חוסר ודאות כללית באופנה שכללה גם את אופנת הרחוב. אבל בפועל, תופעה מעניינת שקרתה בתחילת הקורונה הייתה בסגרים ההדוקים הראשונים: לצאת מהבית ולצלם ברחוב הפך ממובן מאליו למשהו נחשק יותר.

למרות שאולי עוד חזון למועד, אני מרגיש שבחצי שנה האחרונה, ואולי קצת יותר, שולטת תחושה שאופנת הרחוב לא רק יצאה יותר מחוזקת ממשבר הקורונה אלא מהווה חלק מכמיהה לעולם ה'טוב והמוכר' שלפני הקורונה. זו היתה עוד אבן דרך היסטורית בדרך לביסוס אופנת הרחוב כסגנון אמיתי ולא טרנד חולף.  המשבר רק חיזק את ההבנה אצל המון מותגים שאופנת רחוב מהווה פורמט מאד נחוץ ומבוקש והשקעה בתוכן הפכה מרלוונטית לקריטית עבור עסקים כי האינטרנט עדיין הולך וגדל בכל העולם.

״לדעתי בשנייה שעסקים ומותגים בישראל יבינו את החשיבות שבתוכן הזה, יתייחסו אליו ברצינות ולא ינסו להתייחס לזה כטרנד חולף, העסקים שלהם יראו אחרת לגמרי במובן החיובי. שימו לב מה קורה בתצוגות ובקמפיינים של מותגים כמו בלנסיאגה, קלואה ואחרים: מפגן של אופנת רחוב - זה התוכן המבוקש בה' הידיעה.

״אחד הדברים שהקורונה חידדה בתחום שלי לפחות, הוא שלעשות כמו אחרים הוא מביך עד כדי מסוכן מבחינה תדמיתית. באופנת רחוב יש חזרה לאותנטיות, משהו שכולם מחפשים היום, בעיקר מותגי האופנה ומותגי העל. כאיש שטח אני פועל בצומת שיושב על המון דאטה שהלקוחות לא פוגשים בישיבות השיווק שלהם. אחת הדוגמאות לזה הוא שגם אם הפסקתי לטוס, הלקוחות שלי נשארו נאמנים והזמינו ממני עבודות מהארץ: אופנת רחוב ישראלית (!) בעוד שבישראל קצת פחות מבינים או עדיין מתבלבלים ומגמגמים.

״בזמן שהתפנה לי, צילמתי הרבה בארץ והקדשתי את הזמן לפתח את הפרויקט שמזמן רציתי להרים ואף פעם לא היה מספיק זמן לעשות: So Much שמתעד את מה שקורה בישראל.

2. אופנת רחוב בישראל: איך אתה מאפיין את אופנת הרחוב בישראל לעומת שאר הערים בעולם? 

"למרות הכישרונות המקומיים הרבים, האופנה הישראלית לצערי עדיין קצת מתנצלת, במגננה ובדיליי יחסי (ודי הגיוני) ביחס לבירות האופנה הגדולות . לעומת זאת בתל אביב אפשר לראות ברחוב את זה שהישראלים מאד מאמצים טרנדים די מהר: יש התקדמות גדולה מאד לעומת 2014, אז התחלתי לצלם. אולי זה יישמע מוזר, אבל תל אביב מבחינתי מתקדמת הרבה יותר ממה שאולי מקובל לחשוב מבחינת סגנון ומודעות לעומת ערים בסדר גודל שלה בעולם. וזה משאיר המון מקום לאופטימיות. אולי בגלל הרשתות החברתיות וזרם התוכן שמגיע מחו"ל, שינויים בצריכת התוכן והמדיה גרמו לאנשים לשדרג ולהשקיע משמעותית את סגנון הלבוש שלהם. המפגש של הרעש והווליום הגבוה שבוקע מהרשתות עם מסורת הלבוש המקומית הצעירה של לבוש פונקציונלי, פרקטי ונונשלנטי הוא זה שיוצר חיבור מאד מעניין בעיני".

3. עצות לאנשים שרוצים שצלמי אופנת רחוב ישימו לב אליהם? 

"הדבר הכי חשובים בעיני זה לדעת לבחור. תשקיעו מחשבה במה שאתם מרגישים שמייצג אתכם ותיהנו מהרגע הזה. אל תבזבזו את הזמן בלהיות מישהו אחר או בלנסות להרשים או לייפות את המציאות. במובן הזה, נראה לי שהאינטרנט מתפקח מהדרמטיזציה לטוב ו/או לרע שאפיינה אותו לקראת אמצע העשור הקודם. זה לא פשוט ולא מובן מאליו עם כל הלחץ מהרשתות החברתיות שמסביבנו. הקסם הוא לא בזה שתלבשו את המותג הנכון או הטרנד החדש. מה שחשוב הוא לפתח סגנון אישי, חשוב הרבה יותר מהניסיון להתלבש 'עדכני' או 'נכון' .

4. עצות לאנשים שמצלמים את עצמם בטלפון שלהם?

"גם פה אין חוקים ואין משהו יפה/לא יפה, רע/טוב. אני תמיד בעד לנסות לבטא את עצמכם בצורה הכי מדויקת עבורכם כשאתם מסננים רעשי רקע. לא לפחד לנסות וללמוד כל הזמן מה נכון עבורכם.

5. צילומי אופנת רחוב שאתה אוהב במיוחד.

"הרבה פעמים בצילום זה לא רק מה לבשו אלא גם האווירה שמסביב, לכן לעמוד הבינלאומי שלי קוראים The Street Vibe.  גם ההקשר הרחב חשוב בעיני, לכן אני כל כך אוהב לצלם בתל אביב. יש לה אופי משלה שכיף ומרגש לתעד ולספר את הווי הייחודי שיש לעיר ולנו להציע לעולם. אם אתם רוצים הצצה לעוד מבט, אחד הצלמים שאני הכי נהנה לדבר איתו ונהנה מהתוכן שלו הוא ג׳ונתן דניאל פרייס הידוע בכינוי ״גרסון ג׳ון״.