ירוק זה רק בדולר

כמה מהמותגים המובילים בעולם קיבלו ציונים לא מחמיאים בדו"ח של ה-WWF (הארגון הגדול בעולם לשימור סביבתי), שבדק את ההשלכות החברתיות והסביבתיות של מוצריהם.

הדו"ח, שפורסם ביום חמישי (29 בנובמבר), בדק לעומק את עשרת החברות הציבוריות הגדולות ביותר בעולם, שבבעלותן מותגי יוקרה מוכרים; חברות שבבעלותן גוצ'י, איב סאן לורן, IWC, גרניה ולואי ויטון. דירוג החברות נע בין 1 (הטוב ביותר) עד 5 (הגרוע ביותר), ונקבע לפי שילוב של שני סוגי מידע: דו"חות החברות עצמן על ביצועיהן הסביבתיים והחברתיים; ודיווחי התקשורת וחברות לא ממשלתיות עליהן.

"לוריאל", חברת הקוסמטיקה הגדולה בעולם, ו"הרמס", המותג הצרפתי היוקרתי, יכולות להתנחם בעובדה שקיבלו את הציון הגבוה ביותר בדו"ח - 3+. "טוד'ס", חברת הנעליים והתיקים האיטלקית, קיבלה את הציון 5, הנמוך ביותר.

"למה לשלם יותר על מותג מלוכלך?"

"רבים מהצרכנים של מותגי יוקרה," מסר דובר ה-WWF, "הם חלק מאליטה עשירה, מושכלת וכזו המעורבת בסוגיות חברתיות וסביבתיות. צרכנים מסוג זה קונים מותגי יוקרה כסמל להצלחתם; אך ההגדרה של 'הצלחה' וכיצד היא נתפסת בעיני אחרים השתנתה. הצרכנים של היום רוצים שהמותגים שהם קונים ישקפו את שאיפתם לעולם טוב ונקי יותר." לפי אותו דו"ח, זהו המקרה לא רק בין צרכני המערב, אלא גם בקרב חברי המעמד הבינוני-גבוה באסיה, אמריקה הלטינית ומזרח אירופה.

אנתוני קלנהטוס, יועץ בכיר ב-WWF, קרא ליצרנים של מותגי יוקרה להחדיר "ערכים בעלי משמעות גדולה יותר" במוצריהם, ולצרכנים סלבריטאים להוביל את הדרך לשינוי במגמת החברות הגדולות. "סלבריטאים נושאים באחריות צרכנית," הוסיף ואמר: "בוא נודה באמת - מי רוצה לשלם יותר על מותג מלוכלך?"

להורדת הדו"ח המלא