לא רק "מסיבה של סקווישים": אלו הטרנדים שלא יכולנו בלעדיהם השנה
קשה בימינו לתפוס את תשומת הלב הציבורית למשך זמן, ועוד יותר ליצור השפעה חברתית של ממש, אך מדי שנה מספר טרנדים מצליחים בכך בכל זאת. כשתשפ"ו מתקרבת לסיום, נותר רק לשאול - מה היו הטרנדים שעליהם דיברנו ללא סוף השנה, ומה באמת עומד מאחוריהם? הנה כמה מהם
קשה מאוד להיוותר ויראליים בימינו לזמן ממושך - כל יום מביא עימו נושאים ו"ריגושים" (גם במובן הפחות חיובי - גם חדשות מתפרצות הן מעין "ריגוש") חדשים שמעסיקים את האינטרנט לעייפה, ואז נעלמים במהירות מבלי שוב.
מכאן שקשה עוד יותר ליצור טרנד אמיתי שיכול לעבור גם למציאות מחוץ לאינטרנט, וזה שייזכר אפילו חודשים קדימה. לראייה - האם מישהו מכם חושב על הלבובו שנה אחרי? או נזכר ב"גאנגם סטייל"? ספק אם כן. ועדיין, כשטרנד אכן מצליח, כמעט בלתי אפשרי להתעלם ממנו - בכל שכבת גיל. כאן עולה השאלה - מה היו הטרנדים של שנת תשפ"ו שכולנו דיברנו עליהם, ומה עמד מאחוריהם? לרגל ראש השנה ובואה של תשפ"ז, חזרנו לכמה מהם.
סקווישים
נתחיל בטרי ביותר - גם אין לכם מושג מה זה לעזאזל סקווישים, לבטח שמעתם את המונח הזה בחודשים האחרונים. יותר הגיוני אף ששמעתם את הלהיט המקרי שנלווה לו - "מסיבה של סקווישים", ששרה כוכבת הילדים מאייקי המשקפופרית - או על "מלכת הסקווישים" של ישראל, כוכבת הטיקטוק שילת פחימה, שסייעה להביא את הטרנד ארצה.
אז מה זה באמת? כשמו כן הוא, הסקווישי (Squishy) הוא צעצוע לחיץ, רך וגמיש שמגיע בשלל צורות, צבעים ומרקמים - מבאן/דאמפלינג בקופסה לריבוע נוצץ; בתוכו לרוב תמצאו ג'ל או חרוזים. בעוד המוצר עצמו קיים כבר תקופה, חלק מההנאה - והטרנד שמלווה אותו ברשתות החברתיות - הוא גילוי (Unboxing) הסקווישי שקיבלת: איזה צבע הוא? מה גודלו? כמה הוא נמתח?
כמובן שלשחק בצעצוע נמתח ורך יש גם גבולות, ומספר אירועים כבר נרשמו בהם התפוצצות הצעצוע, או כמובן נשיכתו או בליעתו, הובילה לפגיעה בילדים ששיחקו בו. אז מתי הטרנד יחלוף? אין לדעת - העולם מאוד אוהב דברים רכים עם עיניים חמודות עליהם, וגם כאן נדמה שאין לזה סוף.
כתבות נוספות לראש השנה:
מיקרו-דרמה
על הנייר, הרעיון של מיקרו-דרמה - פורמט אינטרנטי שבו סדרה מחולקת לפרקים קצרים של עד כ-2 דקות - נשמע כמו דבר מופרך שיופיע ביצירה עתידנית כמו "2001: אודיסיאה בחלל" או "וול-אי", כביקורת על טווח הקשב המתקצר של האנושות. אבל זו לא סאטירה וזה לא מופרך, אלא דבר שנמצא איתנו כבר מ-2018, אז פרץ לראשונה בסין. 8 שנים מאוחר יותר, אין מדינה בעולם שלא הכניסה את רגלה לתחום.
מה שנודע במקור כ"דואנז'ו", או "דרמה ורטיקלית", המיקרו-דרמה מתאימה את עלילתה לביטים קצרים, שיוצרים בסוף העונה נרטיב שלם. לרוב, עלילות המיקרו-דרמה מדמות מלודרמה/רומן רומנטי - על גבול הטלנובלה. ככל שאלו מספקות יותר את "הסחורה", כך קל יותר להתמכר אליהן.
ואכן, הרווחים שנעשו מתכנים שכאלה ברחבי העולם הגיעו בשנה שעברה ל-11 מיליארד דולר, וצפויים השנה לעלות ל-14 מיליארד. בארה"ב שולטות ביד רמה החברות הסיניות ReelShort ו-DramaBox, שלהן מיליוני משתמשים. בשנה שעברה אף ביקשה דיסני לצרף את DramaBox לשורותיה בחוזה בשווי הון עתק.
לאחרונה נכנס גם הפורמט למחוזותינו, ובין מספר להיטים גדולים מכלי התקשורת הבולטים במדינה, בלטה גם המיקרו-דרמה "חיים כפולים" מבית רשת 13, שסגרה לפני מספר חודשים עונה ראשונה. הסדרה, אותה יצרו רון טרויאן וברקת מופקדי, גרפה יותר מ-15 מיליון צפיות בחודש הראשון לריצתה. במילים אחרות, ספק אם הטרנד הנ"ל ייעלם מחיינו כה במהרה.
Bedazzling
מעניין לחשוב כיצד דווקא בעידן הכי מרושת עד כה, הופכים לא פעם תחביבי יצירה ידנית לפופולריים ביותר. אולי כתגובת נגד? בין כה וכה, הפך אחד מהם, ה"בדאזלינג" - "Bedazzling", "נוצץ" באנגלית - לאחת מהפעילויות המדוברות של התקופה. אך מה משמעותה?
"בדאזלינג" משמעו הדבקת אבני חן, נצנצים, קריסטלים, אבנים דמויות יהלום ושלל פריטים קטנים בכדי להפוך חפצים יומיומיים - מטלפון נייד ועד מסרק - לנוצצים וזוהרים הרבה יותר, מלאי הוד והדר. אותם המקשטים מורחים דבק על החפץ ויוצרים צורות שונות - פרחים, פרפרים ומה לא - שמבליטות אותו. מאיפה הגיע הטרנד לחיינו? קשה להגיד, אך אחדים רואים בו ניסיון לנכס חזרה דברים שנתפסו לאורך השנים כ"קיטשיים" ו"סרי טעם".
פרסומות AI
את טכנולוגיית ה-AI כבר אין צורך באמת להכיר למישהו - בין אם בכתיבת קורות חיים ועד אבחון מחלות, הבינה המלאכותית פרצה לכל תחומי חיינו. אך אולי הדבר שמנכיח יותר מכל את כניסתה העוצמתית למיינסטרים הוא קבלתן לעולם הפרסום.
הצצה קצרה להפסקת הפרסומות תגלה לכם את המציאות בתעשייה: מאסי כהן ועדי אשכנזי המונפשים בים בפרסומת לבזק ועד פרסומות מג'ונרטות לחלוטין ל"הום סנטר", כבר אין צורך של ממש לגייס עשרות ניצבים ולהשקיע מיליוני שקלים בכדי להחתים את הפרזנטור הכי חם של התקופה.
נדמה שהשוני הוא בתגובה הציבורית: בעוד במחוזותינו אין התנגדות של ממש להשתלבות הטכנולוגיה בתחום, תאגידי ענק סופגים קיתונות של בוז ברחבי העולם על החלטות דומות. כך, לדוגמה, נאלץ הסניף ההולנדי של חברת מקדונלד'ס לגנוז פרסומת מג'ונרטת לרגל חג המולד בשל ביקורת אינטרנטית מאסיבית, ואילו קוקה קולה נאלצה להתגונן באותו הזמן מביקורת דומה להפוך את פרסומת חג המולד השנתית והמדוברת שלה לזו העשויה לחלוטין בטכנולוגיית הבינה המלאכותית.
נדמה שבעוד הביקורת כלפי ה-"AI Slop" (כינוי שלועג לאווירה ה"זולה" של תוצרים אלו) רק תלך ותגבר, נצטרך להתרגל לראות יותר ויותר תכנים מג'ונרטים שמנסים למכור לנו משהו, ולא רק לסייע בלימודים למבחן.