הדולר מתרסק, המחירים לא - והיבואנים מודים: "מרוויחים את העודף לכיס"

"לא משנה כמה הדולר ימשיך לרדת, המחירים בחיים לא יורדים בארץ", אמר ד', סוכן מכירות של טויוטה. את דבריו חיזק ק', סוכן מכירות של BYD, שהסביר בפשטות: "היבואנים ירוויחו את העודף לכיס שלהם". התמונה לא משתנה גם בענף מוצרי החשמל, כפי שהדגים מחירה של טלוויזיית סמסונג שנשאר יציב על 5,800 שקלים למרות צניחת הדולר. א', מוכר בחנות, הסביר שההשפעה של ירידת הדולר מגיעה למקום אחד בלבד: "זה ישפיע למי שיבואן, לכיס של היבואן עצמו". העדויות הללו חושפות מדיניות עקבית ולא מקרית, שבה החיסכון בעלויות נבלע במעלה השרשרת ואינו מגיע כלל לצרכן הסופי.

ההסבר להתנהלות העקבית הזו, שחוצה ענפים שלמים, הוא מבני. לדברי פרופ' איתי אטר מהפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב, הבעיה המרכזית נעוצה בחוסר תחרותיות. "לצערנו חלק גדול מהשווקים בישראל הם לא תחרותיים, ולכן היבואנים או הקמעונאים, מי שזה לא יהיה, נמנע כרגע מהורדות מחירים", הוא מסביר. במצב כזה, אין ליבואנים שום תמריץ להוריד מחירים, שכן הם אינם חוששים שמתחרה יעשה זאת ויגזול מהם לקוחות. לכך מתווספת העובדה שתשומת הלב הציבורית מופנית לנושאים אחרים, ובראשם המלחמה. הסחות דעת אלו יוצרות קרקע פורייה המאפשרת לחברות להמשיך ולשמור על רמת מחירים גבוהה, מתוך הבנה שהציבור אינו פנוי כעת למחות על יוקר המחיה.