פרסומת קרייזלר בסופרבול - היקרה ביותר, בהשקעה של 12 מיליון דולר

לראשונה בהיסטוריה של הסופרבול, יצרנית המכוניות קרייזלר רכשה ספוט ארוך ויקר במיוחד באורך שתי דקות שלמות. עלותו המוערכת היא כ-12 מיליון דולר, לא כולל עלויות הפקה, שכר פרזנטור לראפר אמינם וזכויות ללהיט שלו ""Lose Yourself, מה שעשוי לנפח את העלות הכוללת בכמה עשרות אחוזים טובים נוספים.

את כל הכסף הזה השקיעה קרייזלר בקידום הדגם החדש "קרייזלר 200", בעוד היא מהללת את העיר דטרויט, בירת תעשיית המכוניות האמריקאית, שספגה מכה קשה במשבר הכלכלי העולמי האחרון.

קרייזלר השתלטה בכך על הפסקת פרסומות שלמה במהלך הרבעון השלישי של המשחק אמש. את העסקה התקדימית האסטרונומית סגר אחד ממנהליה הבכירים של קרייזלר לפני שלושה ימים בלבד. אומנם רשת Fox דיווחה שכל 68 הספוטים אזלו כבר באוקטובר, אולם החלפות ושינויים אחרונים בשיבוץ אפשרו את השלמת העסקה, כך דווח במגזין הפרסום Adage.

הספוטים הארוכים ביותר עד כה ארכו 90 שניות "בלבד", ומכאן שהמהלך הצריך אישור מוקדם של ליגת הפוטבול הלאומית האמריקאית (NFL), השולטת ביד רמה במיוחד בכל מה שקשור להיבט המסחרי של פסגת זירת הפרסום האמריקאית.

בדרך יקרה זו ניסתה קרייזלר להתבלט מעל הנוכחות המסיבית של שורת חברות הרכב שפרסמו השנה בסופרבול. מדובר בלא פחות משמונה חברות, אמריקאיות, גרמניות ואסייתיות, שרכשו את מירב זמן הפרסום במשחק וחולשות על כל הברייקים.

על פי הערכות שונות מחיר הספוט עלה על 3 מיליון דולר ל-30 שניות, מחיר שמגלם למעלה מ-100,000 דולר לשניה. עבור שלושת קבוצות המפרסמים העיקריות, ובראשן תעשיית הרכב המתאוששת, ואחריה הוליווד ואתרי האון-ליין, מדובר בהשקעה משתלמת, כ-3 סנט לצופה. זאת במידה והתחזיות של רשת Fox התממשו, והשנה צפו יותר מה-106.5 מיליון צופים שצפו בשנה שעברה.

כאמור, קרייזלר גייסה לשורותיה את אמינם ואת הלהיט הגדול שלו מ-2002, "Lose Yourself", ואולם זו לא ההופעה היחידה של הראפר בסופרבול. אמינם הצליח להשתחל גם לספוט הצנוע יותר של 30 שניות בעלות 3 מיליון דולר בלבד, עבור התה הקר של ליפטון, אם כי במקרה זה הופעתו היתה צנועה יותר בגרסת תלת מימד, מה שמגלם גם עלויות הפקה נמוכות בהרבה מאלו של קרייזלר.