רולדין ורני רהב נגד הקפה ב-5 ש"ח

רשת הקונדיטוריות רולדין חגגה היום 25 שנות פעילות באירוע חגיגי לתקשורת. לאחר דברי פתיחה חגיגיים והצגת המיתוג מחדש של הרשת ביקש רני רהב, מנהל יחסי הציבור של רולדין, את רשות הדיבור. מה שהתחיל בתור דברי ברכה וטעם, התגלגל למופע השמצות נגד רשת Cofix שמוכרת קפה בחמישה שקלים.

[brightcove_iframe video_id='ch10archive_48450264-13_1800' autoplay='0' credit='' desc='' kid='' duration='0'']

רהב יצא במתקפה חריפה נגד הרשת החדשה והזולה, בעודו משווה את המוצר שנמכר בקופיקס למוצר שנמכר ברולדין "רבותיי, אני נורא מבקש, אם כבר אמת אז אמת עד הסוף. תבדקו את איכות הלחם, את העובי, כל דבר כזה עולה כסף" ציין רהב והוציא שתי צלחות עם מאפי רולדין ומאפי קופיקס "לחם כזה (של רולדין) מול הפקקטה הזה (קופיקס) עולה כסף, אז כולם יכולים לשמוח - כסף! לעשות כזה דבר (עוגה של קופיקס) נורא תלוי מה שמים בפנים".

כשאשת תקשורת שנכחה בקהל שאלה את רהב מה ההבדל הגדול, הוא הרים את קולו ולא היסס לענות: "אני לא צריך לספר לך איך עושים עוגה, אפשר לעשות עוגה ואפשר לעשות עוגה. אני על טעם לא מתווכח, אני מדבר איתך על הפרודוקטים, אני מדבר איתך על חמאה או מרגרינה, או איזה סוג של חמאה, הכל עולה כסף בסוף היום, גם כשאת עקרת בית ועושה עוגה נורא תלוי מה את שמה, איזה שוקולד שמה, מה את שמה".

מה שאמור היה להיות אירוע ייחודי לרשת, חגיגת יומהולדת בסימן חג חנוכה המתקרב, הפך להיות דיון על רשת הקפה החדשה, שמצליחה, משום מה, להפחיד את הוותיקים בשוק.

רשת רולדין פועלת משנת 1987 ולה 47 סניפים בפריסה ארצית, מהקריות שבצפון ועד באר שבע שבדרום. בשנים האחרונות החלה הרשת בתהליך מיתוג מחדש, כשהמטרה היא להפוך למאפייה אירופאית עם דגש צרפתי: שינוי הלוגו, מדי העובדים, קונספט האריזות ונראות המאפים. היקף המהלך הסתכם בכ- 10 מיליון שקלים.

רולדין משיקה לפחות 50 מוצרי אפייה חדשים מדי שנה, כשכולם עבודת יד. בשנתיים האחרונות "התפרסמה" הרשת בזכות סופגניות חנוכה המיוחדות ויוצאות הדופן שלה,