הרגעים הגדולים בקריירה של סטיב ג'ובס

ריק

הקדמה

סטיב ג'ובס, שהלך היום לעולמו, מעולם לא היה מנכ"ל מהסוג שמסתתר מאחורי שולחן במשרדי החברה, ומראה את פניו ברבים לעתים רחוקות. הוא תמיד עמד בחזית, מחויט תחילה ואחר כך עם חולצת צווארון הגולף שהפכה לאייקון, והציג בעצמו את החידושים הגדולים שהפכו את אפל לחברה חדשנית.

 

מהמקינטוש הראשון, דרך האייפוד ששינה את שוק המוזיקה בסוף שנות התשעים, ועד האייפון והאייפד. הנה כמה מהרגעים המעניינים ומעוררי ההשראה ביותר של ג'ובס בסרטונים מעשרים ושבע השנים האחרונות.

הצגת מחשב המקינטוש, 1984: הקהל השתגע

בשנת 1984, אל מול קהל של 3,000 איש, הציג ג'ובס את מחשב המקינטוש הראשון מסדרת המחשבים האישיים המעוצבים. החידוש במק היתה גישת העיצוב הממשקית הכוללת. הממשק הגרפי הנוח והעכבר הפכו את המחשב לאישי ונוח יותר למשתמש הביתי הרגיל, בניגוד למרבית המחשבים מאותה התקופה, אשר נשלטו על ידי פקודות טקסט. המק שינה את תעשיית המחשבים ועלה 2,495 דולר.

 

בסרטון זה מ-1984 חושף ג'ובס לראשונה את המקינטוש לקהל. הוא שולף את המחשב מתוך שק, ומכניס לתוכו דיסקט שמריץ תצוגה של הפעולות השונות שהוא מסוגל לבצע, ביניהן עריכת תמונה, הקראת טקסט קולית אוטומטית, משחק שח ועוד. בתגובה, הקהל הנדהם פורץ במחיאות כפיים שנמשכות דקות ארוכות, וג'ובס נותר לעמוד על הבמה עם חיוך גדול על פניו, שככל הנראה מסתיר את ההלם שהוא חש.

 

השקת ב-iMac ב-1998: העיצוב הוא הכל

עם השקת האיימק לשוק הצרכני, אפל שינתה שוב את התפיסה כיצד מחשב ביתי אמור להיראות, והכירה לעולם את המוצר הראשון שבראשית שמו התנוססה האות "i". לצד המחשבים האפורים והמסיביים של התקופה, נראה האיימק הקטן והמעוצב בצורת ביצה ובצבעים ססגוניים כמחשב שסוף סוף אפשר להציג בבית מבלי להתבייש. על העיצוב היה אחראי האיש שעמד אחר כך גם על עיצובם החדשני של האייפוד, האייפון והאייפד - ג'ונתן אייבס - מעצבה הראשי של אפל.

 

גם תפיסת השימושיות השתנתה עם האיימק. בהשקתו ב-1998 אמר ג'ובס כי "האיימק משלב בין פשטות העיצוב של מקינטוש, לבין מה שמשתמשים אמרו לנו שהם הכי רוצים מהמחשב - להגיע לאיטרנט הכי מהר שאפשר". באמצעות האיימק, יכולתם לגלוש במהירות של 100 מגה בייט, ולחברו למודם של 33.6 קילובייט.

 

גם כאן, אפשר לשמוע את הקהל משתגע כשג'ובס מרים את הכיסוי מהמחשב לראשונה.

 

אייפוד: ההימור על המוזיקה, 2001

כמעט עשר שנים עברו מאז שג'ובס הציג לראשונה את נגן המוזיקה של החברה, האייפוד, ב-23 באוקטובר, 2001. נגן ה-MP3, שיכל להכיל עד אלף שירים וזכה בתחילה לביקורות שליליות, הפך תוך מספר שנים למוצר הפופולרי ביותר של אפל ולפני החברה החדשים. תשעה חודשים לאחר מכן השיקה אפל גם אם תוכנת המוזיקה אייטיונס.

 

"אף אחד עדיין לא מצא את המתכון הנכון למוסיקה דיגיטלית. אנחנו חושבים שהמותג של אפל יהיה פנטסטי לכך, כי אנשים סומכים על אפל כשזה נוגע לצריכה האלקטרונית שלהם", אמר ג'ובס. "האפשרות לקחת אתכם את כל ספריית המוזיקה בכיס לכל מקום מהווה קפיצת מדרגה, שמעולם לא היתה אפשרית בעבר".

 

נאום מעורר השראה בסטנפורד, 2005

בוגרי אוניברסיטת סטנפורד זוכים בכל שנה לנאום מעורר השראה של אדם הידוע כיוצא דופן בתחומו. הבוגרים לשנת 2005 זכו לנאום אישי ונוגע ללב של ג'ובס, בו הוא מספר על כך שלמעשה נשר מהלימודים הגבוהים לאחר שישה חודשים (הוא לא לבד, גם ביל גייטס נשר מהרווארד לאחר שנתיים).

 

ג'ובס מדבר על סיפור מסירתו לאימוץ להורים שלא סיימו את הלימודים בעצמם, אך הבטיחו לאימו הביולוגית כי הוא יקבל בעצמו את ההשכלה הגבוהה שהם לא זכו לה. נקודת המפנה, הוא מספר, הגיעה לאחר שנשר מהלימודים הגבוהים ונשאר ללמוד רק בקורסים שעניינו אותו. הוא ישן על רצפת חדר המעונות של חבר, והשיג אוכל למזון ממחזור פחיות ובקבוקים.

 

האייפון נחשף ב-2007: משנה את הכל, שוב

"אפל הייתה בת מזל מספיק כדי להציג לעולם מספר חידושים ששינו את דרך המחשבה של שוק הטכנולוגיה", אמר ג'ובס בנאום הצגת האייפון לראשונה ביוני 2007. כשהכריז שבין שלושת החידושים עליהם יכריז בהמשך המצגת יופיע אייפוד עם מסך מגע רחב, הקהל מחא כפיים, וכשהכריז שיציג גם סמארטפון חדש, הקהל כבר פרץ בשאגות. ואז הוא הכריז גם על מכשיר חדש שיהווה פריצת דרך בחיבור לאינטרנט.

 

ואז אפל הפתיע את הקהל: לא מדובר בשלושה מכשירים שונים, אלא באחד - האייפון.

 

אייפד, 2010: הטוב משני העולמות

בינואר 2010, אפל שינתה שוב את שוק הטכנולוגיה עם האייפד, שכמו במקרה של האייפוד והאייפון יועד על ידי המבקרים לכישלון. אך מחשב הלוח הפך לאחד המוצרים שנמכרו במהירות הרבה ביותר בהיסטוריה, והשפיע על שוק הספרים, העיתונות, צרכנות המדיה ועולם המחשוב בכללותו.

 

"כולם משתמשים בלפטופ או בסמארטפון, אם האם יש מקום לקטגוריה חדשה של מכשירים שיהיו בין השניים?" שאל ג'ובס, ואז הציג את האייפד, מחשב לוח דק עם מסך מגע, שבאמצעותו ניתן להשתמש באפליקציות ולגלוש ברשת באמצעות האצבעות בלבד.