להיות DJ: הסטארט-אפ הכי חם בניו יורק מקבל חיזוק מליידי גאגא וקנייה ווסט

ריק

פתיח

האם בעידן פייסבוק - וכיום גם גוגל פלוס - יש מקום לרשת חברתית נוספת, שמוקדשת לתחום מסוים? לפי הבאזז שמסתובב בימים האחרונים בסצינת ההשקעות בניו יורק, התשובה חיובית בהחלט. הסטארט-אפ הכי מדובר בימים אלה בתפוח הגדול בימים אלה הוא Turntable.fm, רשת חברתית עם קונספט מוזיקלי, שמאפשרת לכל אחד להיות DJ, לערוך "סשן" לחברים או לנגן לעצמו לבד, ולהקשיב לפלייליסטים של אחרים. בשלב זה, המיזם פתוח למוזמנים בלבד, ולכן תאלצו לחכות בסבלנות עד שתוכלו להתנסות בו בעצמכם.

 

לכל משתמש יש אוואטר (דמות וירטואלית), שעולה לתקלט, והחברים שנמצאים בחדר מגיבים לבחירת השירים ונותנים פידבק חיובי (thumbs up) או שלילי לשירים שבחר לנגן. אם צברתם מספיק קרדיט חיובי, תוכלו לשדרג את האוואטר שלכם. באתר Pop Crush הגדירו את המיזם כך: "עולם וירטואלי של תקליטנות, שבו המוזיקה תקבע אם אתה קול או לא".

הסטארט-אפ גייס 7.5 מיליון דולר, כששני המשקיעים המפורסמים ביותר שהצטרפו לסבב ההשקעה כאמור, היו ליידי גאגא וקניה ווסט, מה שהפך את הסטארט-אפ למתוקשר עוד יותר, והביא לכך שעשרות אלפי אנשים מבקשים להצטרף לרשימת המוזמנים ולבחון את הפלא מקרוב.

 

לא מפלצת, אנג'ל

בעוד קניה ווסט חדש בסצינת ההשקעות, ליידי גאגא נחשבת לאחד האומנים ה"טכנולוגיים" ביותר: יש לה יותר מ-12 מיליון עוקבים בטוויטר, מספר שיא של מעריצים לאמנית בפייסבוק ולא מזמן הכריזה על תעלול יחצ"ני מתוקשר, של השקת שירים בפארמוויל. Turntable.fm אינו הסטארט-אפ הראשון שהיא משקיעה בו: קדם לו Backplane, רשת חברתית למעריצים - בכל תחום שהוא - שבה השקיע גם אריק שמדיט, יו"ר גוגל.

 

בקפליין צפויה לעלות לרשת בסוף החודש, ולהעניק למעריצים נושאים משותפים לעקוב אחריהם יחד. אין ספק שמעורבותה של ליידי גאגא במיזם תשפיע על אופי החברה, פחות בגלל מספר האחוזים בהם היא מחזיקה, ויותר בזכות נוכחותה הבולטת בתרבות הפופ, שכנראה שתגרום לרשת חברתית זו להתבלט מעל לעשרות האחרות.

 

אבק הכוכבים של קוצ'ר

השחקן אשטון קוצ'ר הוא ככל הנראה הסלבריטאי המזוהה ביותר עם תרבות הרשת, בזכות חשבון הטוויטר הפעיל שלו והתחרות (המבוימת, כמובן), שערך עם רשת CNN לפני כשנתיים במירוץ למיליון העוקבים הראשונים בטוויטר.

 

קוצ'ר ביצע מספר השקעות מעניינות בחברות טכנולוגיה, וביניהן אפליקציית האייפד של הרשת החברתית מבוססת המיקום Foursquare, ולאחרונה גם באתר Airbnb - שירות המקשר בין נוסעים המחפשים דירות להשכרה בזמן חופשה לבין משכירים, שגייס סכום נאה של 112 מיליון דולר עד כה.

 

למרות אבק הכוכבים של קוצ'ר - ואולי דווקא בגלל - האתר מתמודד בימים אלה עם בעיות תדמית קשות ופרסום שלילי רב, וזאת לאחר שאשה שהשכירה את דירתה לסוף השבוע באמצעות האתר חזרה לביתה וגילתה שהשוכר גנב, השחית ושרף את רכושה ודירתה. הסיפור המשיך להסתבך לאחר שנטען ש-Airbnb ניסתה להשתיק את הסיפור. אחר כך פורסם שהחברה הציעה לפצות את האישה שנפגעה ב-50 אלף דולר, והסיפור עדיין רחוק מסיום.

 

ג'סטין יחייה את מייספייס

ג'סטין טימברלייק, שרק לאחרונה כיכב בסרט "הרשת החברתית" בתפקיד שון פרקר, מייסד נאפסטר, לקח כנראה את התפקיד ברצינות, והפך בעצמו למשקיע. בחודש יוני השנה רכש טימברלייק חלק מהרשת החברתית הגוססת מייספייס, בנסיון להחיות את החברה, שעד לא מזמן היתה חממה לגידול מוזיקאים בארה"ב, והלכה ודעכה עם עליית הפופולריות של פייסבוק.

 

הכוכב לא מסתפק בתמיכה מרחוק לתוכנית ההחייאה של מייספייס, ומתכוון להתייצב במשרדי החברה, ולהתמקם במשרד משלו וצוות של שישה אנשים. בנוסף, טימברלייק השקיע גם בשני סטארטאפים של משחקי מחשב חברתיים לאייפד. 

 

תופעת הביבר

גם משקיעים שאינם ידוענים יכולים להרוויח מהקשר שמתהדק שבין הרשתות החברתיות לבין סלבריטאים. חוק ידוע ברשת הוא שאם כוכב הפופ ג'סטין ביבר, שלו כ-11 מיליון עוקבים ברשת החברתית טוויטר, מתעניין במשהו חדש ברשת - מומלץ להשקיע בו ומהר.

 

בשבוע שעבר ביבר צילם והעלה את התמונה הראשונה שלו לרשת החברתית מבוססת התמונות לאייפון, אינסטגרם. תוך מספר שעות מרגע העלאת התמונה שרתי האפליקציה היו עמוסים בבקשות חברות חדשות (50 בקשות חברות חדשות לביבר בדקה), והרשת בת 5 מיליון החברים התרחבה, כשמעריצותיו הרבות של ביבר נהרו אליה כדי לראות את התמונה הראשונה שלו באתר.

 

אם לסכם, סלבריטאים שמשקיעים בקידום עצמי ברשת יכולים למנף ברגע חברות וסטארט-אפים רק על ידי שימוש במוצר או אפליקציה. משקיע חכם - הסלב עצמו או אדם אחר - יכול לעקוב אחר התופעות ולקצור את הפירות בזמן הנכון. מנגד, סלבריטאי שינצל את כוחו ברשת באופן פרסומי שקוף מדי ונטול אותנטיות, עלול להפסיד את האמון שנותנים בו המעריצים ברגע אחד.