יותר מדי פוטושופ: מודעות של ג’וליה רוברטס נפסלו

סטריפ

פרצופה הנאה של ג'וליה רוברטס התנוסס משלטי חוצות ומודעות במגזינים במשך חודשים אך כעת מתברר שזה בכלל לא ג'וליה רוברטס אלא ייצוג דיגיטלי של השחקנית ההוליוודית שכל דמיון בינו לבין המקור הוא קלוש.

השחקנית משמאל, ג'וליה רוברטס המקורית, ניחנה ביופי טבעי אך פגמיה (היפים אף הם) גם ברורים לעין. השחקנית מימין מתבססת על דמותה של רוברטס במציאות אך מדובר בפייק, תמונה דיגיטלית של אשה מושלמת שלא קיימת במציאות ועתה גם נאסרה לפרסום בבריטניה. במקביל נפסלה לפרסום מודעה של דוגמנית העל כריסטי טרלינגטון עבור Maybelline, אף הוא מותג של לוריאל.

תמונה

שחקניות כמו קייט ווינסלט יצאו בגלוי נגד ריטוש דמותן על ידי פוטושופ. ווינסלט אמרה בעבר לאחרשנכוותה על ידי ריטוש יתר במגזין GQ: "אני לא נראית כך וחשוב יותר: אני לא רוצה להיראות כך". ווינסלט אף מסרבת לאשר לפרסום תמונות מרוטשות שלה. לעומתה, ג'וליה רוברטס הוסיפה איסור בחוזה שלה עם לוריאל להפיץ תמונותיה מבלי שעברו עיבוד דיגיטלי.

המודעות של טרלינגטון ורוברטס

ה-ASA, הגוף האמון על כללי האתיקה של הפרסום בבריטניה, קבע אתמול שהמודעות של רוברטס עבור Lancome הן מטעות.

חברת הפרלמנט הליברל-דמוקרטית ג'ו סווינסון, שהגישה את התלונות שהובילו לפסילת המודעות, אמרה בעקבות ההחלטה: אנחנו רואים מסביבנו תמונות של עור מושלם וגופות חטובים במיוחד, אך הם אינם משקפים את המציאות. ריטוש מוגזם ומניפולציות דיגיטליות הפכו לנורמה, למרות שכריסטי טרלינגטון וג'וליה רוברטס הן נשים יפות מטבען והן לא זקוקות לריטוש כדי להיראות נפלא. הפסילה הזו שולחת מסר למפרסמים: בואו נחזור למציאות".

האם אמנם הגישה של ווינסלט וסווינסון תנצח ובקרוב נראה בפרסומות יותר ויותר דוגמניות יפות אך לא מושלמות? הלוואי, אך תעשיית הפוטושופ לא תובס כל כך מהר. חוק הפוטושופ שאושר בכנסת בקריאה ראשונה קובע כי במקרים בהם יעובדו צילומים בתוכנת "פוטושופ" שיגרמו לדוגמנים "לרזות" באופן כפוי, תצורף אזהרה כי היה שימוש במחשב לשם הצרת היקפים. עם זאת, החוק אינו אוסר פרסום תמונות מרוטשות של דוגמנים בפרסומות. (דרך Eonline).

פורסם לראשונה ב"חורים ברשת"

עוד באותו נושא:

קייטי פרי לפני ואחרי הריטוש