Digg: לשרוד בעידן פייסבוק

לאחר שנים בהן ביסס עצמו כאחד מאתרי המלצות הקוראים הטובים והפופולריים ביותר, מעלה Digg בימים אלו את גרסת האלפא של האתר החדש. האם השינוי יעזור בקרב הקשה מול פייסבוק וטוויטר? ננסה לגלות.

Digg, עם שתי G, הוא משהו אחר בנוף האינטרנטי. זהו אתר שכל מהותו היא "דברים מגניבים שגולשים אחרים מצאו". אם מצאתם תוכן מעניין ברחבי האינטרנט, העלו אותו ל- Digg, ואם יתמזל מזלכם, מספיק גולשים יצביעו לו ויעלו אותו לעמוד הראשי של האתר.

עקב התעבורה המכובדת שמעניק האתר לקישורים שמגיעים אליו לעמוד הראשי, כמות הנסיונות גדלה עם השנים וכיום כמעט בלתי אפשרי לככב מבלי להיות מקושר ל"משתמש על" (סופר יוזר) בשירות. משתמשי העל, למרות שמם הקורץ,  הם גולשים מפוקפקים שמצליחים באמצעות קשרים משלהם להביא כמעט כל לינק לעמוד הראשי.

הדבר גרם לכך שבמשך זמן רב גולשים אפילו לא ניסו להעלות תוכן חדש , פשוט כי ידעו שלא יזכו לקידום משמעותי. כשהתכנים שעולים הם תמיד מאותם מקורות, תודות למשתמשי העל, כמעט ואין יותר סיכוי לתוכן מקורי באמת לצוף למעלה.

המרמור של הגולשים הלגיטימיים הפך לצעקה וקודקודי Digg, ובראשם קווין רוז, הבינו שצריך לפעול במהירות למען שינוי, אחרת לא תהיה מוטיבציה להעלות תכנים חדשים. ואם הגולשים לא ירצו להעלות תכנים, Digg ימצא עצמו בקבר שהוא עצמו חפר (אם תסלחו לנו על משחק המילים).

נפטרים מטפילים, נלחמים ברשתות החברתיות

מן העבר השני, עלייתם של אתרים כמו פייסבוק וטוויטר אשר מספקים לגולשים המלצות לקישורים שונים ישירות מהחבריהם, לוקחים בעצם את הרעיון של דיג, מנקים ממנו את תופעת הסופר יוזרס ומספקים לגולשים חוויה זהה בזירה מוכרת. על מנת להישאר במשחק, גרסת אלפא חדשה (הגרסא הרביעית של Digg) נשלחת לאיטה לגולשים מסויימים בתקווה להגיע לכיוון חדש ויעיל יותר.

בכניסה הראשונה לאתר החדש מוצעים לנו אתרים וארגונים מז'אנרים שונים שניתן לעקוב אחריהם ולקבל תכנים שהם מעלים (על אותו רעיון של הדפים הרשמיים של פייסבוק). המראה הכללי דומה בצורה מחשידה לפייסבוק וניכר כי האלמנט החברתי יתפוס דגש חזק כמו האלמנט התוכני. בהתאם לאותה הגישה ניתן לחבר בגרסת האלפא את המעגל החברתי שלנו מטוויטר ופייסבוק ישירות ל- Digg.

בגלגול החדש, נראה שהאתר המחודש מנסה להיות מרכז התכנים הראשי של הגולשים ולחטוף את הפוקוס מהרשתות החברתיות, שלאט לאט נוגסות ממנו - את השטיקים והתמונות של המשפחה והחברים תקבלו בפייסבוק, את התוכן האמיתי המפתיע והמעניין, תקבלו דווקא כאן.

העיצוב החדש: בלי Bury , עם נגן סרטונים

לאחר השלבים הראשוניים, אנחנו נכנסים לאתר החדש שגם הוא נראה דומה מאוד לפייסבוק. לזכות Digg יאמר שהדמיון, שנגרם בגלל הצבעים ומבנה התכנים שמועברים בזרם אחיד, מזכיר את המראה של השירות מאז ומעולם כך שאפשר להגיד שזה לא נסיון העתקה, אלא פשוט שדרוג. מה שכן הועתק, הוא הקונספט של שורת השיתוף מעל הזרם. שיתוף התוכן הפך להיות מהיר ופשוט הרבה יותר ממה שהיה קודם ומשתלב בצורה טבעית בהרגלים של משתמשי הרשתות החברתיות. זה נכון, מאחר ושיטות שכבר עובדות רצוי לאמץ ולא להמציא מחדש.

מעבר לכך, כפתור Bury נעלם (אי אפשר לקבור סיפורים), סרטונים ינוגנו בתוך האתר במקום לצאת החוצה, חברים שאהבו תוכן זהה לשלכם יוצפו החוצה, התגובות מסודרות בצורה ברורה יותר והמראה הכללי נקי ונוח יותר.

הליטושים והשדרוגים הגרפיים הם חלק שולי מהשינוי המרכזי. צבעים ושיטות הם משהו שאפשר להחליף ולשדרג בכל זמן. הסיבה האמיתית לכך שהשינוי מוכרז כ-"Digg החדש" היא העובדה ששינוי התפיסה מאחורי הקלעים, החיבור עם החברים האמיתיים והחיסול של הסופר יוזרס - הם הם העומדים בליבת השינוי.

Digg נכנס לשלב מכריע באבולוציה שלו. אם יצלח את השינוי ויוכיח שהוא מסוגל להגיע לקהל יעד חדש הוא ללא ספק יישב בסיפוק על ציר ההיסטוריה של האינטרנט. אם לא - יזכר כשלב מקדים לרשתות החברתיות, כעוד חוליה בשרשרת ותו לא.