Twitvertising - פרסום עם @ ו-#

הפרסום בטוויטר מציג שינוי בפרדיגמה של המפרסמים: מפרסום לקהל שבוי מול הטלוויזיה לפרסום שהצרכן רוצה להחשף אליו באופן וולונטרי. קראתם טוב, צריכת פרסום מרצון. בתקופה הקרובה נראה יותר ויותר קמפיינים שכוללים אלמנטים טוויטריים, יותר ויותר קמפיינים שתחשפו אליהם רק אם הם ממש יעניינו אתכם.

דוגמאות איך

@DellOutlet

הדוגמא הקלאסית ביותר היא ערוץ המכירות של דל, @DellOutlet - העוקבים מקבלים מסרים שיווקיים ומכירתיים מרצון. כיום לפרופיל למעלה מ-600 אלף עוקבים והוא מניב לחברה הכנסות שצפויות לעלות (מתוך Techcrunch).

@VOLVOXC60 ו - #LRNY

תערוכת הרכב בניו-יורק הציגה שני קמפייניים טוויטריים מעניינים - לנד רובר יצאה בקמפיין במדיה מסורתית ודיגיטלית, במסגרתו השיקה את ההאש טאג #LRNY והזמינה אנשים להצטרף לשיחה על הדגמים החדשים. הקמפיין לוולוו XC60 כלל באנר ביוטיוב עם סטרימינג של הודעות מתוך הפרופיל @VOLVOXC60.

#top3percent וחטיפה של קמפיין

סטרבאקס נאבקת במק’קפה - שילוט רחוב כולל מסרים על מומחיות הרשת והקפה המצויין. העוקבים בטוויטר מתבקשים להצטלם ראשונים עם השלטים ולהעלות לרשת עם האש תג #top3percent. איגוד העובדים של סטארבקס חטף את הקמפיין ופרסם תחת אותו האש-טאג תמונות עם מסרים המוחים נגד יחסה של הרשת לעובדים. הקמפיין נגנז.

Who the fuck is @squarespace?

החברה שמייצרת סביבה גמישה לייצור אתרים ובלוגים הכריזה על הגרלת אייפון ביום, במשך 30 יום, לכל מי שכולל בהודעה שלו @squarespace. החברה נכללה ב-trending topics במשך מספר ימים, ורצף ההודעות נמשך. לא מאוחר מידי!

טוויטר בפרט ומדיה חברתית בכלל, מאיצים תהליך של צריכת תכנים On demand - גם הפרסום יעבור שינוי ממודל שכופה את עצמו על הצופה והגולש (”skip this ad”) למודל בו הצופה בוחר לאיזה מסרים שיווקיים ופרסומיים להחשף ובאיזה להשתתף.

קרדיט

הפוסט פורסם במקור בבלוג "מחפש ברשת" של שליו בן ארי. מדובר בפוסט אורח מאת גיא חיים, @guyhaim, שכותב את בלוג השיווק הדיגיטלי ?ok, so now what והוא מובא פה באישורם של שליו בן ארי וגיא חיים