מארק אמר להרים ידיים

הצייתנות העיוורת של אומת הגיקים ראויה לציון. מארק (צוקרברג) אמר לרשום כתובות בפייסבוק ומיד התעוררו מאות אלפי אנשים מוקדם מאוד בבוקר, או הלכו לישון מאוחר מאוד בלילה, רק כדי להלחם על וריאציות מקוריות של שמם בתוספת 1, 2 או X ולחזור לספר לעולם שכבשו את היעד. לא יודעת מה איתכם, אני שונאת להרגיש כמו פיון מאולף של מותג חזק, שלא לומר תאגיד עשיר.

אין ספק שמדובר במהלך מבריק שיווקית מבחינת פייסבוק. פיצ'ר בסיסי שמיזמי פאר (צנועים) כמו ישראבלוג מחזיקים כבר שנים - כלומר URL אישי בשיטת הסלאש - מוצג לפתע כשיא חדשני, פסגת הייפ קוסמת ונוצצת. רק לדבר אל האגו וליצר התחרות האנושי וכולם שם, בין אם הם עיוורים למניפולציה או צוחקים על עצמם כל הדרך לרשת.

השאלה היא, כמובן, לשם מה זה טוב. והתשובה ברורה: לקידום יחסי הציבור של פייסבוק. נכון, זה נחמד לכרטיסי ביקור ומאפשר לשלוח כתובת פשוטה למתעניינים, אבל פה בערך זה מסתכם. מארק צוקרברג וכתבי הטכנולוגיה יגידו לכם שהכתובות המקוצרות והמותאמות אישית מאפשרות לכם לחפש אנשים בקלות רבה יותר, אבל זה לא נכון. חזון אחרית הימים שהבטיחו לכם לא יתגשם:

לא יתגשם

• חיפוש אנשים לא יהפוך לפשוט יותר – אף פעם לא תוכלו לדעת אם האנשים שאתם מחפשים היו הראשונים לרשום את שמם. למעשה, אתם גם לא תדעו באיזו דרך או איות הם העדיפו לעשות זאת;
• בניגוד להבטחות, לא מדובר בדרך חלופית לנווט ברשת החברתית – חשבונות רבים ממילא חסומים לקהל הרחב ומצריכים כניסה עם סיסמה או בקשת חברות;
• שוויון הזדמנויות להמונים בשיטת כל הקודם זוכה – נו, הרשו לי לגחך. יחידי הסגולה קיבלו את הכתובות הממותגות שלהם מבעוד מועד (חפשו את facebook.com/zuck) וכדי לייצר מעמדות של ממש נוספה הדרישה המטופשת לשמות בעלי 5 אותיות או יותר. מה זה הבולשיט הזה? שרתי החברה סובלים מסוג של באג אלפיים הפוך?

אבל פייסבוק הם רק פייסבוק, כלומר חברה שרוצה למכור ולכן ממקסמת את האקט השיווקי שלה. מה שעצוב יותר הוא אלפי המאמינים המאולפים - הבלוגוספירה, הטוויטוספירה ועיתונות הטכנולוגיה, וכן, גם "כמה מטובי חברי" (כפי שנהוג לומר על מצורעים לייט). כולם כולם התגייסו לקדם את מבצע הקיץ הזה של איסוף אותיות על פקקי משקה קל.

אנשים אוהבים חידושים ותחרויות, אנשים אוהבים את עצמם. בדרך הם שוכחים את הציניות (מילה בשש אותיות!) ואת העובדה שהם משרתים אינטרסים של אחרים ומתנהגים כעדר מגוחך שאץ רץ לעבר ההייפ הבא ללא מחשבה ביקורתית וטיפת שיקול דעת.

נכון. שום אסון לא קרה. הכתובות האישיות של פייסבוק הן בסך הכל זמזום, קצת רעש וצלצולים עד העונג הבא. הן רק מוכיחות שאנשים ממשיכים לקנות מניפולציות תאגידיות ולהאמין שזה טעם החופש.

הפניות רלוונטיות

עוד כתבות בנושא:
• מאות אלפים הסתערו על הכתובות המקוצרות של פייסבוק
• עובדי פייסבוק קיבלו פרוטקציה ברישום הכתובות
• איך לעשות כסף מפייסבוק?
• פייסבוק היא האמת: אם יש לזה קבוצה בפייסבוק - זה באמת קיים