כל מה שרציתם לדעת על Modu

במסיבת עיתונאים שנערכה היום (א') בבוקר, הציגו עמוס שפירא, מנכ"ל סלקום, ודב מורן, מנכ"ל מודו, את המכשיר הסלולרי הזעיר שאמור, כך הם מקווים, לשנות את שוק הסלולר מהיסוד.

מודו הוא מכשיר קטנטן המסוגל לשמש כטלפון סלולרי בפני עצמו, וניתן לשלוח דרכו הודעות SMS, להאזין למוזיקה ולאחסן קבצים (בשלב ראשוני מדובר ב-1 ג'יגה, ובהמשך יעלה נפח האחסון עד 16 ג'יגה). אולם עיקר השימוש במודו ייעשה באמצעות תוספים שמכונים "Jackets" ו-"Mates".

(6:02 דקות)

"להחליף זהויות" למכשיר

הג'אקטים הם תוספים ייעודיים המעוצבים כ"שרוולים" או קופסיות קטנות, אליהם ניתן להשחיל את המודו בקלות - כמו מסגרת, או בגדים שניתן להחליף. אם במצב רגיל החיוג מהמודו מתבצע באמצעות מסך המגע שלו או באמצעות שימוש בזכרונות המכשיר או רישומי השיחות האחרונות (log files), הרי שכשהמודו מוכנס לג'אקט, החיוג מתבצע באמצעות מקשים רגילים או מקלדת QWERTY.

ה"ג'אקטים" משמשים כתוספים ייעודיים ואופנתיים בעיקרם - למשל, "ג'אקט" טלפון בעיצוב חברת אופנה, או בעל מיתוג של חברת דיסני - אך ישמשו גם כמטען עבור המודו.

לעומת ה"ג'אקטים", תוספי ה-"Mates" מאפשרים למודו להוסיף פונקציית טלפון סלולרי למכשירים אחרים לגמרי - למשל, מצלמה דיגיטלית, GPS, רדיו לרכב וכו'. כאשר המודו משתלב בהם, ה-Mates מקבלים יכולות סלולריות ושומרים את כל היסטוריית השיחות של המשתמש וכן את רשימת אנשי הקשר שלו, ומנגד - מקנים למודו את תכונותיהם. מורן הסביר בשיחה כי מטרת ה"ג'אקטים" וה-"Mates" היא לתת למשתמשים רק את מה שהם רוצים. לדוגמה, במקום לרכוש טלפון שהוא גם מצלמה בינונית וגם נגן מוזיקה שאיכות השמע בו לא מזהירה, כל אחד מה"ג'אקטים" וה-"Mates" ייתן מענה נקודתי באיכות הטובה ביותר. מורן סיפר כי שאיפתה של החברה הוא לייצר מכשירים לפי הצורך - כאשר הצורך הוא פונקציונלי או אפנתי.

מהיר, זול לייצור ומתחדש ללא הרף

ה-"Mates" יפותחו עצמאית על ידי חברת מודו, אך בהמשך יעבור הפיתוח לחברות עימן חתמה מודו על הסכמי שיתוף פעולה. מורן הדגיש כי אין בכוונת החברה להעניק בלעדיות לאף אחת מהחברות הללו, בכדי לשמור על התחרות בשוק ועל אפשרויות הבחירה של הצרכנים. וכך, "Mates" בתחום המצלמות הדיגיטליות יפותחו על ידי קודאק, פיליפס ובהמשך ייתכן שגם על ידי חברת Canon. לעומת זאת, שוק ה"ג'אקטים" מתוכנן להיפתח לפיתוח וייצור של כל מי שיחפוץ בכך - אם כי הדבר יקרה בעוד כשנתיים.

יתרונם הגדול של מודו ושל תוספיו השונים הוא זמן הפיתוח המהיר. מורן סיפר לנוכחים כי דרושים 18-24 חודשי עבודה בכדי לפתח טלפון סלולרי אחד, וכי תהליך הייצור של כל טלפון כרוך בהשקעה כספית של 20-25 מיליון דולר. לעומת זאת, מודו עצמו פותח בתוך שמונה חודשים בלבד, ואילו ה"ג'אקטים" דורשים לא יותר משלושה חודשים על מנת לפתח ולייצר אותם - ועלותם עומדת על 50-100 אלף דולר. מבחינה זו, אומר מורן, מודו יכול להגיב לשוק הרבה יותר מהר, לחדש ולהתחדש באופן תמידי.

"חשבתי שהוא בא אלי עם בטריה"

בשלב ראשון ישווק המודו בארץ בחבילה הכוללת שני "ג'אקטים", כדי להראות את יכולות המכשיר ולהקל על חדירתו לשוק. מורן הודה כי בשלב זה עוד לא הוחלט מהי הדרך בה ישווקו ה"ג'אקטים" - האם יימכרו באופן בלעדי על ידי סלקום, או שניתן יהיה למצוא אותם במעמדים בכל חנות או קיוסק.
עמוס שפירא, מנכ"ל חברת סלקום, סיפר על המפגש הראשוני שלו עם מורן: "אני מכיר את דב מורן ויודע שהוא אדם רציני, ובכל זאת, כשהוא נכנס אלי בפעם הראשונה למשרד עם 'מודו', היה נדמה לי שהוא מנסה למכור לי בטריה".

דב מורן אמנם מכבד את השוק הישראלי, אולם במקביל אליו ישיק את המכשיר באיטליה (באמצעות חברת טלקום האיטלקית, שנהנית מ-35 מיליון משתמשים באיטליה לבדה), וזמן קצר לאחר מכן גם ברוסיה (בעזרת חברת וימפלקום, בעלת בסיס משתמשים בן 55 מיליון איש). מורן הסביר כי הדגשים בכל אחת מהמדינות שונים, וכי החברה תתאים את עצמה לצרכים של כל מדינה. כך, לדוגמה, אמר מורן כי ברוסיה תחום הסלולר מתפתח הכי מהר בקרב קבוצת הגיל 7-10 שנים, כך שמודו תתאים את עצמה לפלח שוק זה באמצעות "ג'אקטים" מתאימים.

שובר שיאים

"מודו" אמנם יושק רק באוקטובר, אך כבר עתה הוא שובר שיאים: ספר השיאים של גינס הכיר בו באופן רשמי כטלפון הקל ביותר בעולם (40.1 גרם כולל סוללה). אך לא רק שיאי גינס מתעניינים בו - דב מורן מספר כי בעת שהציג את הטלפון לראשונה בתערוכת CES, הוא זכה להתעניינות גדולה הרבה יותר מהצפוי ונאלץ לשכור שני חדרי ישיבות ולהפגש עם אנשים מבוקר ועד ערב על מנת לעמוד בביקוש. "בתוך שבועיים אלפי אנשים צפו בסרטון הפרסומת שלנו ביו-טיוב ו-240 עיתונים כתבו עלינו", הוא אומר, ומתבדח: "בסין, כותרות העיתונים היו 'מי מעתיק את זה ראשון'"? לא פלא, אם כן, שאת מודו תייצר חברת Foxcon - יצרנית הטלפונים הגדולה בעולם, ומי שמייצרת גם את מכשירי ה-iPhone.

מבחינה פרקטית, מורן אמר כי ככל הנראה לא ניתן יהיה להחליף את כרטיס ה-Sim של המודו בשעת נסיעה למדינה אחרת. הדבר אמנם נעשה על מנת לתת יתרון למפעילות הטלפוניה עימן חתמו על הסכם, אך מורן מודה כי ייתכן שבמדינות מסוימות ניתן יהיה להחליף כרטיס Sim, ולהתקשר באמצעות חברת הטלפוניה המקומית.

"בלטינית, Modus Vivendi משמעו 'דרך חיים'", סיכם מורן, "השם הזה מתאים לנו".