רוסים ברשת

האם למי שעלה לארץ מבריה"מ לשעבר יש הרגלי גלישה אחרים? האם מפרסמים גדולים הפונים לקהל דוברי הרוסית עושים שימוש בצינורות מידע אחרים? ואיך בכלל אפשר למפות את הרגלי הגלישה השונים שלהם?

ובכן, כצפוי, מחקרים או סקרים מדויקים לא נעשו או לפחות לא פורסמו. דוברי רוסית, כמו כל קבוצה מובחנת באוכלוסיה, הם כמובן לא מיקשה אחת. לפי ההערכות, רובם מחוברים לפס רחב, אלו שגדלו פה גולשים יותר באתרים דוברי עברית, וקשה מאוד להבחין ולאבחן אותם. דווקא בשכבה המעט מבוגרת יותר - גילאי 35-55 - גולשים פחות באתרים דוברי עברית ויותר באתרים דוברי רוסית.

בנוסף, סביר להניח שמי שעלה לארץ לאחרונה יגלוש יותר באתרים דוברי רוסית. בניגוד למגזר הערבי, שם מתקיימת סצינה מובהקת וחזקה של אתרי היכרויות ייחודיים, המגזר הרוסי (שכמובן מעליב לכנותו "מגזר", אבל אין דרך אחרת) הרבה יותר מגוון, אבל לפי הנתונים הקיימים בהחלט אפשר לאפיין את הדו לשוניות שלהם גם בהרגלי הגלישה שלהם.

איך אפשר בלי סקס

את הפוסטים שהם מעלים לבלוגים שלהם כמעט ולא תמצאו בקפה דה מארקר, תפוז או ישראבלוג. על פי רוב, הם עושים זאת ברוסית, באתרים כמו Botinok ו-Beseder. יותר קל להם לכתוב ברוסית מן הסתם, והם מעדיפים לכתוב למי שקורא רוסית ומבין "נפש רוסייה". לא מדובר פה בהתנשאות, אלא בעיקר בנוחות, כאשר קשת הנושאים עניפה ועוסקת בין השאר, בפוליטיקה, תרבות וכמובן, איך אפשר בלי - סקס.

הפורטלים הגדולים שלהם הם Zahav.ru ו-Mail.ru (אתר של תיבות דואר, אם תרצו ה-Gmail של דוברי הרוסית) ו-Isra.com. אין בהם כמעט איפיונים ייחודיים ורובם כוללים פיצ'רים כמו חדשות, היכרויות, קניות, לוחות דרושים, הורוסקופים. בנגזרת הווידאו יש נוכחות בולטת לשידורי ערוץ 9.

הטרנד האחרון של דוברי הרוסית הוא הרשת החברתית odnoklassniki, שמזקקת את דוברי הרוסית הישראלים ומחברת אותם לחברי הילדות שלהם, לנוסטלגיה.

צורך חזק להיות ביחד

מאשה דשקוב, אשת אינטרקטיב, ומייסדת "פרומו אינטרקטיב ישראל", שהתמחה בפרסום לקהל הרוסי, אומרת: "מה שהופך את דוברי רוסית לשונים זה ההבדל בצריכת המדיה. אינטרנט הם צורכים גם בעברית וגם ברוסית. התפלגות הגילאים דומה למגזר הכללי - גם מבוגרים גולשים".

לדבריה, המוטיב הקהילתי משחק תפקיד חשוב בקרב העולים. "גולשים יותר ברשתות חברתיות, למעשה המגזר הרוסי מנסה כל הזמן להתאחד זה עם זה, גם באופליין וגם באונליין. זה כמו שרואים חבורות של רוסים מתאספים בקצוות העיר כדי להיות ביחד, בגלל זה ההצלחה של מיזמים כמו אודוקלסניקי ו"100 חברים" בקרב רוסים היא היסטרית", מבהירה דשקוב.

גם פלטפורמת הבלוגים Live Journal, שרק אתמול נמכרה לחברת האינטרנט הרוסית SUP, היא אחד היעדים הפופולריים לגלישה בקרב דוברי רוסית. "זה יושב על צורך חזק להיות ביחד. במקרה של המגזר הרוסי, זה צורך חוצה גבולות. זו קהילה מאוד עניפה, שהיתה פעם מרוכזת בשטח אחד ויום אחד קמה והתפזרה לכל עבר", היא אומרת.

דשקוב מוסיפה עוד, כי את הכוח של המגזר הרוסי הישראלי באינטרנט ניתן גם לראות ברוסיה עצמה. אתרים גדולים שם זיהו את דפוסי הגלישה של הישראלים והפנו אליהם פרסומים מכוונים, כשבחלק מהאתרים, כמו Rambler, מוצגים באנרים שמיועדים רק לקהל בארץ.

הבלוגיה הרוסית

Live Journal, לפחות על פי נתוני החברה עצמה, היא סוג של פלטפורמת הבלוגים הלא רשמית של רוסיה. האתר, שהוקם ב-1999 ומאוחר יותר נמכר לחברת SixApart, משרת 14.3 מיליון משתמשים רשומים. בכל חודש יש לו קהל גולשים של 18.7 מיליון גולשים, שמתוכם, 5.2 מיליון מגיעים מרוסיה. גם מספר החשבונות הפעילים בבלוגיה הזו מעידים על כך שמדובר במוצר אהוב במיוחד על תושבי המדינה - מתוך 1.7 מיליון בלוגרים פעילים, 523,000 הם רוסים.

"אומרים שהרוסים כאן הם מראה קטנה של טרנדים ברוסיה; כל מה שפופולרי ברוסיה בסוף פופולרי גם כאן, גם במוזיקה זה ככה. להיט שתפס שם תוך שבוע תופס גם כאן, לכן אם רוצים, אפשר לדעת מראש מה יהיה פופולרי כאן", סיכמה.

משלבים בין העולמות

אז האם באמת קיים משהו שמייחד את הקהילה הרוסית בארץ? מצד אחד, המגזר הרוסי בארץ עדיין יונק את הפנאי שלו גם ממקורות מקומיים, אבל משלב ביניהם, בין העולמות והתרבויות - ממש כפי שבטלוויזיה הוא לא צורך רק תוכן מערוץ 9.

מאידך, אפשר לומר שמבחינה סוציולוגית יש דפוסים אנושיים שמצויים בכל קהילה, אך בניגוד להרבה קבוצות מהגרים אחרות (האתיופים למשל), הרוסים, ברובם, הם אוכלוסיה משכילה, מחוברת לאינטרנט ולהלכי הרוח המערביים, ועקב כך, יכולה לנסות להתחקות אחר עצמה. הטכנולוגיה מאפשרת לה להישאר בקשר.