אין תמורה לאגרה

אתמול נערך בסינמטק תל אביב כנס ניו מדיה של חברת המחקר IDC, שניסה למפות ולאפיין את עולמות התוכן החדשים באינטרנט, כיצד יש להיערך אליהם ואילו מבין כל הטרנדים המקוונים ימשיכו לחלחל לתוך מחזור הדם של המיינסטרים.

כמו ברוב הכנסים, עלו הרבה שאלות, רובן נכונות, אבל לא נשמעו תשובות מפתיעות או מסר מרכזי. עופר לוי, יו"ר בלוקבסטר ישראל, הודיע כי החברה מתעתדת להשיק אתר וידאו חוקי, שיהווה חלופה להורדות הפיראטיות. מני מיכאלי, מנהל פיתוח עיסקי ואינטרקטיב ב"רשת", השלים את ההבטחה של עמיתו, באומרו כי האתר הדל של רשת הוא רק שלב ראשון בניסיון להבין את השוק, ובשנה הבאה מתוכנן מהלך משמעותי הרבה יותר, אם כי אין שום מידע אודותיו.

קארסטן וייד, מנהל תחום מדיה דיגיטלית ב-IDC ארה"ב, התייחס ל-Open Social המדובר של גוגל וקבע חד משמעית: "זה לא יפגע בפייסבוק, אבל היא תצטרך לייצר ערכים חדשים עבור המשתמשים שלה. מה שיש עכשיו אלו צעצועים נחמדים, אבל לא יותר מזה".

בקוריאה מוכנים לשלם

דומה שיותר מהכל, הכנסים הללו - שמי שנכח באחד יכול לומר כמעט בוודאות כי לכולם כותרות שונות, אך תכנים דומים - בנויים לאיזה ציבור הדיוטות סקרן ולא לעולם האינטרנט עצמו. הוא כבר במקום אחר. מרבית "כרישי התוכן" המקומיים, למרבה הצער, עדיין לא נמצאים במקום הזה.

הם מביטים על המתרחש דרך השתקפות של שטר; מחפשים מודלים עסקיים, שואפים למציאות בה הגולשים מוכנים לשלם עבור תכנים איכותיים ומגבים הכל במספרים, כי זה העתיד שלהם.

שרגא מור, מנכ"ל MSN, אמר למשל כי "MSN היא פלטפורמה לאינטראקציה עם הלקוחות", כאשר להערכתו, התעשיה עדיין לא בשלה וכל שחקן מתפרש על יותר מדי תפקידים ומשקיע סכומי עתק ללא שום הצדקה. השוק הישראלי עתיד להתפכח. "כרגע, אין היצע תוכן אמיתי לגולשים בישראל. כולם עסוקים בלתבוע אחד את השני ולא מפנים משאבים לשיתוף פעולה", הכריז בהתעלמו מהעובדה שאתר האינטרנט שהוא ממונה עליו הוא גורם משמעותי במשוואה.

בנוסף, מור הציג נתונים מביקור בקוריאה, על כך שהשוק הקוריאני התפכח והגיע למקום אופטימלי מבחינתו, כשהמון גולשים (על פי הניתוחים הסטטיסטיים מדובר במבוגרים יותר) מוכנים לשלם עבור תוכן חוקי ואיכותי. כולם מחפשים את המודל האופטימלי לחליבת כסף מתוכן.

אין תמורה

אבל האם הציבור הישראלי בשל לשלם עבור תוכן? לפי הרוחות בכנס, כמו גם הממצאים בשטח, אנחנו עדיין רחוקים משם. נכון, אפשר למפות קבוצות קטנות, ניואנסים, מקטעים של תכנים בעד כסף, אבל לא משהו גורף. כרגע, עם כל הכבוד לתכנים הקיימים ואלו המתוכננים, הגולשים לא מרגישים שיש תמורות שראוי לשלם בעדן, במיוחד בתחום הווידאו.

במובן הזה, דווקא חברות הטלוויזיה (שלא שלחו נציגות בכנס), מקדימות את השאר, ובאמצעות כל מיני שירותים כמו yes Max או HOT Magic, מצליחות לייצר מציאות מופרכת בה צרכנים משלמים יותר עבור משהו שהם אמורים לקבל בחבילת הבסיס.

נראה שממש כמו מעבר לים, גם בישראל ענקי התוכן הגדולים עדיין מגששים באפילה, מנסים כל מה שהם רואים לנכון, אבל רחוקים מלפצח את הקוד הגנטי של עולם התוכן של המחר - הן בפן העיסקי והן בפן התוכני. עד שזה יקרה, צפויים לנו עוד כנסים.