הילדים הם העתיד?
מסתבר שפלח השוק הצעיר ביותר - גילאי 12 ומטה - הוא אחד הרווחיים ביותר עבור תעשיית הגיימינג
כותרת ידיעה זו וודאי הכתה כמה מקוראינו בתדהמה - לא משום שהיא מפתיעה במיוחד, אלא דווקא כי עבור הישראלי הממוצע, מובן מאליו שמשחקי וידאו הם עניין לילדים. אולם לפני שתאשימו אותנו בדרמטיזציה של המובן מאליו, כדאי שתדעו כי המצב בארה"ב ובאירופה שונה בתכלית: רוב הגיימרים שם משתייכים לקבוצת הגילאים 16-25, ומשחקי הילדים היוו עד היום נישה הרבה פחות משמעותית.
ואולם נדמה שהמצב הזה מתחיל להשתנות. לפי מחקר עדכני שאותו פרסמה לאחרונה חברת NPD (אותה אחת שאחראית על איסוף נתוני המכירות בחנויות המשחקים בארה"ב), ילדים בגילאי 12 ומטה מהווים פלח שוק רווחי להפליא, שהחברות הגדולות טרם למדו לחלוב. רק 57 אחוזים מהילדים משחקים כיום במשחקי וידאו, מה שאומר שיש עוד מקום להכפיל את נתוני המכירות.
איך עושים את זה? דואגים לפיתוח כותרים איכותיים ומושכים, ולשיווק נכון שימשוך את הילדים. אנחנו רק מקווים שתוצאות המחקר לא יגרמו לחברות הגדולות להעביר השקעות שתוכננו במקור עבור משחקים "כבדים" לפיתוח משחקי ילדים קלילים וצבעוניים. יש מקום לכולם, ומשחקי הוידאו החדשים לא חייבים לבוא זה על חשבון זה.