הקמפיין החשאי של מיקרוסופט
מיקרוסופט שילמה ליוצרי סרטונים ביוטיוב כדי להעלות סרטונים חיוביים על האקס-בוקס One
כל חברה רצינית יודעת שכדי להצליח בשוק עליה לפרסם את עצמה. בתור חברה רצינית שכזו, מיקרוסופט בהחלט יודעת כיצד למתג את עצמה, ולפרסם את מוצריה בצורה אפקטיבית. עם זאת, הקמפיין האחרון אותו יזמה החברה, גרם ללא מעט הרמות גבה ועורר תחושה מסויימת של חוסר נוחות בקרב צרכנים רבים.
בשבועות האחרונים הציעה מיקרוסופט למשתמשי יוטיוב החברים בערוץ הוידאו של Machinima תשלום עבור העלאת תכנים המציירים את קונסולת האקס-בוקס One באור חיובי. על מנת לעמוד בתנאים לקבלת תשלום נאלצו משתמשים לייצר קטעים בני 30 שניות או יותר, המציגים צילומים מהקונסולה, מזכירים את שמה במפורש ומכילים את התגית" XB1M13". כמובן שאף מילה רעה על מיקרוסופט, מוצריה, ה-One, ו-Machinima לא יכלה להאמר, והס מלהזכיר שמדובר בפרסום בתשלום.
בעבור שירות הפרסום הקטן, זכו משתמשים ב-3 דולר עבור כל אלף צפיות בוידאו. מיקרוסופט הגבילה את גודל התקציב ל-1.25 מיליון הצפיות הראשונות, ומשך הקמפיין ארך מה-14 ועד ה-16 לחודש.