מעיצוב שיער לתופעה גלובלית: הכירו את שימי גניש
בשקט בשקט, מתחת לאף של כולנו, צמחה בגבעתיים מספרה ייחודית בבעלותו של שימי גניש. על אף שבשנים האחרונות כבר הפך לתופעה של ממש ולאחד מאנשי המקצוע הידועים ביותר בקרב הסלבריטאים בארץ ואף בחו"ל, נותר גניש בצללים מבחירה. הלכנו לבדוק מי האיש הצנוע הזה שכולם מדברים עליו ומסרב להתראיין - וחזרנו עם רשמים
את דרכו המקצועית בתחום, התחיל גניש לפני כעשור כמעצב שיער וספר מקצועי. לפני 7 שנים, בעקבות טיול ספונטני ללונדון במסגרתו ביקר במספרה גדולה ונחשבת, גילה את עולם ההחלקות. "בלונדון שימי גילה שיש דברים שהם מעבר לכימיה, לגוונים ולצבעים. התחום הזה ריתק אותו, אז הוא החליט ללכת להשתלמות אצל מעצב שיער ידוע בלונדון, שם הוא גם למד איך לעבוד עם שיער מסולסל ומקורזל במיוחד", מספר אייל חדד, בעל משרד הסושיאל מדיה שמנהל את גניש.
לאחר ההשתלמות בלונדון, חזר גניש ארצה והקים את המספרה, שנפרסה בתחילה על שטח של 20 מטרים בלבד. את ההחלקות היה מייבא בתחילה מלונדון, עד שלפני חמש שנים, החליט לייצר החלקה איכותית וייחודית משלו - כזו שלא תפגע בשיער ולא תכיל חומרים משמרים או חומרים בעייתיים אחרים שנמצאים בשימוש בתעשייה. "הוא לא רצה להסתפק באישור של משרד הבריאות", מסביר חדד. "הוא גם לא רצה לרכוש החלקה ממקור אחר, טובה ככל שתהיה, כי לא הייתה לו דרך אמיתית לדעת מה יש בתוכה וכמה היא טובה או לא טובה לשיער. אז הוא החליט לייצר החלקה משלו".
מוצרים ייחודיים בפיתוח אישי
את ההחלקה הייחודית שלו, פיתח גניש במפעל בארץ יחד עם כימאים מנוסים, בתהליך שארך ארבע שנים תמימות. "זה מוצר ייחודי שלו, אין עוד כאלה בעולם", אומר חדד. "בין היתר, ההחלקה לא מכילה אציטון - שהוא למעשה תחליף לפורמלין בהמון החלקות אחרות בארץ. הדבר החשוב ביותר עבורו עוד מתחילת הדרך, הוא שהכל יהיה בריא מאוד לשיער. הוא הצליח לייצר חומר ייחודי שמטפח את השיער ומשקם אותו, וההחלקה עצמה היא רק בונוס נוסף בעצם".
במרוצת השנים הלכה המספרה וגדלה, וכיום היא ממוקמת באזור מרכזי בגבעתיים. ההמלצות על גניש המשיכו לעבור מפה לאוזן, וכך החלו להגיע אליו לקוחות מכל קצוות הארץ. בעקבות ההצלחה המסחררת של ההחלקה הייחודית שפיתח, כמו גם בקשות חוזרות ונשנות מלקוחות למוצרים משלימים לשיער, עמל גניש במשך כשנתיים על ליין למוצרי טיפוח נוספים - ביניהם שמפו, מסיכה וסרום, המותאמים לא רק להחלקה הספציפית שלו אלא לכל סוגי השיער, ומספקים לו רכות וזוהר באופן מידי.
"לפעמים מגיעות לפה סלבריטאיות שהוא אפילו לא מכיר"
כאשר מבקרים במספרה של גניש, מפתיע לגלות כי על אף ההצלחה הרבה שזכה לה בשלושת השנים האחרונות, מתגלה איש עניו וצנוע, שמבקש להתעסק בעיקר בעבודה ופחות בראיונות או בפרסום. נראה כי הפיק ובאזז שזכה להם בשנים האחרונות, כולל לא מעט ביקורים מסלבריטאיות שונות במספרה, לא השפיעו עליו או שינו את אופן העבודה שלו, אף לא במעט. "הוא לא משתחצן. נשאר נאמן לעצמו ולאותנטיות שלו, מסרב להתראיין בתוכניות בוקר או להתעסק עם כל דבר שהוא לא העבודה עצמה", מספר חדד. "לפעמים מגיעות לפה סלבריטאיות שהוא אפילו לא מכיר ולא יודע מי הן. הוא לא בברנז'ה הזאת, רק מחפש לעשות את העבודה שלו על הצד הטוב ביותר, תוך הקשבה מלאה ללקוחות ולצרכים שלהם".
באזז היסטרי - לא רק בארץ
השמועות על מעצב השיער שפיתח מוצרים ייחודיים בארץ הגיעו עד לחו"ל, וכיום מנהל גניש משא ומתן עם רשת וולמרק, שמעוניינת להכניס את המוצרים שלו לחנויות שלה. בנוסף לכך, מקבל גניש הזמנות להעביר השתלמויות במספרות נחשבות בחו"ל. "בנובמבר הוא טס לחו"ל כדי להעביר שתי השתלמויות: אחת בברוקלין והשנייה במנהטן", מספר חדד. "זימנו אותו להעביר השתלמות על ההחלקה שלו גם בלוס אנג'לס, אבל הוא לא היה יכול להיענות בגלל לוח הזמנים הצפוף שלו. הוא פרפקציוניסט, יש לו מעט עובדים וחשוב לו לפקח על העבודה ולא להיעדר מהמספרה, ולכן הוא דחה את ההצעה בלוס אנג'לס".
כששואלים את חדד על כניסה לשוק הישראלי, הוא מסביר כי גניש לא מעוניין לעשות זאת בינתיים, שכן בישראל לא קיים פיקוח איכותי על מוצרים לשיער. "ברגע שאין פיקוח העניינים יוצאים משליטתו, והוא לא מעוניין לשים את החותמת שלו על מוצר שהוא לא יכול לשלוט עליו במאת האחוזים או שחלילה יוסיפו לו חומרים נוספים", הוא אומר. "כרגע הוא מתמקד במספרה שלו ובקריירה הבינלאומית שהוא מפתח. המטרה שלו היא לספק לתעשייה חומרים איכותיים באמת, שמטפחים את השיער ושומרים עליו לאורך זמן. זו השאיפה האמיתית שלו וזה מה שמסב לו סיפוק בחיים".
שימי גניש - מעצב שיער
כתובת: המאבק 43, גבעתיים
טלפון: 050-5454546
From hair styling to a global phenomenon – meet Shimi Genish
Just under the radar, without any of us knowing, a unique hair salon owned by Shimi Ganish came to fruition in Givatayim. Even though during the past few years he has become one of the most renowned professionals among celebrities in Israel and abroad, Genish decided to stay in the shadows by choice. We went to see who is the humble man, everyone is talking about
Genish started his way in the world of beauty a decade ago, as a professional hairstylist. 7 years ago, while vacationing in London, he spontaneously visited a very renowned hair salon there, and discovered the world of hair straightening. "It was in London that Shimi found things that are beyond chemistry, highlights and colors. He was fascinated by the field, so he decided to take an internship with a very famous hairstylist in London. There, he learned the tricks of the trade and how to work with very curly and frizzy hair" tells us Eyal Hadad, owner of .the social media agency that manages Genish
After his internship in London, Genish returned to Israel and opened his hair salon, originally spanning over 20 square meters alone. He started importing the straightening materials from London, until 5 years ago, when he decided to produce his individual straightening materials - ones that will not damage hair and will not contain any preservatives or other problematic materials that are often used in the industry. "He didn't want to settle for a confirmation from the department of health" Hadad says. "And he also didn't want to buy straightening materials from other sources, as good as they may be, because he had no real way of knowing what's inside of these materials and how beneficial or unbeneficial they are to the hair, so he decided to create his own".
Unique products - specially made
His unique hair straightening system was developed by Genish in a factory in Israel alongside well-experienced chemists in a procedure that took almost four whole years. "This is a unique product. there are no others like this in the entire world" Hadad explains. "Among other things, this system does not contain acetone, which is essentially a substitute for formaldehyde which is found in many other straightening systems in Israel. What has been most important for Shimi since he began, is to make everything especially healthy for the hair. He was able to produce a unique substance that nurtures the hair and rehabilitates it, making the actual straightening of the hair only a great bonus for the process".
Throughout the years, the hair salon became more and more renowned and is located now in a very Central area in Givatayim. Since recommendations of Genish's work continued to flow, he began receiving clients from all over the country. The resounding success of his unique hair straightening system, as well as repeated requests from customers to receive other hair products, made Genish work for 2 years on a new haircare line, which includes a shampoo, mask, and serum, not only designed to work especially with his hair straightening system, but is also beneficial to all hair types, giving them immediate Luster, glow and softness.
“He doesn't even know half the celebrities who come through the door”
When you visit the hair salon, you might be surprised to find that even though he has received such great success throughout the last 3 years, Shimi Genish remains a very humble and modest man, one who seeks to do his job and does not concern himself with publicity or interviews. It seems that the buzz he has received these past few years includes quite a few visits from our countries’ most glamorous celebrities, and yet, it did not affect him or change the way he works in the slightest. "He's never cocky. He stays true to himself and his authenticity, he refuses to go on morning shows or to deal with anything other than the actual work," Hadad says. "Sometimes a celebrity will walk through the door, and he won't even know who they are. He's not on the inside clique, He only wants to do his job and to do it as best as he can while fulfilling all his client’s needs”.
Amazing Buzz across the ocean
Rumors about the Israeli hairstylist who developed his own special line have crossed oceans and today Genish is in talks with the hallmark chain that is interested in putting his products in their stores. In addition, Genish is constantly invited to teach workshops in the best hair salons abroad. "In November he will be flying to the US to give two workshops; one in Brooklyn and one in Manhattan" Hadad shares. "He was also offered to give a workshop about his products in LA, but he was not able to reply due to his very tight schedule. He's a perfectionist, he has a small staff and it's important to him to oversee the work and to not take too much time away from the salon, which is why he turned down the offer from Los Angeles".
When you ask Hadad about entering the Israeli market, he explains that Genish is not yet interested in doing so, because there is no quality control over hair products in Israel. "Once products are not under strict supervision, things are out of his hands and he's not interested in putting his name on a product he can’t control 100%, or take the risk that there might be added substances to the product before it is sold to the market" Hadad says. "Right now, he's focused on his salon and his international career; His goal is to provide the industry with actual quality substances that nurture the hair and take care of it in the long run. That is his true ambition and the thing that gives him the most satisfaction in life"
Shimi Genish – hair stylist
Address: Ha-maavak 43, Givatayim
Phone: 050-5454546