צ׳לסי- רשת חנויות בגדים חברתית
הבגדים שאנו לובשים כל יום מספרים סיפור, הם מספרים אותנו, מי אנחנו ומה אנחנו משדרים. וכן, גם לבגדים יש אופי. וישנם אפילו בגדים עם סיפור יוצא דופן. היום שוק האופנה נשלט בידי הרשתות הגדולות המכתיבות לנו מה נכון ומה כדאי, ובמבט חטוף ברחוב ברוב המקרים נראה פס ייצור המוני של בגדים, איך לומר.. משעממים. הזמנו לאולפן את מיכל סונסינו גנור, הבעלים של "צ'לסי", רשת חנויות חברתית המוכרת בגדי יד שנייה שיקיים וייחודיים, כדי לעזור לנו לצאת לרגע מהמיינסטרים.
מיכל, ספרי לנו איך הגעת לעולם האופנה ומה גרם לך לפתוח את "צ'לסי"?
״אתחיל ואספר שאני באה מבית של אופנה: אמא שלי הייתה תופרת, סבתא שלי הייתה תופרת. זה נמצא בדנ״א שלי. כשהפכתי לאמא, החלטתי להיות אמא במשרה מלאה, ונטשתי את עולם הבגדים. עם זאת, המשכתי לקנות בגדים יד שנייה. כשהתבגרתי, הילדות גדלו, ואחת מן הבנות נסעה לחו״ל , ורצתה לעשות מכירה ביתית כדי לחסוך כסף לטיול. משם נולד הרעיון והתחלתי לרוץ״.
מה בעצם מבדל את צ'לסי מחנויות בגדי יד שנייה אחרות?
״יש המון חנויות יד שנייה, וזה תחום מתרחב. מה שמבדל אותי, הוא הגודל. יש לנו חנויות גדולות. הרצון שלי היה להביא את החוויה של חו״ל לארץ, זה כמו להיכנס לחנות אופנה בניו יורק: חנות מאד מרווחת, מאד מסודר, צבעוני ויפה. גם לבגדים מגיע כבוד״.
התרומה לקהילה זה משהו לא מובן מאליו, תפרטי לנו קצת על הפרויקטים שאת מקדמת.
״אנחנו עובדים עם קרוב לארבעת אלפים ספקים. מה זה ספק? אנשים נורמטיביים שמביאים לנו את הבגדים שלהם. כאשר בגד נבחר לתצוגה בחנות, הוא רשום תחת אותו ספק במערכת, והספק מקבל תגמול רק לאחר שהבגד נמכר. ומה עושים עם הבגדים שאנחנו לא בוחרים לחנות? כאן נכנס העניין של תרומה לקהילה: אנחנו עובדים עם עמותות אליהן אנחנו מעבירים את הבגדים, והן מעבירות את הבגדים למשפחות נזקקות״.
והכי חשוב, מהם היתרונות ברכישת בגדים יד שנייה?
״אני אוהבת את האינדיבידואליות שלי, לא להיות מיינסטרימית. אני יודעת מה נכון לגוף שלי, כי כל אדם יש לו את המבנה שלו והגוון שלו. ביד שנייה, אפשר למצוא את הפיס שבאמת נכון ומדויק לו״.
את הרבה שנים בתחום ועשית כברת דרך יוצאת דופן, אילו שינויים זיהית בקרב הישראלים בכל מה שקשור ברכישת בגדי יד שנייה מתחילת דרכך עד לימינו?
״פתחנו את החנות לפני 6 שנים בבית, וכעת אנחנו בחנויות הרחוב. בתחילת הדרך אנשים לא הבינו מה אנחנו מבינים ונרתעו. בשנתיים-שלוש האחרונות, יש שינוי מחשבתי של הקהל, וזה מתחיל מילדים בני 14 ועד לסבים וסבתות, וכל אחד מוצא משהו״.
שאלה לסיום, מה החזון שלך להמשך הדרך?
״להגיע לעוד מקומות בארץ. כיו םיש סניף מרכזי בתל אביב, סניף בגבעתיים, וחנות אונליין. בקרוב נשיק חנות נוספת באיזור הצפון. השאיפה היא להגיע לעוד ערים במדינת ישראל, כי יש לזה מקום.
הייחודיות שלנו היא שאנחנו מאד טכנולוגיים. הספקים יודעים במקום אם נמכר בגד שהם הביאו, יש לנו אפליקציה, רכישה אונליין ועוד״.
אם גם אתם רוצים להתייחד, ולרכוש בגדים שלא תזהו אצל אף אחד אחר ברחוב, והכי חשוב, לפתח את הסגנון שלכם ללא מעורבות עיצוב דעת קהל. אני מזמין אתכם להגיע לצ'לסי וליהנות מחווית קנייה יוצאת דופן. רק תשאירו בבקשה כמה פריטים בחנות.