הסוף למסע הפדיקור: הספריי הישראלי שמרכך ומסיר עור יבש מכפות הרגליים תוך 10 שניות
פדי-פיור (PEDY PURE) משיקה בישראל ספריי פדיקור שמרכך עור יבש וקשה תוך כ-10 שניות, בלי השריה ובלי תור לקוסמטיקאית. הנוסחה כוללת אלוורה, ויטמין E ושמן עץ התה, ולדברי המייסדות היא מתאימה גם לנשים בהריון ולאנשים עם סוכרת. הרגע המוכר כמעט לכולם: לאחר מקלחת, כשהרגליים על הרצפה והמבט נופל על העקבים. עור לבנבן, מחוספס, לפעמים עם סדקים קטנים שנתפסים בגרב. אצל חלק זה בא אחרי קיץ שלם של סנדלים, אצל אחרים אחרי שנים של עמידה ארוכה במשמרת, ואצל לא מעטים זה פשוט עניין של גיל וגנטיקה. והפתרון המוכר? או שקובעים תור לפדיקוריסטית, או שמתיישבים ליד גיגית מים חמים ושוכחים מהערב
למה פדיקור הוא עדיין "פרויקט"
בעולם הטיפוח התקדמנו מאוד בשנים האחרונות. טיפול הפנים עבר הביתה, השיער זכה למסכות ולסרומים, והמדף בסופר מלא במוצרים שמבטיחים שינוי. אבל כפות הרגליים נשארו בעידן קודם. כדי להיפטר מעור יבש וקשה עדיין צריך להשרות, להמתין, לשייף, לחזור על הפעולה, ולא פעם גם להוציא על זה זמן וכסף: נסיעה, המתנה בתור ותשלום של 200 עד 250 שקלים לביקור, לפי המייסדות של המותג שעומד במרכז הכתבה.
יש גם צד שקט יותר של הסיפור. יש אנשים שמתביישים להראות את כפות הרגליים שלהם למטפלת. ויש כאלה שהשריה ממושכת ושיוף אגרסיבי פשוט אינם אופציה עבורם, למשל נשים בהריון, שמתקשות להתכופף ולהישאר בישיבה ארוכה, או אנשים עם סוכרת, שרופאים מנחים אותם לנהוג בכפות הרגליים בזהירות יתרה.
מה קורה בעור, ולמה זה לא קורה מהר
כדי להבין את שורש הבעיה צריך להסתכל על מבנה העור. בכפות הרגליים, ובעיקר בעקבים ובצדדי הכף, שכבת העור החיצונית עבה יותר מבשאר הגוף. היא נחשפת ללחץ, לחיכוך ולהתייבשות, והגוף מגיב בהצטברות של תאי עור מתים שמתקשים ויוצרים את המראה הקשה והמחוספס. השריה במים עושה את העבודה לאט: צריך להמתין זמן ארוך עד שהשכבה הזו מתרככת מספיק כדי שאפשר יהיה להסירה בעדינות.
בתעשיית הקוסמטיקה מכירים כבר שנים רכיבים שמסייעים לשחרר את הקשר בין תאי העור המתים, ובהם חומצות פירות ו-AHA כמו חומצה לקטית. השאלה הייתה תמיד איך להביא אותם לכף הרגל בצורה נוחה, יעילה ועדינה מספיק לשימוש ביתי.
כאן נכנס לתמונה פדיפיור: בדיוק בנקודה הזו נכנסת פדיפיור (PEDY PURE), מותג ישראלי חדש שהשיק ספריי פדיקור מקצועי לשימוש ביתי. העיקרון פשוט: מתיזים ישירות על האזור היבש, ממתינים כ-10 שניות, מסירים את העור שהתרכך, שוטפים ומנגבים. בלי גיגית ובלי השריה.
הנוסחה משלבת אלוורה, ויטמין E, שמן עץ התה, תמצית אוכמניות, תמציות פירות הדר, חומצה לקטית וניאצינמיד. לדברי המייסדות, הרכיבים נבחרו כדי לרכך את העור הקשה ובמקביל לשמור על נוחות העור בזמן הטיפול. הפורמולה מבוססת על רכיבים ממקור צמחי ופירות, ולדברי המייסדות היא עומדת בתקן האירופי המחמיר.
מה שמבדיל את המוצר, לטענת המייסדות, הוא המהירות. "אנחנו לא מדברים על 'תשתמשי חודש ותראי שינוי'," הן מסבירות. "התוצאה פה מיידית, ורואים אותה במקום, תוך שניות." הן מכנות את זה "אפקט סינדרלה": מתיזים, מחכים, ורואים את ההבדל.
למה דווקא עכשיו
מאחורי ההשקה עומדת מגמה רחבה יותר. אנשים רגילים כיום לבצע בבית כמעט כל טיפול טיפוח: מסכות פנים, שיער, ציפורניים. הציפייה היא שהמוצר יחסוך זמן, יהיה פשוט, ויראה תוצאה מוחשית. כפות הרגליים היו עד היום היוצאות מן הכלל, כי האתגר הטכני שלהן גדול יותר: העור עבה, והשיטות המסורתיות דורשות סבלנות. מוצר שמקצר את התהליך לשניות מדבר אל אותה ציפייה בדיוק.
יש גם היבט רגשי. עקבים מטופחים משפיעים על האופן שבו אנשים מרגישים כשהם בסנדלים, בבריכה, בחוף או סתם בבית יחפים. זה אולי נשמע שולי, אבל בעיני המייסדות זה חלק מהסיבה לכך שהן ביקשו תוצאה שרואים במקום.
ההוראות באתר מסודרות בחמישה צעדים: מתיזים ישירות על האזור הקשה, ממתינים כ-10 שניות, מסירים את העור שהתרכך בעזרת משייף או בתנועה עיגולית עם הידיים, שוטפים היטב במים ומנגבים. בשלב האחרון מומלץ להשלים את הטיפול בקרם. טיפ שחוזר בהוראות: לעבוד בעדינות ולהסיר בהדרגה את שכבות העור שהתרככו, ולא "לגמור הכל" בבת אחת.
לצד הספריי השיקה החברה קרם משלים בשם PEDY PURE CARE, שמיועד לשיקום וטיפוח עור יבש וסדוק. הקרם מבוסס על חמאת שיאה, שמן שקדים, שמן זית ושמן חוחובה, והוא מיועד להשאיר את העור רך ונעים לאורך זמן. כמו בכל תכשיר קוסמטי, מי שסובל מפצעים פתוחים, זיהום או מצב רפואי בכף הרגל צריך להתייעץ קודם עם רופא.
החשבון הפשוט: הבקבוק מכיל 125 מ"ל, ולפי החברה הוא מספיק לכ-10 טיפולים ויותר. מחירו לצרכן 139 שקלים, כלומר עלות של כ-14 שקלים לטיפול. הקרם המשלים עולה 80 שקלים. אם משווים לביקור בודד אצל פדיקוריסטית, מדובר בחיסכון שמורגש מהר: בכסף, בזמן ובנסיעות. "תחשבי גם על זה שלא צריך לצאת מהבית," אומרות המייסדות. "אפשר לעשות את זה בשקט, בשעה שנוחה לך, בלי להתבייש."
מי עומדות מאחורי המותג
את פדיפיור הקימו שתי שותפות, ענת וקנין ואווה קדוש. הרעיון, הן מספרות, נולד מחיפוש אחר מוצר טיפוח שבאמת נותן אפקט מיידי, בלי הבטחות על "תוצאות אחרי חודש". "ראינו שכולם התקדמו, הפנים, השיער, הטיפוח, ורק בנישה הזו עדיין צריך לקבוע תור ולהגיע למניקוריסטית," הן אומרות. "רצינו מוצר שמתאים לכולם, גם למי שלא יכולה ללכת לנקות עור יבש מכפות הרגליים, כמו נשים בהריון וסוכרתיים."
לדבריהן, הלקוחות העיקריים הם פרטיים: אנשים שרוצים פתרון ביתי ולא רוצים להמתין לתור. במקביל יש גם קוסמטיקאיות ופדיקוריסטיות שמשתמשות במוצר כחלק מהטיפולים בקליניקה, ולכן באתר הרשמי מוגדר שהוא מתאים גם לשימוש מקצועי וגם לשימוש עצמאי.
השותפות מספרות שהן כבר עובדות על מוצרים נוספים באותו עיקרון: טבעיים ככל האפשר, ידידותיים לעור, ועם אפקט מיידי. מי שרוצה לראות את המוצר בפעולה, תוצאות לפני ואחרי והשקות חדשות יכול להציץ בעמוד האינסטגרם של פדיפיור.
פדיקור, בסופו של דבר, לא חייב להיות אירוע. עשר שניות, בקבוק אחד ומקלחת רגילה. מי שרוצה לברר איזה מוצר מתאים לו, או לשאול על הזמנה, יכול לפנות לשירות הלקוחות.