Prime Time: החיים החדשים של כוהנת הקוסמטיקה
לפעמים, השינויים הכי גדולים בחיים מגיעים דווקא כשהכל מסביב רועש, תשאלו את רוית אסף. בזמן שרובנו מנסות לצלוח את השגרה המתוחה של התקופה האחרונה עם לילות של אזעקות, דאגות בלתי פוסקות והמתנה לשקט רוית בחרה לפתוח לעצמה (ולנו) דלת חדשה. היא לא חיפשה עוד עסק, היא חיפשה מקום שמרגיש כמו בית. כך היא מצאה את עצמה במרכז הרפואי PRIME, מותג אסתטיקה שמרגיש פחות כמו קליניקה סטרילית ויותר כמו עוגן של שפיות בתוך הטירוף הישראלי
אחרי 25 שנה שבהן השם שלה היה חתום על רשת בתי הספר המצליחה ביותר למקצועות היופי, רוית לא הלכה לנוח על זרי הדפנה. היא בסך הכל עשתה מה שהיא עושה הכי טוב: הקשיבה לאינטואיציה שלה. "עולם הביוטי הוא חלק בלתי נפרד מהחיים שלי," היא אומרת, בזמן שהיא מביטה על המכשור המתקדם בחדר הטיפולים. "עבדתי שנים עם רופאים, נחשפתי לטכנולוגיות הכי חדישות, ותמיד ידעתי שבשלב מסוים אגיע לעולם הקליניקות. זה הרגיש שהטיימינג פשוט הגיע."
החיבור של אסף ל־PRIME לא נולד ביום אחד. במשך חודשים היא ליוותה מקרוב את הפעילות במקום, נחשפה לגישה הרפואית ולצוות המקצועי, ורק לאחר תהליך ממושך החליטה להצטרף כשותפה. מאחורי השידוך המקצועי הזה עומד גולן נהרדעא, שמנהל את יחסי הציבור של רוית אסף בעשור האחרון. נהרדעא זיהה כאן הזדמנות יוצאת דופן: השילוב בין הדיוק האקדמי והקליני של ד"ר ללי חנני לבין האינטואיציה העסקית של אסף הוא זה שיוצר את ה'פריים' המדויק של עולם האסתטיקה הישראלי.
מאחורי הקו הרפואי של המרכז עומדת ד״ר ללי חנני, רופאת משפחה עם ניסיון של יותר משלושה עשורים. “אני מכירה את ד״ר ללי כבר הרבה שנים,” מספרת אסף. “מדובר ברופאה שהיא ממש גורו בתחומה. החיבור בינינו היה טבעי. כשהצטרפתי החלטנו להרחיב את הפעילות ולהפוך את הקליניקה למרכז רפואי רחב, הכולל מתחם של עשרה חדרי טיפול, צוות רופאים וטכנולוגיות מתקדמות.”
במקום טקסי השקה נוצצים ואירועי יח"צ מוגזמים, אסף בחרה להשיק את הפרק החדש בדרך יוצאת דופן: פתיחת שערי המרכז לשבוע טיפולים ייעודי לנשים שחוות ימים מאתגרים. זו לא רק אסטרטגיה עסקית, זו הצהרה: PRIME נועד להיות עוגן של יופי וחוסן נשי, דווקא כשבחוץ רועש.
מעבר לטכנולוגיות, אסף מדגישה את השינוי התפיסתי: “לפני עשור הכרנו בעיקר בוטוקס וחומצה היאלורונית. היום, הטרנד הוא רפואה רגנרטיבית תחום המתמקד בעידוד הגוף לחדש את עצמו. אנחנו לא רוצות להיראות בנות 20, אנחנו רוצות להיראות הכי טוב בגיל שלנו.”
אחת הגישות שמובילות כיום את עולם האסתטיקה היא שיטת ה־Full Face. “פול פייס זו בעצם יצירת הרמוניה בין כל חלקי הפנים,” אומרת אסף. “המטרה היא לשפר את המראה הטבעי, לא לשנות אותו.”
חידוש מרגש במרכז הוא הטיפול בעירוי ויטמינים. אסף רואה בו את הבסיס: “זה הטיפול שאני הכי מאמינה בו. אי אפשר לבקש מהעור להיות זוהר אם הגוף כולו מרוקן. כשאת מחדירה לגוף את הוויטמינים שהוא זקוק להם, זה מקרין החוצה. זו הדרך שלנו להגיד יופי מתחיל בתאים, לא רק במזרק.”
הטיפוח כעוגן בתוך הסטרס
השיחה על אסתטיקה מתקיימת בתקופה מורכבת. “סטרס מתבטא בעור יבש, אדמומיות ורגישויות. הגוף מוציא החוצה את מה שאנחנו מרגישות בפנים.” אבל גם בימים קשים, אסף מפצירה בנשים: “אל תישאר בפיג'מה. תני לעצמך את הדקה הזו מול המראה, תמרחי קרם, תשימי גלוס. הטיפוח הוא לא מותרות, הוא עוגן. כשאנחנו אוהבות את מה שאנחנו רואות אנחנו גם אוהבות את עצמנו.”
גם גברים, היא מציינת, כבר הבינו זאת. “הם משקיעים בעצמם יותר, מטפלים בעור ומגיעים לטיפולים. ובכל זאת, נשים עדיין מובילות את התחום.”
עבור אסף, PRIME הוא רק תחילת הדרך. “אני לא עוצרת,” היא אומרת בביטחון. “אני בהחלט רואה את PRIME מתרחב לעוד לוקיישנים. אנחנו לא רק מרכז אסתטיקה, אנחנו מרכז שמאגד את כל העולם הזה שמדבר על אסתטיקה, פלסטיקה ו-וולנס תחת קורת גג אחת.”