כך תופיעו בתשובות של ChatGPT - מדריך AEO / GEO לעסקים
בעשור האחרון למדנו איך לקדם אתרים בגוגל. למדנו מה זה SEO, איך לבחור מילות מפתח, איך לבנות קישורים. אבל העולם משתנה ובמהירות. היום, יותר ויותר אנשים כבר לא מחפשים בגוגל כמו פעם. הם פשוט שואלים את ChatGPT, את Copilot, את Gemini. ובמקום לקבל רשימה של קישורים, הם מקבלים תשובה אחת מתומצתת וברורה
והשאלה הגדולה היא איך גורמים לצ׳ט להמליץ על עסק מסויים, או אפילו רק לאזכר אותו?
כדי לענות על השאלה הזאת, שוחחנו עם רז נעים, מנכ”ל משרד פרסום אלטו, שמוביל תהליכים חדשניים עם מותגים, אוניברסיטאות וסטארטאפים, במטרה לעזור להם להופיע בדיוק שם, בתוך שכבת התשובות החדשה שהעולם כולו מסתער עליה.
“אנחנו נכנסים לעידן שבו עסקים כבר לא מתחרים רק על מיקום בתוצאות החיפוש,” מסביר רז. “הם מתחרים על עצם ההופעה בתוך תשובות שנוצרות על ידי מערכות בינה מלאכותית. זה שינוי עמוק, גם טכנולוגית וגם אסטרטגית. וכל עסק שמקבל תנועה מגוגל חייב להתחיל להתעסק בו, לפני שיהיה מאוחר מדי.”
שני המושגים שכל בעל עסק צריך להכיר: AEO ו-GEO
AEO – Answer Engine Optimization
AEO עוסק באיך לגרום למנועים מבוססי בינה מלאכותית (כמו ChatGPT, Gemini ואחרים) לשלוף את המידע מהאתר שלך כדי לבנות את התשובה שלהם.
זה מתחיל בכתיבה נכונה, עם מבנה ברור של שאלה-תשובה, שימוש בנתונים מבוססים, תכנים סמכותיים, ושימוש בטכנולוגיות כמו Schema Markup כדי לסמן למנועים מה חשוב באמת.
“המודלים האלה לא סורקים אתרים כמו גוגל,” מדגיש רז. “הם בונים תשובה לפי מקורות שהם מזהים כאמינים, ברורים ורלוונטיים. לכן חשוב לכתוב לא רק בשביל בני אדם, אלא גם בשביל ה-AI שצורך את המידע בצורה אחרת.”
GEO – Generative Engine Optimization
GEO מתייחס לאיך התוכן שלך יכול להפוך לחלק מתוך תשובה מורכבת, שבנויה ממקורות שונים כמו בלוגים, ויקיפדיה, אתרי תוכן, אתרי חדשות (כמו האתר הזה :) ומסמכים.
כדי שזה יקרה, חשוב שהתוכן שלך יהיה נוכח גם מחוץ לאתר, באתרים סמכותיים, מגזינים מקצועיים ופורומים מוכרים.
עם זאת, עצם הפיזור לא מבטיח ציטוט ישיר בתשובות של ChatGPT או Gemini, אלא יוצר איתותי סמכות עקיפים שמגדילים את הסיכוי שהתוכן שלך יזוהה כאמין וישולב בתשובות.
“אנחנו רואים יותר ויותר תוצאות שבהן מנועי AI משלבים קטעים ממקורות שונים, מי שמתכנן, מסדר ומעלה את התוכן שלו נכון, נכנס לשם,” אומר רז. “זה כמו מאבק על נוכחות בשכבת ידע חדשה לא בתוצאה, אלא בתוך התוכן המוצג, וכמו שההיסטוריה מלמדת אותנו בעולמות הדיגיטל, כשיש פלטפורמה חדשה לקידום העסק, הראשונים שלומדים ומאמצים אותה זוכים לזכות ראשונים ויתרון תחרותי למשך שנים רבות”
עבודה נכונה מביאה תוצאות, לכל סוגי העסקים.
רז משתף כי לאחר יישום שיטות העבודה הייחודיות שלהם לקידום במנועי חיפוש מבוססי AI, ניתן לראות עלייה ברורה ועקבית מחודש לחודש בתנועה שמקורה במנועים כמו ChatGPT, Gemini ועוד, גם באתרי איקומרס, גם באתרים מוכווני יצירת לידים, ואפילו באתרים כמו אוניברסיטאות כמו הטכניון, שהצטרף לאחרונה כלקוח של החברה.
“כשעובדים נכון, התוצאות מגיעות ומהר” אומר רז. “ומה שיפה זה שהפעולות שאנחנו מבצעים בדרך כלל גם משפרות את המיקומים האורגניים בגוגל, כך שהלקוחות שלנו מרוויחים פעמיים, גם בתנועה ממנועי AI וגם בתוצאות החיפוש הרגילות (כל עוד הן עדיין פה)”.
האם זה אומר ש-SEO מת? ממש לא.
“דווקא ההפך,” מבהיר רז. “הקידום במנועי AI נגזר ישירות מה-SEO – אבל הוא מוסיף עליו שכבות חדשות.
עם זאת, מי שרוצה להופיע גם בתשובות של ChatGPT ומונעים אחרים לא מספיק שיפעל רק לפי אסטרטגיות SEO. הוא צריך גם להבין איך מנועי הAI סורקים את התוצאות שמקודמות בSEO איך הם מעבדים את המידע, ומה עומד מאחורי ההחלטה שלהן להציג עסק כזה או אחר בתשובה שלהן.
לכן, עסקים צריכים להמשיך להשקיע בקידום האורגני המסורתי, אבל גם להוסיף אליו רבדים חדשים כמו: שימוש ב־Structured Data ו־Schema Markup לסימון תוכן קריא למנועים, בניית תשובות בפורמט של FAQ ו־Q&A שמאפשר שליפת תשובות קלה מדויקת, התאמה ל־Zero Click Results, אופטימיזציה של ישויות (Entity Optimization) שמחזקת את הזיהוי של שם העסק או התחום, נוכחות חכמה באתרים סמכותיים בישראל כמו אתרי חדשות, מגזינים מקצועיים, פורומים מקומיים, ואתרי תוכן עם API פתוח.
לסיכום: זה הזמן לפעול.
עולם החיפוש משתנה, והוא משתנה עכשיו. מי שיתחיל ללמוד ולהתאים את עצמו בזמן, ייהנה מיתרון תחרותי אמיתי. מי שיחכה? יגלה שהתנועה לעסק שלו בדיגיטל הולכת ופוחתת (וכנראה עוברת למתחרים).
זה הזמן לצאת מאזור הנוחות, להתחיל להבין איך מנועי החיפוש החדשים עובדים, ולפעול כדי להיכנס לשכבת התשובות שמוצגת למשתמשים. ככל שמתחילים מוקדם יותר, כך הדרך לתוצאות קלה וזולה יותר. ככל שהזמן חולף, מערכות ה-AI בוחרות את מקורות המידע המועדפים עליהן ועל המשתמשים שלהם ויהיה הרבה יותר קשה (ויקר) לעקוף את המתחרים בהמשך הדרך.
רוצים להבין מה הפוטנציאל של קידום המותג שלכם בבינה מלאכותית?
מוזמנים לפנות לרז ולצוות שלו שמציעים ניתוח מלא לאתר שלכם ושיחת ייעוץ מקצועית ללא עלות.
ניתן ליצור קשר דרך האתר >> alto משרד פרסום דיגיטל