לימודי תקשורת – לא רק קולנוע וטלוויזיה

עם התפתחות הטכנולוגיה ושילוב האינטרנט כמדיה מרכזית נוצר הצורך בלימודים מקיפים שיכללו גם התנסות מעשית עם תחומים אלה. במאמר זה נגלה את השינויים בתחום וכיצד הוא השפיע על לימודי תקשורת בארץ ובעולם?

הרשתות החברתיות

הצרכן של שנת 2020 הרבה פחות נאיבי. פרסומות מתקבלות בספק מסוים ואם פעם היה אפשר לטעון כי המפרסם הוא "הטוב ביותר בתחומו" כיום המשפט עשוי לגרום לצרכן לחשדנות. לעומת זאת, המלצה מחבר, קבלת מידע על מותג מדיון ברשת החברתית ואפשרות לראות את השימוש במוצר בקטעי וידיאו ויראליים מאפשרים להחדיר את המותג בצורה טובה יותר.

לכן, חלק מלימודי התקשורת כוללים היום גם ניהול רשתות חברתיות ושימוש בקריאייטיב המתאים לכל מותג העובר לא רק את מסך הטלוויזיה אלא גם את מסכי הטלפון הנייד והמחשב.

פילוח קהלים: יכולת לדבר לכל קהל בשפתו שלו

בעבר, כאשר רצינו לפנות לקהל יעד מסוים היינו פונים למדיום אותו הוא צורך. פניה לקהל יעד לפי מגדר הייתה מתבצעת על ידי פרסום ב: תוכניות רדיו, טלוויזיה או מגזינים מודפסים המכוונים לנשים או לגברים. כיום, ניתן לפלח בצורה טובה יותר את קהלי היעד לפי: מגדר, גיל, תחומי התעניינות, אזור גאוגרפי ומאפיינים נוספים. הדבר דורש הכרות מעמיקה עם גופי הפרסום המציעים שירותי דיגיטל מפולחים היטב.

בנוסף, לאחר יציאת הקמפיין ניתן לשנותו ולבצע בו אופטימיזציות. הימים בהם הופקה פרסומת אחת בטלוויזיה ושודרה לאורך עונה שלמה חלפו ועברו להם. כיום, הפרסומות משתנות בהתאם לקהל. האינטרנט העניק כלים עוצמתיים להציג תמונות שונות בפני קהלים שונים ולגלות בזמן אמת איזה פרסום אכן מצליח להמיר? את כל הכלים האלה ניתן ללמוד במסגרת קורסי התקשורת השונים הכוללים פרסום מקוון לצד פרסום באמצעי המדיה הקלאסית.

בין ביצועיסט לתקציבאי

כיום, משרדי הפרסום והלקוחות הצורכים את שירותי הפרסום והתקשורת מצפים למעט יותר. כישורים כמו: עריכה גרפית בפוטושופ, בניית אתרים ודפי נחיתה ואפילו כישורי עריכת וידיאו הופכים להיות כלי עבודה חשובים בתעשייה. כיום, מצפים מאדם שלמד תקשורת לא רק להכיר את המושגים בתחום, להיות יצירתי ולספק קופי משכנע המותאם לקהל היעד. רבים נדרשים גם להדגים בפועל כיצד יראה הקמפיין? ולו רק בצורתו הבסיסית ביותר לפני שהוא עובר למחלקת הביצוע.

לסיכום, לאור האמור לימודי תקשורת בעשור השלישי של שנות האלפיים מקיפים תחומים רבים וכוללים ידע תיאורטי ומעשי בתחומים משיקים לפרסום כמו: הכרות עם רשתות חברתיות, גרפיקה, בניית אתרים, ידע באופטימיזציה של קמפיין וקריאת דו"חות. לצד כל זאת, כדאי לדעת, כי  השוק הצורך את השירותים הללו רחב הרבה יותר (לא רק מותגים מובילים וחברות גדולות) וכמות המשרות הפתוחות בתחום נסקה פלאים.