הטרנד השקט שמשתלט על ישראל: 12,000 גברים עברו לגופייה מחטבת ולא מספרים לאף אחד
בזמן שנשים מדברות פתוח על שייפינג וקומפרסיה, גברים ישראלים אימצו בשקט טרנד שמשנה להם את הבוקר. מי הם, למה הם שותקים, ולמה זה עובד. אם תשאל גבר ישראלי ממוצע אם הוא לובש גופייה מחטבת, הסיכוי שתקבל תשובה כנה הוא נמוך. אבל הנתונים מספרים סיפור אחר
מי הם הגברים האלה
מאז השקתו לפני פחות משנה, מותג הלבשה התחתונה הישראלי LyonRise מכר למעלה מ-12,000 יחידות של הגופיית המחטבת ShapeForce לגברים. ללא קמפיין טלוויזיה. ללא שלטי חוצות. כמעט ללא פרסום מסורתי.
הצמיחה הגיעה מפה לאוזן. או ליתר דיוק, מגבר לגבר, בשקט, בלי שאף אחד מהם הכריז על זה בקבוצת הוואטסאפ של החברים.
לפי נתוני המותג, קהל הלקוחות של LyonRise מגוון יותר ממה שאפשר לדמיין. גברים בין גיל 30 לגיל 60. מנהלים, אנשי מכירות, מהנדסים, אבות. רובם בעלי מקצועות שבהם מראה ונוכחות משחקים תפקיד, פגישות עסקיות, אירועים חברתיים, ימי צילום משפחתיים.
המשותף לכולם: הם לא דיברו על זה לפני שהזמינו, ורובם לא דיברו על זה גם אחרי.
"הזמנתי בלי לספר לאף אחד", מספר א', בן 43 מרמת גן, שניאות לדבר עמנו בתנאי אנונימיות. "שבוע אחרי שקיבלתי אותה, חבר שאל אותי אם ירדתי במשקל. לא ירדתי גרם. הוא עוד לא יודע שזה בגלל הגופייה."
הסוד הגברי החדש
פסיכולוגים של צרכנות מכירים את התופעה. בעוד נשים בנו תרבות שלמה סביב שייפינג, קומפרסיה וגוף, מ-Spanx ועד חגורות מחטבות, גברים אימצו את אותם הפתרונות בלי לבנות שפה שמאפשרת לדבר עליהם בקול.
"יש כאן פער תרבותי ברור, נשים מותרות לדאוג למראה שלהן ולהשקיע בו. גברים עדיין נושאים את המסר הישן שזה לא גברי. אז הם עושים את אותו הדבר בדיוק, רק בלי לספר."
הנתונים תומכים בכך. מחקר שנערך לאחרונה בקרב גברים בגיל 35 עד 55 מצא כי למעלה מ-60 אחוז מהם מרגישים שהגוף שלהם השתנה בצורה שמשפיעה על הביטחון העצמי שלהם, אך פחות מ-20 אחוז דיברו על כך עם בן זוג, חבר קרוב או רופא.
למה דווקא עכשיו
הצמיחה של LyonRise לא מקרית. היא מגיעה בתוך שינוי תרבותי רחב יותר שמתחיל לאפשר לגברים לדבר ולפעול בנוגע לדימוי גופם.
"המותגים הגדולים נכשלו עם גברים בקטגוריה הזאת כי ניסו לשכנע אותם שהם צריכים את זה",
"LyonRise הצליח כי לא שיכנע אף אחד בכלום. הם פשוט אפשרו לגברים לגלות את זה לבד ולהחליט לבד."
אכן, דף המוצר של LyonRise ShapeForce נטול הבטחות מופרזות. אין שם לפני ואחרי דרמטיים. אין הבטחות לירידה במשקל. "מחליק את המראה באזור הבטן", "יוצר מראה חזה שטוח ומסודר יותר", "נסתר מתחת לכל חולצה." משפטים עובדתיים שמדברים ישיר לגבר שיודע מה הוא מחפש.
12,000 ורק התחלנו
לפי הערכות ענף הלבשה התחתונה הגברית בישראל, השוק לבגדים מחטבים לגברים צומח בשיעור של עשרות אחוזים בשנה ועדיין נמצא בשלבי ינקות לעומת שוק הנשים המקביל.
"בישראל יש כמה מיליון גברים מעל גיל 35", אומר מייסד LyonRise. "12,000 זה רק ההתחלה. כשהשיחה תיפתח, והיא מתחילה להיפתח, המספרים ישתנו."
בינתיים, בשקט, גברים ממשיכים להזמין. לקבל. ללבוש. ולצאת מהבית קצת אחרת.
בלי לספר לאף אחד.
LyonRise ShapeForce | lyonrise.com | 45 יום אחריות להחזר כספי