רוצים לגייס לקוחות? 8 טיפים שיעזרו לתוכן שלכם להיחשף טוב יותר בגוגל

אם אתם מנהלים קמפיין שיווק באמצעות תוכן, לעיתים קל לשקוע בכתיבת התוכן ולשכוח שבסופו של דבר יש לו גם צדדים של קידום אתרים. אבל אם תקדישו לכל הפחות רבע שעה מדי יום לנושאים שיופיעו להלן, מובטח שהקמפיין שלכם יזכה לתוצאות הרבה יותר טובות.

כותרות עמודים

נראה כאילו כותרות העמודים הן דבר בסיסי ומובן מאליו שיש לבצע לו אופטימיזציה, ועם זאת (או אולי דווקא בגלל זה) רבים נוטים לשכוח לעשות זאת. בהקשר זה יש לזכור שני דברים:

זכרו שכותרות העמודים מופיעות בתוצאות החיפוש של גוגל ויכולות במקרים מסוימים להופיע גם כאשר מישהו משתף את העמוד ברשתות חברתיות. לפיכך כדאי לחשוב על כותרת מסקרנת שתגרום למי שקורא אותה לרצות להקליק עליה כדי לקרוא הלאה.
אם אתם יוצרים תוכן במטרה שאנשים ירצו לקשר אליו, רוב הסיכויים הם שהתוכן הזה ידורג לא רע עבור ביטויי מפתח בנפח חיפושים סביר. על כן מומלץ לערוך לכל הפחות מחקר מילות מפתח בסיסי, לבצע על פיו אופטימיזציה לכותרות העמודים ובמידת האפשר לשלב ביטויי מפתח משניים. השתדלו לא להתמקד בטעות במילת מפתח שעמוד אחר כבר מתמקד בה, כדי לא להתחרות בעצמכם בתוצאות החיפוש.

תיאור מטא

אמנם כשזה נוגע לדירוג עמוד במנועי החיפוש, לתיאור המטא יש השפעה פחות מאשר כותרת העמוד, אבל עדיין כדאי להקדיש רגע כדי לכתוב תיאור ברור, מדויק ומושך שישקף את התוכן. בעזרתו ניתן לשפר את שיעור ההקלקה (CTR), והוא אף יכול במקרים מסוימים להופיע בעת שיתוף העמוד ברשתות חברתיות.

תמונה וטקסט

אם אתם נוהגים להשתמש באינפוגרפיקות, אל תעשו זאת כתמונה סטטית שכוללת הרבה טקסט. מנקודת מבט של קידום אתרים מדובר בטעות גסה פשוט משום שמנועי החיפוש עדיין לא מסוגלים לקרוא טקסט שמופיע בתוך תמונה.

אמנם יש מקרים שבהם אי אפשר לוותר לחלוטין על טקסט בתמונה (לעיתים יש צורך בכותרות ו/או הערות מסוימות), אבל אם אתם רוצים לשלב כמות גדולה של טקסט בתמונה מוטב לחשוב על דרך אחרת לעשות זאת. למשל, להשתמש בעמוד HTML שמשלב תמונות ואייקונים. עמוד כזה יהיה אפקטיבי לאורך זמן רב יותר, ולו רק בזכות העובדה שמנועי החיפוש יוכלו לסרוק את התוכן שלו.

קישורים פנימיים

יש שני סוגים של קישורים פנימיים שיש לקחת בחשבון בכל הנוגע לאופטימיזציית תוכן בעמוד:

קישורים שמובילים לעמודי מפתח:

עמודי מפתח הם עמודים עיקריים באתר שנושאים תוכן בעל ערך וזוכים לתנועת גולשים משמעותית. מומלץ כי בעת העלאת עמוד תוכן חדש לאתר יהיו בו קישורים לעמודי המפתח בלפחות חלק מן האופנים הבאים:

- אם עדיין אין לכם, הוסיפו תפריט ניווט לראש העמוד, ובו קישורים לקטגוריות עיקריות. שימו לב שהתפריט הזה לא מאפיל על התוכן עצמו, אלא נמצא שם, זמין לשימוש בעת הצורך מבלי למשוך תשומת לב מן הכוכב העיקרי של העמוד.

- שלבו קישורים בתוך הטקסט. אם יש לכם תוכן טקסטואלי רב, חפשו בו הזדמנויות לקשר לעמודי מפתח אחרים באתר, תוך וידוא שהקישור טבעי ולא מאולץ או בלתי הגיוני במיקום שבו בחרתם.

- הוסיפו פוטר בתחתית העמוד עם קישורים לעמודים אחרים. זה אולי לא אופטימלי כמו קישורים במיקומים גבוהים יותר במעלה העמוד, אולם הפוטר מבטיח שלא תפגעו בתשומת הלב המוקדשת לתוכן עצמו ועם זאת עדיין תקשרו לעמודי מפתח.

קישורים מעמודי מפתח:

זוהי שיטה טובה לנצל את כוחם של העמודים העיקריים כדי להוביל גולשים לעמודים שזוכים לפחות חשיפה, כגון עמודים שאין בהם תוכן רב או שפשוט לא זוכים להרבה תנועת גולשים. כך ניתן לאותת לגוגל ולמנועי החיפוש האחרים שהעמודים הללו ראויים גם הם לסריקה, אינדוקס וחשיפה בתוצאות חיפוש.

תגי קנוניקל

אם השקעתם בתהליך של בניית אתר ואתם משתמשים במערכת טובה לניהול תוכן שמוגדרת כראוי ועושה את עבודתה נאמנה, אז הנושא של תגי קנוניקל בדרך כלל נפתר מעצמו. זה גם לא אחד מן הנושאים הקריטיים, ושום אסון לא יקרה אם אין לכם תגי קנוניקל, אבל אם יש – ודאו שהם זמינים, בשימוש ומצביעים אל ה-URL הנכון. בפרט, שימו לב לנושאים כמו http לעומת https, www לעומת non-www ושימוש בלוכסן (/) לעומת אי שימוש בו.

תמונות

שיווק באמצעות תוכן בדרך כלל כולל גם אלמנטים ויזואליים חזקים, לרבות תמונות ואייקונים. אם לא תבצעו אופטימיזציה נכונה, הם יכולים להאט את העמודים באופן משמעותי.

הדבר הראשון שצריך לעשות הוא לכווץ את כל התמונות, מה שיסייע בזירוז זמני הטעינה. בפרט אם אתם פונים לקהל יעד שיש סיכוי גבוה שיגלוש לעמוד ממכשיר נייד שלא בטוח שנמצא באיזור עם חיבור אינטרנט מהיר.

בנוסף, הקדישו רגע קצר כדי לתת שמות אופטימליים לקבצי התמונות שלכם (למשל, לכלול ביטויי מפתח כבר בשמות הקבצים עצמם) ולכתוב תגי אלט שיעזרו לגוגל להבין מה רואים בתמונה.

מעקב ומדידה

מדידת הצלחת פריטי תוכן היא חובה, ויש מספר דרכים לעשות זאת. מלבד מעקב בסיסי אחר הביצועים, יש אפשרות לבצע אינטגרציה עם ערוצים אחרים שניתן לנצל את יתרונותיהם, כגון גוגל אנליטיקס הקלאסי, היעיל והנפוץ; ניתן גם ליצור קמפיין רימרקטינג ("שיווק מחדש") בעזרת קידום ממומן בעזרתו ניתן לייצר תוכן ייעודי לגולשים שכבר נכנסו בעבר לאתר אולם לא ביצעו המרה.

רשתות חברתיות

אמנם שיתוף ברשתות חברתיות כנראה איננו מטרה עיקרית בקמפיין התוכן שלכם, אבל אם התוכן יזכה לפופולריות אז קיים סיכוי שגולשים ירצו לשתף אותו; ובמקרה כזה, הסיכוי שהתוכן יזכה לאפילו יותר שיתופים ולייקים יגדל אם התמונה, הכותרת והתיאור יהיו אופטימליים.

לכן כדאי להקדיש זמן לאופטימיזציה של התמונה ולהוסיף Graph Tags שיכללו כותרת מוצלחת ותיאור טוב. יתכן שמערכת ניהול התוכן שלכם מאפשרת הגדרה של תגים כאלה. אם לא תשתמשו ב-Graph Tags, רוב הרשתות החברתיות ישתמשו בכותרת העמוד ובתיאור המטא – שזה לא אסון גדול, אבל יש סיכוי שאלה לא יהיו אופטימליים אם לא וידאתם זאת.