מהו התקציב הנדרש להשקעה בקידום אתרים?
כאשר מדברים על קידום אתרים, מתייחסים בדרך כלל לשני סוגים עיקריים – קידום אורגני וקידום ממומן. קידום אורגני הוא תהליך של קידום אתרים שמתייחס לתוצאות החיפוש הטבעיות שמדורגות על ידי האלגוריתם של גוגל. בכל דף תוצאות חיפוש יש כ-10 תוצאות כאלה, והן לא נקבעות על ידי תשלום מסוג כלשהו שניתן לגוגל
הקידום הממומן בגוגל, לעומת זאת, מתייחס לתוצאות החיפוש שנמצאות ראשונות, ומופיע לידן סימון שהן למעשה מודעה. תוצאות חיפוש אלה תלויות בתשלום שניתן לגוגל, ושיטת התמחור שלהן היא PPC – תשלום עבור קליק.
כל סוג של קידום מצריך תקציב בסדר גודל שונה והתייחסות מקצועית אחרת. חשוב לדעת כי גם קידום אתרים אורגני מצריך תקציב. נכון שהתקציב הזה לא משולם לגוגל, אך כדי להצליח למקם את האתר במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש יש להשקיע תקציב חודשי בדברים כמו קישורים, תוכן לאתר וביצוע אופטימיזציה מתמדת לאיכות האתר.
תקציב לקידום אורגני - קישורים
כאמור, הצלחה בתהליכי קידום אתרים אורגני מצריכה השקעה תקציבית. השאלה שמעניינת בשלב זה כל בעל אתר היא – כמה בדיוק זה הולך לעלות לי. ובכן, התשובה משתנה בהתאם לגורמים שונים. כדי להעריך את רמת התקציב הנדרשת יש להעריך את רמת הקושי של הנישה בה מקדמים את האתר. ככל שהנישה היא תחרותית יותר, יהיה צורך בתקציב גבוה יותר.
בנוסף לכך, גודל התקציב יהיה מושפע מרמת האיכות של התכנים והקישורים שמזמינים מדי חודש. יש להבין כי קישורים, שהם אחד מהגורמים החשובים לקידום אתרים, עולים לא פעם כסף. קישורים חינמיים שמושגים בפורומים שונים או באינדקסים חינמיים היו אולי אפקטיביים בעבר, אך כיום – כל תהליך של בניית קישורים כרוך גם בהוצאה תקציבית לא מבוטלת. ככל שהקישורים שנבנים עבור האתר מגיעים מאתרים גדולים וחשובים יותר, כך יעלה גם תג המחיר שלהם. באופן כללי, ניתן להעריך כי עלות בניית קישורים בחודש יכולה לעלות בין כמה מאות לכמה אלפי שקלים בחודש – בהתאם לרמת האתר שממנו מוציאים את הקישור.
הוצאה תקציבית על תוכן לאתר
גם כתיבת תוכן היא דבר שכרוך בהוצאה תקציבית חודשית. באופן עקרוני, בעלי אתרים יכולים לכתוב תכנים לאתר שלהם בעצמם. אך כדי ליצור תוכן איכותי, שיווקי ומקצועי – רצוי בדרך כלל להיעזר בשירותי כתיבה מקצועיים. כתיבת תוכן היא מקצוע לכל דבר ועניין, וכמו בכל מקצוע אחר – ישנם כותבי תוכן זולים יותר או יקרים יותר. בדרך כלל, חברות לקידום אתרים עובדות עם כותבי תוכן מסוימים במחיר קבוע. מבחינה זו, כתיבת תוכן לאתר בהיקף של 500 מילים (עמוד אחד) – יכולה לעלות בין 40 ₪ ל-100 ₪ ויותר.
חשוב להבין כי תוכן הוא כלי חשוב ביותר של קידום אתרים, ולכן מחיר קידום אתרים חודשי תמיד יכלול גם עיבוי של התכנים באתר.
תשלום קבוע למקדמי האתר
לכל הסעיפים התקציביים האלה יש להוסיף גם תשלום לחברה שמקדמת את האתר. חברות קידום אתרים תיקחנה תשלום חודשי מסוים קבוע. ישנן חברות שתיקחנה תשלום בהתאם לביצועים ולתוצאות, וחברות רבות תגבנה תשלום חודשי ללא קשר לאיכות התוצאות שהן מספקות. לכן, חישוב התקציב הכולל הנדרש לקידום אורגני מדי חודש כולל קישורים, תכנים ותשלום לחברה המקדמת – ויכול להגיע לבין כמה מאות שקלים בחודש לכמה אלפי שקלים בתחומים תחרותיים יותר.