איך עושים קידום אורגני בגוגל לבד?

אז מדוע שנצטרך לקדם את האתר בעצמנו?

לניסיון יש חשיבות מכרעת בקידום האתר שלכם בגוגל, אולם אין זה אומר שאינכם יכולים לבצע פעולות שונות לקידום האתר שלכם בעצמכם. למעשה, ייתכן ותוכלו לקדם את האתר שלכם בעצמכם בהצלחה מרובה, אם תבצעו את הפעולות הנכונות, במינון הנכון ותדאגו לטפח את האתר במקביל עם תוכן איכותי וייחודי. אחרי שתקראו את המדריך הבא לקידום האתר שלכם בעצמכם, יהיה לכם הרבה יותר ידע מהאדם הממוצע בנושא קידום אתרים ותוכלו כבר לבצע את קידום האתר שלכם בעצמכם. בצורה זו תוכלו לחסוך כסף רב בעלויות לחברת קידום אתרים, אולם אם לא תצליחו לאורך כמה חודשים של עבודת קידום עצמאית לראות התקדמות, כנראה שבסופו של דבר כן תצטרכו חברת קידום מקצועית אך אז גם תהיו חכמים יותר במהלך השיחות עם נציג החברה ותוכלו ללמוד טוב יותר אודות שיטת העבודה שלה ומה אתם מקבלים בתמורה לכסף שלכם. עדיין, בהנחה ואתם רוצים לחסוך את התשלום לחברת קידום אורגני, עברו על המדריך, התחילו לפעול ועקבו אחר ההתקדמות.

שלב 1 – בדיקת אינדוקס ראשונית של האתר בגוגל

האם האתר שלכם הוא אתר חדש או אתר שכבר קיים זמן מה? ישנן סיבות שונות מדוע ייתכן שהאתר שלכם דווקא לא יופיע כלל בגוגל. במידה והוא מופיע – נהדר, אפשר להתחיל לקדם אותו. במידה והוא עדיין לא מאונדקס כלל בגוגל – ייתכן כי מדובר באתר חדש לגמרי עדיין שגוגל טרם סרקו אותו או שקיבלתם עונש וגוגל זרקו את האתר שלכם לארגז החול. במקרה כזה תצטרכו לקרוא על כך בצורה נרחבת במאמר אחר או לפנות לאיש מקצוע שיסייע לכם להחזיר את האתר למנוע החיפוש.

בדיקת האינדוקס תתבצע בצורה הבאה: היכנסו לגוגל וחפשו site:mydomain.co.il כאשר במקום mydomain תרשמו את כתובת האתר שלכם (שימו לב אם הסיומת שלכם היא גם co.il או שצריך לשנות גם את אותה לצורך הבדיקה). כעת במידה ואתם רואים את האתר שלכם בתוצאות אתם יודעים שאתם מאונדקסים בגוגל ואפשר להתקדם לקידום האתר. במידה ואין תוצאות – בדקו עם מקדם אתרים מקצועי את הנושא.

שלב 2 – חקר מילות מפתח:

אתם יכולים לקרוא לזה חקר מילות מפתח, בחירת ביטויים לקידום או בכל הגדרה אחרת שתקראו עליה באינטרנט. בשורה התחתונה – כל הליך קידום אתרים מבוסס על אסטרטגיית קידום של ביטויי מפתח הקשורים בתחום האתר. ככל שחקר מילות המפתח יהיה איכותי יותר כך הביטויים שייבחרו יהיו יותר נכונים לקידום האתר שלכם. כאשר אתם בוחרים ביטויי מפתח לקידום האתר שלכם אתם רוצים להתחשב באסטרטגיית הקידום שלכם, בתחום העסק שלכם, במיקום הגיאוגרפי שלכם, בנפח החיפושים של הביטויים, במידת התחרות שלהם, במתחרים ורמת המיקוד של הביטויים להבאת קהל גולשים שגם פוטנציאלי להפוך ללקוחות ולא רק כזה שמחפש מידע.

חקר מילות מפתח מקצועי יתבצע בכלי מילות המפתח של גוגל. אם יש לכם חשבון בגוגל אדוורדס תוכלו להשתמש בכלי הזה בחינם ובקלות. גם אם אין לכם חשבון כזה תוכלו לפתוח אותו בחינם אם יש לכם GMAIL. היכנסו לכלי מילות המפתח ובחרו באופציה של "מציאת מילות מפתח חדשות". כעת תוכלו לרשום ביטויי מפתח פוטנציאליים מופרדים בפסיק ולבצע חיפוש. לאחר ביצוע החיפוש תקבלו את נפח החיפושים החודשי על פי נתוני גוגל לביטויים שחיפשתם + רעיונות לביטויי מפתח חדשים פוטנציאלים לקידום עבורכם.

חשוב לבחור ביטויים שמצד אחד יתאימו לקהל היעד שאתם מחפשים ויהיה להם נפח חיפוש סביר ומצד שני שרמת התחרות בהן תהיה נמוכה יחסית. לעתים עדיף לקדם 20 ביטויי מפתח עם נפח חיפוש קטן יותר אבל פחות תחרות מאשר כמה ביטויים בעלי נפח חיפוש גדול אבל תחרות מאוד גבוהה שתקשה עליכם להתברג בין התוצאות הראשונות בתוך כמה חודשי קידום בלבד.

שלב 3 – שימוש בכלים לבדיקת מיקומים:

בדיקת מיקומי הביטויים שאתם רוצים לקדם צריך להיעשות לעתים קרובות במהלך החודש וזאת על מנת לעקוב מקרוב אחר גרף ההתקדמות של הביטויים. כמובן שאתם צריכים לקחת בחשבון שהביטויים יעברו עליות וירידות רבות במהלך החודש ולאורך הזמן קדימה, אולם כל חודש תבחנו את המיקום ביחס לחודש הקודם וכך תוכלו לבחון את ההתקדמות של הביטויים. אם אתם מקדמים רק אתר אחד שלכם תוכלו לעשות שימוש במערכת הנקראת RANK TRACKER המאפשרת לכם לעקוב אחר מיקומי ביטויים של אתר אחד בחינם. ישנם כלים חינמיים נוספים אך לרוב הם מוגבלים לכמות ביטויים מסוימת, לאתר אחד או רק לכלי המציג את מיקום הביטויים במנוע החיפוש. אם תעשו שימוש בכלים שונים בתשלום כמו ZEFO, SEMRUSH וכאלה – תוכלו ליהנות מכלים נוספים שאותן מערכות מציעות ולהשתמש בהן כדי לקדם את האתר שלכם.

שלב 4 – התאמת האתר לצרכי הקידום:

השלב הזה נקרא אופטימיזציה אבל אם זה נחשב סינית עבורכם פשוט הבינו זאת כשלב שבו אתם מבצעים התאמות שונות בהתאם שלכם והופכים אותו לידידותי יותר למנוע החיפוש. יש להתאים את האתר רספונסיבית (כשבונים אתרים היום כבר בונים אותם מותאמים רספונסיבית), יש לדאוג למפת אתר, לניווט ברור בין העמודים באתר ולדאוג לעריכת התוכן הקיים באתר אם כבר יש כזה. התאמת התוכן למנועי החיפוש (נרחיב על כך יותר בפסקה הבאה), הוספת כותרות, קישורים פנימיים בין עמודי האתר ועוד. התאמת האתר הוא הליך שמתבצע ברובו בתחילת עבודת אך לעולם אינו מסתיים מהסיבה שתמיד יעלו תכנים חדשים לאתר, מדי פעם יהיו שינויים במבנה האתר, עדכונים של גוגל המשפיעים על הדירוגים ומצריכים התאמות שונות באתרים ועוד.

שלב 5 – ייצור תוכן איכותי וייחודי לאתר:

לגוגל יש בעיה עם אתרים שהתוכן בהם לא מתעדכן. למעשה, התוכן הוא לא רק החלק החשוב ביותר בהליך הקידום שלכם הוא גם רוב העבודה. מלבד העובדה שהתוכן צריך להיות מתאים לצרכי הקידום, הרי שעל התוכן גם להיות ייחודי ואיכותי. ככל שהוא יהיה איכותי יותר ובעל ערך לגולשים כך יותר מהם ישתפו את עמוד התוכן באתר שלכם ברחבי הרשת, ימליצו על האתר שלכם ויעזרו לשפר את הדירוג שלכם בגוגל. הקפידו על מאמרים ארוכים (אבל לא ארוכים בצורה מוגזמת) וכאלה המחלקים ערך רב לגולשים. מאמרים מסוג זה יגרמו לגולשים שלכם לקרוא יותר באתר שלכם ולהגדיל את זמן השהייה באתר, מה שיסייע גם כן לקידום האתר במנועי החיפוש ובראשם בגוגל.

את התוכן תוכלו ליצור לבד או לשכור חברת תוכן שתעשה את העבודה עבורכם. כאשר אתם שוכרים חברת תוכן כדאי שתכינו לה מספר דגשים מראש לגבי האופן שבו תקבלו מהם את התכנים. ככל שתקפידו יותר על דגשים כך זמן העבודה על התכנים שלכם יגדל וחברת התוכן תגבה יותר כסף עבור העבודה. שימו לב שאתם לא מגזימים בכמות הדרישות שלכם ומתאמים ציפיות עם חברת התוכן, אפילו במחיר של הזמנת פיילוט ראשוני של כמה מאמרים. במידה ואתם רוצים להכין את התכנים בעצמכם אז הכינו לעצמכם מספר דגשים שלפיהם תבנו את המאמרים.

בהנחה שתקפידו על מספר דגשים חשובים תוך כדי עבודת הכתיבה ותקבלו לבסוף מאמרים מוכנים להעלאה, תוכלו לחסוך זמן רב בהתאמת התכנים לצרכי הקידום.

כך למשל כדאי להקפיד על כמה דגשים בסיסיים:

1. מאמר באורך ממוצע של 300-500 מילים (גם מאמרים של 700-1000 מילים זה אחלה, אולם אם אתם רוצים בהתחלה לפחות לחסוך בזמן ו/או כסף גם מאמרים של 300-500 מילים יהיו טובים).
2. ביטוי המפתח יהיה גם בכותרת המאמר, גם כחלק מאחת מכותרות המשנה במאמר וגם יחזור מספר פעמים נוספות בתוך המאמר. כמות החזרות המומלצת של הביטוי בתוך המאמר מלבד הכותרת הראשית תהיה בין 1% ל-2% מסך המילים במאמר.
3. חשוב שהתוכן יהיה 100% ייחודי. זה בסדר ללמוד מהאינטרנט, אולם יהיה אסור לכם להעתיק תכנים מהאינטרנט כיוון שמאמר מועתק עשוי לגרום לגוגל לפסול את התוכן שלכם ולקנוס את האתר שלכם במקום לצ'פר אותו בנקודות דירוג נוספות.
4. כדאי לשלב מראש ביטוי או שניים המייצגים עמודי תוכן אחרים באתר שלכם בתוך המאמר ולקשר מתוך המאמר לעמודים אחרים באתרכם (קישורים פנימיים). כך למשל אם יש לכם אתר העוסק בטיפולי קוסמטיקה ואתם מכינים מאמר לבלוג באתר העוסק בטיפול באקנה, ייתכן ותזכירו בתוך המאמר גם את הביטוי "טיפול אלטרנטיבי" או אפילו סוג אחר של טיפול שאתם מספקים כבדרך אגב – ולקשר אל אותם עמודים באתר שמסבירים עליהם.
5. כדאי לשלב בכל מאמר תמונה שמתוכה יוצא ALT TAG שכולל את ביטוי המפתח הראשי של המאמר/עמוד.

שלב 6 – התקנת תוספים:

במידה ובנית אתר על מערכת וורדפרס תוכלו ליהנות מהיתרונות הרבים של מערכת זו. אחד היתרונות הבולטים של מערכת הוורדפרס היא היכולת להתקין תוספים שונים שישדרגו את האתר וכן תוספים שמסייעים בניהול האתר דרך המשרד האחורי שלו. אחד התוספים החינמיים הבולטים נקרא YOAST SEO המסייע לבעלי אתרים, גם ללא ניסיון רב בקידום אתרים, להתאים את עמודי התוכן באתר למנועי החיפוש, הן מבחינת מבנה התוכן וכמובן גם מבחינת ביצוע התאמות שונות המתאימות לקידום אורגני. כך למשל התוסף יוכל להציג לכם את כמות החזרות המומלצת של מילת המפתח שלכם לפי אורך המאמר שאתם מעלים לאתר, להזכיר לכם האם הביטוי חוזר בכותרת המאמר או באחת מכותרות המשנה שלו, להעיר לכם כאשר ביטוי המפתח לאותו עמוד חוזר יותר מדי פעמים בתוך התוכן, האם העליתם תמונה ועשיתם שימוש בalt TAG ועוד.

שימוש בתוספים שונים יכול לסייע לכם לקידום האתר לא רק בעצם התאמת התוכן אלא גם כאשר תעשו שימוש בתוספים לשיפור מהירות הגלישה וטעינת העמודים באתר, שימוש בתוסף מפת אתר שיהיה פה עמוד שממפה את התוכן של האתר בצורה מסודרת והיררכית שיהיה קל לגוגל לזהות את העיסוקים המרכזיים של האתר ועוד. במידה והאתר שלכם אינו בנוי על וורדפרס, תאלצו להשתמש במתכנת שיכין עבורכם כלים אלו או במידה ואתם עושים שימוש בפלטפורמה אחרת כמו וויקס או ג'ומלה, תוכלו לקרוא יותר באינטרנט אודות תוספים שלהם או התאמת התוכן לצרכי קידום באתרים הבנויים על פלטפורמות אלה.

שלב 7 – קישורים חיצוניים:

עבודת קידום אורגני אינה מסתיימת לעולם. גם אם עליתם למקום הראשון לביטויי המפתח שאתם רוצים, יהיה עליכם להמשיך לקדם ולתחזק את האתר מדי חודש כדי לשמור על האתר בתוצאות הראשונות אחרת כשאתם נחים ומנסים לחסוך קצת כסף או זמן עבודה – המתחרים שלכם עובדים במלוא המרץ לעקוף אתכם וליהנות מהלקוחות שלכם. אם אתם רוצים לתת לזה לקרות – אין בעיה. אבל אם אתם רוצים לשמור על התנועה האורגנית הרבה שמגיעה אליכם מגוגל אתם חייבים להמשיך לקדם את האתר שלכם בכל הכוח ואפילו לנסות להתרחב על ביטויים נוספים כדי לשלוט בנישה שלכם ולהיות שם דבר בתחום שלכם. קישורים חיצוניים יעזרו לכם לא רק לקדם את האתר שלכם אלא גם להישאר בטופ.

קישור חיצוני הוא למעשה קישור ממקור כלשהו באינטרנט שמקשר אל האתר שלכם. עבור גוגל מדובר במעין "המלצה" שכן אנשים המשתפים את האתר שלכם ברשתות החברתיות, מכניסים לכם קישור מאותן רשתות חברתיות וממליצים עליכם. אם העליתם מאמר לאתר אחר וקישרתם מתוך המאמר לאתר שלכם הרי שעבור גוגל זה כאילו אותו אתר הסכים להמליץ עליכם ולקשר אליכם. האתר שלכם כל כך טוב שכאשר אותו אתר הגיע במאמר שלו לדבר על נושא שקשור אליכם (ביטוי מפתח מסוים) הוא פשוט קישר מאותו ביטוי אליכם. נכון שמבחינתכם אתם כתבתם והעליתם את המאמר לאתר אחר והוספתם את הקישור אבל מבחינת גוגל זו המלצה לכל דבר. ככל שהאתר יהיה יותר איכותי ומוערך בגוגל כך גם הקישור שיוצא ממנו יהיה יותר שווה עבורכם. איכות האתרים שאתם מקשרים מהם אליכם היום חשוב יותר מכמות האתרים המקשרים אליכם. עדיף 5 קישורים איכותיים בחודש מאשר 100 קישורים ספאמיים שלא יועילו להליך הקידום שלכם.

נהוג לקשר אל עמוד פנימי בתוך האתר ולהוציא את הקישור מביטוי מפתח שמקדם את אותו עמוד פנימי באתר שלכם. אם אתם רוצים לקדם את עמוד הבית שלכם או את האתר באופן כללי – מומלץ לעשות זאת מתוך הביטוי הראשי של האתר. כך למשל אם יש לכם חברה לשיווק באינטרנט, הרי שביטוי המפתח הראשי שלכם עשוי להיות שיווק באינטרנט או פרסום באינטרנט (מה שתבחרו לקדם) אז כתובת הבית של האתר שלכם תקודם לאותו ביטוי ראשי. נניח ויש לכם באתר שירות קידום אתרים אורגני למשל, הרי שיש לכם בטוח עמוד באתר שמסביר על שירות זה אצלכם ועל כן תוכלו לקשר לעמוד זה מתוך הביטוי "קידום אתרים אורגני" במאמר שתעלו לרשת.

את הקישורים החיצוניים תוכלו לייצר בהרבה דרכים. הדרכים הטבעיות אומרות שאם תעלו תוכן איכותי וטוב – אנשים יאהבו אתכם, ישתפו את התכנים שלכם וימלאו את הרשת בהמלצות עליכם. זוהי הדרך הטבעית לקבל קישורים לאתר שלכם. כדי לדחוף את נושא הקידום שלכם בגוגל תוכלו לייצר קישורים נוספים על ידי העלאת מאמרים לאתרי מאמרים, יצירת שת"פ עם אתרים אחרים והעלאת מאמרים לבלוג שלהם (אתם מספקים להם תוכן וערך ובתמורה הם מקשרים לאתר שלכם, ניתן גם לאפשר להם להכין תוכן בעל ערך לבלוג שלכם ויקשרו אל האתר שלהם). תוכלו להעלות כתבות יח"צ, לפתוח פרופילים ברשתות החברתיות ועוד. כדאי לקרוא כתבה ייעודית בנושא כיוון שיש עשרות דרכים ליצור קישורים חיצוניים לחיזוק הקידום האורגני של האתר שלכם.

שלב 8 – אנליטיקס ושיפור ביצועים:

לבסוף, נמליץ לכם בקצרה לשתול קוד של גוגל אנליטיקס (כלי חינמי של גוגל לניתוח האתר שלכם ותנועת הגולשים בו) ולעקוב אחר תנועת הגולשים, זמן השהייה שלהם, אילו עמודים יותר פופולריים אצלכם, כמות הכניסות לאתר ועוד. באמצעות נתונים אלה תוכלו לבצע שיפורים נקודתיים ולשפר ביצועים לאורך זמן.