קידום אתרים - כך תקפיצו את האתר שלכם למקום הראשון בגוגל!

בין עשרות אלפי החברות והעסקים בישראל הנהנים מקהל לקוחות נרחב, הכנסות גבוהות ורווחים מרשימים לאורך זמן, ישנם הבדלים רבים. אבל כמעט לכולם מכנה משותף בולט אחד: הם מקדמים את האתרים שלהם בצורה נכונה באמצעות קידום אורגני בגוגל, בין אם על ידי מקדם אתרים מקצועי או באופן עצמאי. אלו הם פני הדברים בעידן האינטרנט: ההצלחה העסקית קמה ונופלת, פעמים רבות, על אופן הקידום שלכם. כיצד מבצעים קידום אתרים בצורה נבונה ומושכלת שבאמת תספק תוצאות ותקפיץ אתכם במנוע החיפוש של גוגל? המשיכו לקרוא ומייד תבינו.

מובייל, תוכן ויצירת קישורים - השילוש הקדוש בתחום קידום האתרים

לא צריך להיות גאון טכנולוגי כדי להבין ששם המשחק בימינו הוא הטלפון החכם. מספיק להסתובב ברחוב או נסוע בתחבורה הציבורית ולראות את מרבית האנשים שקועים במסך. גם בגוגל מבינים זאת היטב, וסריקת האתרים נותנת עדיפות ברורה לגרסאות המובייל. לאור זאת, קידום נכון אמור להתחיל ראשית כל בהתאמת האתר למובייל בצורה אופטימאלית. אז ודאו שהאתר שלכם נוח וידידותי לשימוש בטלפון הנייד, שהעיצוב שלו מתאים - גודל גופן נוח לקריאה ללא צורך בזום, שמהירות האתר גבוהה, שהוא לא נתקע או לא עולה בשל כשלים טכנולוגיים וכו'. בקיצור, חשבו על כל דבר שיעניק לגולשים שלכם חווית גלישה מהירה ונעימה במיוחד.

תוכן - איכות וכמות

נקודה אקוטית נוספת היא איכות תוכן האתר, במיוחד אם בחרתם באפשרות של קידום אורגני. "התוכן הוא המלך" זהו משפט שגור בענף קידום האתרים, ולא בכדי. אתרים רבים יורדים נמוך במנועי החיפוש בשל תוכן ברמה נמוכה, ללא עומק, חידוש אמיתי או ערך מוסף לגולש. חשוב לרענן את התוכן חדשות לבקרים, להבין לעומק אילו מילות מפתח יקדמו אתכם באמת (על בסיס מחקר מילות מפתח), לגרום לכך שהאתר שלכם ישיב על כל השאלות האפשריות של הגולש, כך הוא לא יחפש את התשובות באתרים אחרים, ולהפוך את האלמנט החשוב הזה לכלי מקדם, ולא לכלי שיוביל אתכם לשיפולי עמודי התוצאות הנמוכים... גם כמות התוכן משפיעה רבות על כל הנושא של קידום אתרים נכון, שכן עם פחות תוכן מהמתחרים שלכם לא תגיעו לשום מקום. אז הקפידו תמיד על תוכן מקורי, מעניין, נרחב, מדויק ומקצועי.

קישורים רבותיי, קישורים

ממשיכים לנושא יצירת קישורים נכנסים, יוצאים ופנימיים איכותיים. קישורים יוצאים שיובילו לאתרים מהימנים, ותיקים, איכותיים ופופולאריים, יוסיפו לערך האתר שלכם בעיניי הגולשים. קישורים פנימיים יגרמו להם להישאר זמן רב יותר באתר ולצרוך תוכן נוסף, וקישורים חיצוניים מרחבי הרשת משמשים כמעין המלצה בעייני גוגל לאתר שלכם ויובילו גולשים נוספים לאתרכם, ומכאן הדרך לקידום מעלה בתוצאות החיפוש - קצרה. חשוב לא להגזים עם עודף קישורים, ולהימנע מקישורים לאתרים ששמם הרע הולך לפניהם (ר' בהמשך).

 פעולות נוספות שעושות את כל ההבדל

 ישנן עוד מספר פעולות שיכולות לעשות את כל ההבדל בתהליך קידום אתרים:

• מעבר לכתובת HTTPS - כבר מספר שנים בולטת העובדה כי מרבית האתרים המובילים בתוצאות החיפוש הינם בכתובת זו. הסיבה לכך היא שמדובר באתרים מאובטחים יותר, וגוגל רואה בכך חשיבות.
• עקבו מקרוב אחרי ה- CTR - פרמטר חשוב מאין כמוהו, המשקף את היחס בין מספר החשיפות למספר ההקלקות שבוצעו באתר שלכם. ככל שהיחס קטן יותר, כנראה שאתם עושים משהו טוב... באופן הזה תוכלו לדעת מה מצליח ואת מה מוטב לשנות.
• בנו תגית כותרת ייחודית לכל דף - TITLE META TAG בעגה המקצועית. על הכותרת של כל דף להכיל את ביטוי המפתח העיקרי. מדובר במאמץ קטן שיכול לחולל ניסים ונפלאות לאתר שלכם... אל תפלו דווקא בעניין הזה.
• נוכחות דיגיטאלית משמעותית - שתפו את האתר שלכם בפלטפורמות נוספות, תנו דגש מיוחד על רשתות חברתיות, ובראשן פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר. כיום, אם אתה לא שם – אתה לא קיים. אז אל תישארו מאחור...
•  Screaming Frog - כלי מתקדם ונפלא, רצוי ללמוד עליו ולנצלו בחוכמה. באמצעותו ניתן לסרוק במהירות ויעילות אתרים (עד 500 עמודים פנימיים בגרסה החינמית) בחיפוש אחר אלמנטים המשפיעים על קידום האתר. ביניהם תגיות מטא, כמות מילים בכל עמוד, קישורים פנימיים, היררכיית אתר, מאפייני תמונות ועוד. בשורה התחתונה, מדובר בכלי אשר יחסוך לכם זמן רב ויאפשר לכם לעבוד באופן רוחבי על קידום האתר שלכם.
• שימוש נכון ב"פוטר" כתפריט ניווט משני - זהו התפריט התחתון הנמצא באתר שלכם. הוא משפיע ישירות על משך השהייה הממוצע באתר, וכפועל יוצא מכך - על המיקום שלו בתוצאות החיפוש של גוגל. הוא אמור להכיל קישורים פנימיים שניים מבחינת ההיררכיה, כשבנייה לא נכונה שלו (כזאת שתכיל ריבוי קישורים, למשל), תפגע באופן מהותי ביכולת הקידום של האתר שלכם.

 

את הטיפ החשוב מכולם השארנו לסוף: אם אתם לא בקיאים בתחום קידום האתרים, אל תנסו לעשות זאת בעצמכם. בישראל חברות רבות המציעות קידום נפלא לאורך זמן. נכון, זה עולה ואפילו לא מעט, אבל בטווח הרחוק זה צפוי להכניס לכם הרבה יותר ממה שתוציאו. בחברת קידום אתרים מקצועית ידעו להמליץ לכם למשל האם לפנות לאפשרות של קידום ממומן או קידום אורגני, איזה תוכן כדאי להכניס לאתר ואילו מילות מפתח כדאי לשלב, וכיצד לבנות את האתר נכון מלכתחילה, כך שניתן יהיה לקדמו בצורה קלה ומהירה.

זהירות, מוקש! טעות נפוצה שחשוב להימנע ממנה!

לא ניפרד מכם לשלום לפני שנלחש לכם באוזן ממה חשוב מאוד להימנע בדרך אל האושר. ובכן, "קידום-יתר" הוא טעות נפוצה ופטאלית. לפעמים מרוב שרוצים, עושים נזק לקידום האתר. על כן רצוי להימנע משימוש מוגזם במילות מפתח, מטכניקות קידום לא ראויות, משינויי תוכן תכופים מדי, ומכל פעולה מוגזמת נוספת שעלולה לעורר את כעסו של גוגל... חשוב גם לא למהר לקדם את האתר שלכם לפני שהוא מכיל תוכן איכותי, עיצוב מושך, תקינות טכנולוגית וכו'. לא תרצו שייכנסו אליכם המוני גולשים שיגלו אתר מוגבל שלא כדאי לחזור אליו.

בשורה התחתונה, רק באמצעות seo  - קידום נכון של האתר תוכלו לשמור על קצב כניסת גולשים שבאמת יספק אתכם. השקיעו בכך בכל עת ולא רק בראשית הדרך, התאזרו בסבלנות לגבי התפתחויות ושינויים, למדו מהטעויות של עצמכם ושל המתחרים, וההצלחה תגיע!