נחשף: מה עומד מאחורי ההתמכרות למשחקי הפוקימון גו?

פתיח

* טור מיוחד של ד"ר לירז מרגלית, בעלת Phd בפסיכולוגיה, חוקרת חווית משתמש בחברת Clicktale - המפתחת טכנולוגיה לניתוח התנהגות גולשים באתרי אינטרנט ובמובייל

שבוע בלבד חלף מאז השקתו של משחק הסלולר "פוקימון גו" ועד שהפך למשחק המובייל הפופולרי ביותר בתולדות ארה"ב. ההערכה היא שהמשחק צבר מעל 7 מיליון הורדות מאז השקתו ב6 ביולי. פוקימון גו הוא אפליקציית משחק בטכנולוגיית מציאות רבודה (Augmented reality). בניגוד למשחקי מציאות מדומה (Virtual Reality), בהם סביבת המשחק כולה וירטואלית, במציאות רבודה, משולבים אלמנטים וירטואליים, באמצעות מצלמת הנייד, אשר מתמזגים עם הסביבה האמיתית, בזמן אמת ובאופן אינטראקטיבי. כך, כאשר אתם מסתכלים דרך מצלמת הטלפון, אתם רואים את הפוקימונים בכל מיני מקומות. המטרה היא לתפוס את המפלצות הקטנות, לטפחן ולאחר שלב מסוים לשלוח אותם להילחם בפוקימונים של מאמנים אחרים.

רוצים לקבל את כל חדשות הדיגיטל והדברים הכי ויראליים ברשת? עשו לנו לייק בפייסבוק

האפליקציה החינמית מעודדת את השחקנים לצאת מהבית ולהגיע אל נקודות ציון אמיתיות כמו שלטים או בתי קפה, שאותן קובעת האפליקציה באופן אקראי. למרות שמציאות מדומה מקבלת 'באז' הולך וגובר לאחרונה, כאשר חברות כמו פייסבוק נכנסות לפלטפורמת הגיימינג (Gaming), חלק גדול מהצלחתו של המשחק פוקימון גו נובעת מהחיבור של המשחק לעולם האמיתי. החוקרת היא ד"ר לירז מרגלית, בעלת Phd בפסיכולוגיה, חוקרת חווית משתמש בחברת Clicktale - המפתחת טכנולוגיה לניתוח התנהגות גולשים באתרי אינטרנט ובמובייל.

ראשית, מנקודת מבט אבולוציונית, המוח שלנו מתפקד טוב יותר כאשר אנו נמצאים בסביבה הטבעית שלנו, סביבה זו מושרשת עמוק בתודעתנו ולכן מובילה לתחושה של קלות קוגניטיבית (Cognitive Fluency), שמשמעותה העדפה לא מודעת לגירויים מוכרים על פני גירויים חדשים שטרם נתקלנו בהם. כאשר אנו נתקלים בגירויים מוכרים, אין לנו צורך להשקיע בהם משאבי עיבוד מידע. מחקרים מראים, שלא רק שנעדיף גירויים שנתפסים כקלים לעיבוד, אנחנו גם נתפוס אותם כמהנים ואטרקטיביים יותר. אחד הניסויים המפורסמים בתחום קלות קוגניטיבית מצא שאנשים הראו העדפה מובהקת לקבוצת אותיות יפניות רק מפני שנחשפו אליהן כבר בעבר. פלטפורמת המשחק פוקימון גו היא העולם האמיתי והמוכר לנו, מה שמאפשר למוחנו להשקיע את כל המשאבים הקוגניטיביים בהנאה מהמשחק, במקום לחלק את המשאבים שלנו בין הסביבה הוירטואלית והגירויים החדשים המוצגים לנו לבין הרצון לנצח את המשחק.

שנית, המשחק עונה על צרכים פסיכולוגיים בסיסיים. אחד מיסודות המשחק המתגמלים ביותר הוא תחושת חוסר הוודאות המתרגמת להנאה צרופה בעת מציאת מפלצת. איננו יודעים מתי לצפות למצוא אותם, הם יכולים להופיע בכל זמן בכל מקום. המשיכה שלנו להפתעות לא צפויות אלו משויכת לנירוטרנסמיטור דופמין, כימיקל המצוי במוחנו. בתחילת דרכו, דופמין נתפס כמעורב בתחושות הנאה (רמות גבוהות של דופמין עולות בזמן אכילת שוקולד, קיום יחסי מין והאזנה לשיר אהוב), אך מחקרים בעשור האחרון חשפו שלדופמין פונקציה נוספת מלבד לעורר תחושת הנאה. מולקולה זו עוזרת לנו להבחין בשינויים בסביבתנו. מערכת עיבוד המידע במוחנו מושתתת על היכולת לנבא אירועים בסביבתנו. כאשר מתרחש אירוע חיובי שלא ציפינו לו, רמות הדופמין עולות באופן משמעותי. במילים אחרות התגמול מענג יותר ככל שהוא מפתיע יותר.

פרץ הנאה נוסף מקורו בנוסטלגיה שהמשחק מעורר. מעבר לזיכרונות מהפוקימונים שקמו לתחייה לאחר 20 שנה, המשחק עצמו של להסתובב באוויר הפתוח ולרדוף אחרי מפלצות מעורר זיכרונות נוסטלגיים ומהנים מתקופה פשוטה ונאיבית בה ירדנו לרחוב לשחק משחקי חברה כמו 'תפסוני', 'מחבואים' או 'תופסת' - משחקים המערבים שותפים אנושיים או משלבים חפצים כמו כדור או חבל. השחקן מרגיש שהוא לוקח חלק בפעילות אמיתית עם אנשים נוספים ולא צופה מאחורי מסך. פוקימון מאפשר לנו לחיות מחדש פיסת ילדות רחוקה ולהשיבה לחיים. זריקת הכדור על המפלצות מעלה אוסף זיכרונות שהיו צבורות ונצורות במגירה אחורית בתודעתנו. חלק מהותי מההנאה ממשחקי הילדות הקלאסיים היה היציאה החוצה, הסתובבות ואינטראקציה עם ילדים אחרים. מחקרים מצאו שיש לפעילות האקטיבית השפעה משמעותית על מצב הרוח. קשרים חברתיים הינם חשובים לבריאות הנפשית ואפילו שיחות שטחיות משפיעות על רווחתנו הפסיכולוגית.

בנוסף, משחק הפוקימון יכול למלא את אחת הפנטזיה הנצחיות בחיינו - האפשרות להיות גיבור על, לוחם או אביר לכמה רגעים, להסתובב ברחובות עם כלי נשק, להילחם במפלצות שיכולות לצוץ באופן לא צפוי משום מקום כאשר המשימות הופכות יותר ויותר מורכבות. משחקים אלו מעלים את רמות האדרנלין ומעוררים רגשות חזקים כמו כוח, תסכול, סיפוק או הנאה.

את פוקימון גו ניתן לשחק גם במסגרת משפחתית, מה שעשוי לחזק את הקשר בין ההורה לילד באמצעות חוויה המאפשרת הנאה מפעילות משותפת. להבדיל ממרבית הפעילויות שהורים עושים עם הילדים בעל כורחם כמו ג'ימבורי, גן משחקים, פארקים וכדומה, פוקימון גו מאפשר מעורבות מלאה של שני הצדדים במשחק, מה שמגביר כמובן את תחושת ההנאה והסיפוק ותורם ליצירת זיכרונות משותפים ולהידוק הקשר המשפחתי.

לסיכום, פוקימון גו לא בכדי שבר את שיאי ההורדות בזמן כה קצר. המשחק עונה על כלל צרכים פסיכולוגיים בסיסיים באופן מושלם. במילים אחרות - כך מהנדסים התמכרות דיגיטלית.