סיכום תשע"ה: 10 התופעות והאנשים שעשו לנו את השנה ברשת
מסטטוסים מצייצים ועד דניס דניס, דרך אורן חזן ועד אבי לן: קבלו את עשרת האנשים והתופעות שלא יכלנו להתעלם מהם בשנה שחלפה ברשתות החברתיות
חנוך דאוםV
10. חנוך דאום
לא ברור מתי זה קרה, אבל איכשהוא השנה, הפך העיתונאי ו"הוגה הדעות" חנוך דאום לאושייה מרכזית בעולם הרשתות החברתיות הישראלי. בעמוד הפייסבוק של דאום תוכלו למצוא שלל בדיחות שנשלפו מעמודי פייסבוק של אחרים ושלל חוכמות , שככול הנראה נשמעו טוב יותר ממיפהם של אלו שבמקור הגו אותם. יחד עם זאת קשה להתווכח עם הצלחה, והשילוב הזה של דחקות, בדיחות קרש והגיגים ימניים הוא כנראה מה שעם ישראל אהב בשנת תשע"ה.
מלכיV
9. אליעד מלכי
כוכב רשת, זמר, רקדן ומאמן כושר- אליעד מלכי, האיש והספידו, עושה הכל וטוב שכך כי בלעדיו הרשת הייתה מקום הרבה פחות שמח וצבעוני. "מאמי סונג", "סקסי טיים" ו"בונבון סטייל" אמנם לא כבשו את תחנות הרדיו, אך הם סימנו את מלכי בתור דמות שקשה לעמוד מולה. כן, הוא יודע שאתם צוחקים עליו, אבל למלכי לא ממש אכפת מה אתם חושבים, ולמען האמת? גם לנו לא, ויכול להיות שכאן טמון סוד הקסם שלו. קל להיות צינים ולצקצק בלשון, אבל העובדה היא שמלכי פשוט לא מוכן לשמוע את המילה לא כתשובה- ואת זה אנחנו פה מעריכים. בשלב הזה של הקריירה, מלכי הוא תופעת פופ טראש אינטרנטית כייפית, שאם לא הייתה קיימת- היו צריכים להמציא אותה. עם המון תעוזה וקורטוב של מודעות עצמית, מלכי מותיר אותנו פשוט צמאים לעוד.
מלכי קליפV
שרוטוניםV
8. שרוטונים
אם תרצו או לא תרצו, לא תוכלו להתעלם מהם: השרוטונים נמצאים בכל מקום ובלבד שיהיה שם מסך מחובר לחשמל (ולא משנה גודלו של המסך). כבר מזמן לא מדובר בעוד חברה שמייצרת סרטונים ויראלים מטופשים, כי אם כח טבע שצריך להשלים עם קיומו. לרשימה הזו הם נכנסו בעיקר בגלל העובדה כי כבשו את צמרת מצעד השרטונים הישראלים הכי ויראלים אי פעם ביוטיוב - לפי הנתונים הרשמיים ששוחררו על ידי גוגל במהלך חגיגות העשור ליוטיוב השנה. שנת תשע"ו אמורה להיות מעניינת עבור החברה: בעוד שחלק גדול מכוחה טמון בשליטתה הבלתי מעורערת ביוטיוב, הנתונים בשטח מראים שעיקר פעילות הגולשים ברשת נודדת לפייבוק. מסקרן יהיה לראות לאן תתפתח החברה הצעירה והבועטת הזו. אנחנו מבטיחים לעקוב.
שרוטונים סרטון
עדי סופר-תאניV
7. עדי סופר-תאני
לפני כמעט שנה המינוי של סופר תאני, למנכ"ל פייסבוק ישראל , תפס אותנו בהפתעה. סופר-תאני, שהייתה די אנונימית עד אז, קיבלה לידיה את ניהול הפעילות הישראלית של הרשת החברתית הגדולה מכולן. אז למה היא ברשימה הזו?סופר-תאני נמצאת כאן בעיקר בזכות השערוריות שנדבקו לחברה בשנה האחרונה, בעיקר מאחר ועד היום הפעילות של הגוף המכונה "פייסבוק ישראל" חשאית יותר מאגף המבצעים של המוסד (לא צוחקים, רק נסו ליצור עימם קשר..חולצה ותקליט יוגרלו בין הזוכים). החל מפרשיית סטאטוסים מצייצים (וגם אליה נגיע בהמשך) ועד לפרשה האחרונה במהלכה נמחק העמוד של המחאה כנגד בנקים ""באים לבנקאים", סופר תאני נמצאת שם מאחורי הקלעים באפלוליות שאינה תואמת את הרוח של הרשת החברתית עליה היא אמונה, אתם יודעים- זו שדורסת בגסות את הפרטיות שלכם, אך מגינה בחירוף נפש על פרטיותה שלה. מעניין אם בשנה שתבוא עלינו לשלום, סופר תאני תשכיל לצאת מהצללים ולהפוך את פייסבוק ישראל לגוף אמיתי ולא להמשיך בכיוון הזה, של נציגות א-מורפית ומעורפלת, שעולה לכותרות רק כשהיא מוחקת דפים.
אבי לןV
6. אבי לן
מה עוד ניתן לומר על לן? דמות שנויה במחלוקת בהחלט שלימדה אותנו השנה לקח חשוב אחד בהלכות הפייסבוק: " יו דונט פאק וויט' פייסבוק". למי שחי במערה, או הספיק לשכוח, עמוד הפייסבוק המצליח של לן, "סטטוסים מצייצים", ירד מעל דפי הרשת החברתית בינואר השנה לאחר שב "גלובס" חשפו כי העמוד קידם סטטוסים בעבור תשלום בניגוד לתקנון פייסבוק, שקובע כי כל קידום בתשלום צריך לעבור דרך מערכת הפרסום הפנימית של האתר. העמוד בו היו חברים כ-718 אלף גולשים הפך לאחד מהעמודים המשפיעים בישראל, וכאשר התגלה כי בין הסיפורים המרגשים, הבדיחות והסרטונים הסתתרו גם סטטוסים ממומנים - התעורר דיון רחב ברשת בנוגע למכירת תוכן שיווקי ברשת.
לן טען בזמנו כי: "מדובר בכמות זעירה, פחות מפרומיל מסך הפוסטים שפורסמו בדף" אך זה לא עזר לו, ובפייסבוק ישראל ( הנה סופר-תאני צצה שוב) הוחלט להסיר את העמוד. לן יצא בתגובה למלחמה בסופר-תאני ובפייסבוק עצמה וטען תחת על עץ ומצלמה כי בכלי התקשורת הגדולים מכירת תוכן שיווקי הפכה לעניין מקובל, כמו כן, התחייב לן לפעול על פי מדיניות פייסבוק ולא למכור יותר תוכן שיווקי בעמוד. אך כאמור כל זה לא עזר ובפייסבוק ישראל לא התכוונו לחזור בהם מעמדתם הקשוחה.
אבי לן פסקה 2
לאחר שפייסבוק התעלמה מפניותיו של לן בנוגע להחזרת העמוד לאוויר, בחר לן לעבור לפסים אישיים, ויצא בסטטוס חריף נגד מנכלי"ת פייסבוק ישראל, עדי סופר-תאני, לצד תמונה בה היא מוצגת עם פטיש ומדי שופטת. לן פרסם קישור לדף משתמש הפייסבוק האישי שלה וקרא לגולשים "לפנות למנכ"לית פייסבוק ולבקש ממנה לפעול להחזרת הדף".מכאן החלה סאגה ובמהלכה לן העלה את האתר שלוש פעמים כשכל פעם פייסבוק מסירה את העמוד, חשבונותיהם של לן ובת זוג הוקפאו ולבסוף סטטוסים מצייצים הפך לבלוג קטנטן ושולי במרחבי ברשת.
אורן חזןV
5. ח"כ אורן חזן
בורגוס, או לא, זה לא ממש משנה. עוד בטרם התפוצצה פרשיית ההימורים ובתי הקזינו (היה או לא היה?) אורן חזן היה הדמות הכי צבעונית בבחירות האחרונות. לכשנבחר, זה היה רק טבעי שעיקר עיני התקשורת והגולשים יופנו לחבר הכנסת הצעיר, שפך ל"פרה מניבה" עבורם ( די באשמתו). מה לא נכתב על האיש? אלו ממים לא שותפו על מעלליו? במהלך חצי השנה (פלוס עודף) בה הוא מכהן כחבר כנסת זכינו לראות אותו בשלל מצבים מביכים בזכות עשרות תמונות שהועלו לרשת משלל התחנות בחייו. כשכל צעד שלו שנוי במחלוקת ובתוך ים של חברי כנסת אנונימים, דבר אחד בטוח והוא שחבר הכנסת אורן חזן הוסיף צבע לפוליטיקה הישראלית - הצרה היחידה היא שלא בהכרח מדובר בגוון הרצוי.
חצרוני
4. פרופסור אמיר חצרוני
פרופסור אמיר חצרוני יכול להיות גאה בעצמו. אחרי שנים בהם הטריל את היקום משוליה של החברה, הפך הפרופסור מאוניברסיטת אריאל, למגה כוכב רשת בפני עצמו השנה. ומה המתכון לכך אתם שואלים? פשוט מאוד, כל מה שנדרש הוא פה שנע ללא כל מעצורים, יהירות ללא גבולות ודחף בלתי מוסבר להפוך למוקד השנאה של אזרחי המדינה. ממרוקאים ועד אתיופים, מנשים ועד ערבים, מיהודים ועד ערבים..זה לא באמת משנה- אם אתה לא חצרוני עצמו, אתה מטרה לאחד מחיצי הרעל של האיש והתלתלים, סליחה, הפרופסור והתלתלים. תשע"ה הייתה השנה שבה אתם אהבתם לשנוא את האיש הזה, כל פוסט ששמו הוזכר זכה למטר בלתי נפסק של תגובות וקללות, ולאחר שזכה לאינספור איומים על חייו הבטיח שהוא עוזב את הארץ. אז איפה הוא היום? השמועה אומרת שהוא מלמד בסין אך משום מה אנחנו עדין נתקלים בו כמעט על בסיס יומי ברשת. פרופסור חצרוני, הבטחות יש לקיים!
הצינור
3. הצינור
עם קרוב ל 702,000 אוהדים, ואלפי לייקים פר פוסט, עמוד הפייסבוק של תוכנית הטלויזיה הלילית של ערוץ 10 כבר מזמן בדרכו לרשת את כס המלכות שהותיר אחריו "סטטוסים מצייצים" (כזכור, בשיא כוחו, לעמוד של אבי לן היו 718 אלף אוהדים). לאחר ש"סטאטוסים מצייצים" הוסר מפייסבוק בינואר השנה, עמוד הפייסבוק של הצינור( שבעבר שיתף פעולה עם סטאטוסים מצייצים בפרוקייטים חברתיים) חווה תאוצה וזינק לצמרת רשימת העמודים הפופולארים, החזקים והמשפיעים במדינה. אז מה סוד הקסם של העמוד? כנראה בערבוב נכון של הסלט הזה שנקרא ישראליות: דאחקות מהצבא, ממים אקטואלים, פוסטים חברתיים, עזרה לזולת, והמון מצב רוח טוב.
אילן פלד
2. אילן פלד
דניס, דניס וואט וויל בי וויט' יו? בשלב הזה אילן פלד הוא כבר סוג של אגדה: מי שקנה את עולמו עם דמותה של מירי הפקחית החיננת בסדרות אחד העם1, ואחד העם 101( ואנחנו לא שוכחים גם את "צ'קלאקה" ) אך לא הצליח למצוא מקום לעצמו במיינסטרים עם ארץ נהדרת, זכה השנה לאהבת הקהל ברשת בדמותה של דנית או דניס - זמרת החתונות.
מישהו במשרד הפירסום באומן בר ריבנאי עשה חסד (בלשון המעטה) עם מותג הקורנפלקס המפוהק של תלמה, כשהשכיל לבחור שם בפלד להוביל את הקמפיין לדגני הבוקר - והשאר כבר היסטוריה, או שמא היסטריה? אחרי קיץ מנומנם במיוחד שיחררו בתלמה את הקליפ הבינלאומי של הזמרת המיתולוגית דנית, מסדרת הפרסומות, ובפחות מיממה שברו את הרשת עם מליון צפיות ברשתות החברתיות. אז מה היה כאן? ובכן היה המון כישורון מצד הכותבים, הבמאי, אנשי הקריאייטיב וכל מי שעומד מאחורי הקמפיין - אך קשה להתעלם מהאיש שהDNA שלו מוטבע בכל פינה בסרטונים - אילן פלד. לא הרבה אמנים מסוגלים לגרום לקליפ מוזיקלי להגיע למליון צפיות ביממה, על אחת כמה וכמה כשמדובר עוד בפרסומת! פלד הוא אחד מאותם יחידי הסגולה שמסוגלים לשבור את הרשת, כשהוא בדרך חוצה מגדרים, מחנות פוליטים ומעמדות.
פלד פסקה 2
מה כבר לא נאמר על האיש שמסרב בתוקף להתראיין? מולטי כישרון יוצא דופן, קומיקאי בעל טיימינג מופלא ויכולת להפוך את הדמויות הכי גרוטסקיות לאהובות. את פלד זכינו לראות השנה גם בקליפ המעולה והקורע מצחוק של שרית חדד "חיכיתי לו", שמאחורי עומדים פלד, המפיק המוזיקליו HENREEעוזי ג'ורג'. הקליפ, שהיה מחווה לבמאי הקולנוע ג'ורג' עובדיה, היה משב רוח מרענן בים הקליפים השבלונים שבהם טובעת תעשיית המוזיקה הישראלית (אם בכלל נעשים כאלו יותר).
הרשת היא המקום המושלם עבור פלד למתוח עד לקצה את גבולות הכישרון שלו - והוא אכן עושה זאת כשהוא זוכה שם לחיבוק דב ענק של הגולשים. לא הרבה אמנים מסוגלים לגרום לקליפ מוזיקלי להגיע למליון צפיות ביממה, על אחת כמה וכמה כשמדובר עוד בפרסומת! פלד הוא אחד מאותם יחידי הסגולה, המסוגלים לשבור את הרשת בין לילה כשהוא בדרך חוצה מגדרים, מחנות פוליטים ומעמדות. למרות שהרשת היא המקום המושלם עבור פלד, שהרי שם הוא יכול למתוח עד לקצה את גבולות הכישרון שלו, היינו רוצים לראות אותו השנה שב אל המסך הקטן בפורמט של סדרת טלויזיה עלילתית שבועית. מישהו מרים את הכפפה?
אילן פלד דניס
חינוכית
1. החינוכית
למקום הראשון שלנו הגיעה מישהי שכבר מזמן אינה צעירה, ולמרות זאת, הפכה השנה להיות המרענן הרישמי בפייסבוק בזכות המון כישרון ותושיה: קבלו את עמוד הפייסבוק של הטלויזיה החינוכית . מאחורי העמוד עומדות שתיים :מנהלת העמוד, סתיו זיו ומיה זיו סילבר, ראש צוות תוכן דיגיטל בחינוכית. השתיים השכילו לעשות משהו שלא נראה עוד קודם בארץ (לפחות לא עם מותגים בסדר גודל כזה): הן לקחו את מותג מאובק ולמען האמת די מת, והפיחו בו חיים חדשים בדרך הכי פשוטה והכי ישנה שיש: באמצעות המון עבודה קשה.
אינסטגרם
תוך שימוש באסטרטגיה גאונית, השתיים בראו את ה"חינוכית" מחדש, כדמות חיה ונושמת. אז מי היא החינוכית? ובכן עמוד הפייסבוק שלה מציג אותה כאישה בוגרת, אך צעירה ברוחה. יש לה חוש הומור ולמרות זאת, דואגת להתנהג כליידי לכל דבר.
החינוכית ישבה על אוצר ארכיוני בלום, ועל ידי ניהול נכון, זיו וסילבר הצליחו להפיק מהאוצר הזה פנינים על בסיס יומי. את מירב הפעילות הן השכילו להעביר מיוטיוב אל פייסבוק, ובראו עמוד חד, בלתי צפוי, חכם , משעשע וגם שטותי כאחד.
אז מה סוד הקסם של החינוכית? ובכן מעבר לסנטימנטים ולרומנטיזציה של הימים ההם, בחינוכית יודעים להגיב במהירות שיא על ארועי היום עם קטע ארכיוני רלוונטי. ההומור המושחז, היחס האישי לגולשים והשמירה על אוירה כייפית, רעננה ומודעת לעצמה, כל אלו הופכים את עמוד החינוכית בפייסבוק להצלחה המסחררת שהוא ולמרענן הרישמי של תשע"ה.