ה"שרוטונים": "אנחנו הארץ נהדרת של האינטרנט"
בחודש יולי האחרון חגגו "השרוטונים" שמונה שנים להיווסדם .למי שלא מכיר ולא שמע (ויתכן וחי מתחת לסלע) נספר כי השרוטונים היא חברה שהפכה כבר לסוג של אגדה בכל מה שקשור לויראליות ויוטיוב. מה זאת אומרת אגדה אתם שואלים? ובכן, לפני שלושה חודשים, כשיוטיוב חגגה עשור ומנתה את עשרת הסרטונים הישראלים הכי נצפים אי פעם - שלושה מתוכם היו של השרוטונים, ולא סתם שלושה, אלא המקום הראשוןׁ(גמבה סטייל- יותר מ-45 מליון צפיות) השני והחמישי. בנוסף, לערוץ היוטיוב של החברה יש קרוב ל-245,000 עוקבים אדוקים ויותר מ-140,000,000 צפיות!
רוצים לקבל את כל חדשות הדיגיטל והדברים הכי ויראליים ברשת? עשו לנו לייק בפייסבוק
אז כדי לנסות ולהבין את התופעה נחזור להתחלה. "שרוטונים״ היא חברת תוכן ואנימציה ישראלית שהוקמה ב2007 ע״י ארבע חברים: שחר בר דוד, ניב פועל, ליחי קלבו וגיא סומך, אך עד מהרה קלבו וסומך פרשו ובן דוד ופועל המשיכו לבדם. ונכון לשנת 2015 - זו חברת התוכן הנצפית והגדולה ביותר ביוטיוב ישראל.
במשרד של "שרוטונים" עובדים כ-12 עובדים במשרה מלאה כל יום ועוד 6 אנימטורים. העבודה של צוות "שרוטונים" מתחלקת לשני סוגים עיקריים - עבודה שמגיעה מלקוחות, שזה בעצם מענה שהם נותנים בסגנון משרד פרסום דיגיטלי: "אנחנו מספקים פתרונות פרסום באווירה דיגיטאלית בזירות החדשות - וואטסאפ, אינסטגרם -יותר פאן ". והדבר השני שקורה ב"שרוטונים" זה יצירת תוכן יצירתי, מקורי ועצמאי.
"אף פעם לא התחלנו בתור פרסומאים או הייטקיסטים אלא כחבר'ה שמצחיקים אחד את השני. העניין הזה של הוויראליות, זה משהו שהרגשנו עוד בתוך החדר, בזמן שחשבנו על הדברים" מספר בר דוד .
מה הסרטון הראשון שעשיתם?
"התולעת של ויקה" אומר פועל. "היה הרבה רעש סביבו, (ויקה שאכלה התולעת מהישרדות - הסרטון עשוי מהזווית של התולעת). ואז ראינו איך השבלול המצויר הזה מתחיל לעשות בלגן והבנו שיש לנו כאן משהו".
מה צורת העבודה שלכם מול לקוחות?
"דרך העבודה שלנו היא מאוד שונה עם הלקוחות" עונה בר דוד. אנחנו קודם כל מייצרים את התוכן ואז בודקים מי מרים את הכפפה, אנחנו לא עובדים בהתאם לבריף שהלקוח מכתיב לנו. כך למשל 'שיר המונדיאל' שעשינו ב-2010 הגיע בסופו של דבר ל- 7 מיליון צפיות ורצינו לשחזר את זה. אמרנו נעשה שיר מונדיאל ל-2014 ואז, רק אחר כך, חיפשנו מי יקנה את זה ודומינוס פיצה הרימו את הכפפה. ככה שילבנו בסרטון את דומינוס וזה סרטון שבסופו של דבר הגיע לכמעט 3 מיליון צפיות בפחות משנה.
אנחנו עשינו כאן מהלך יזום שהוא בעצם הפוך לחלוטין מאיך שהמערכת עובדת". עוד יתרון שיש לפרסום דרך המדיה שלנו זה שזה לא שלט חוצות שיורד תוך שבוע או שטח פרסומי באתר שיתחלף בסוף החודש, זה נמצא שם ביוטיוב וזה ממשיך לרוץ כל הזמן. בסופו של דבר אנחנו שואפים להיות הזרוע שתאפשר לכל מפרסם לפנות לקהל שלו בתור יוצר, ולא מפרסם".
חלק גדול מהצופים שלכם זה ילדים ובני נוער, האם המיתוג הזה לא מגביל אתכם?
"אז זה בדיוק חלק מהיופי של הפילוח ביוטיוב" עונה פועל." אני יכול ללמוד ממנו הכל: מי הצופים שלי מבחינת גילאים, זכר/נקבה, באיזה שעות הם צופים וכו'. ככה למשל אני יודע ש- 27% מהקהל שלנו הוא בין הגילאים 35-44 וזה מטורף".
"למרות זאת, לרוב, הגלגל המניע של הוויראליות זה ילדים כי הם אלו שעושים את השיתופים. מבוגרים עושים את זה אחת ל-, אבל הצעירים עושים את זה ביום יום ולכן הם בעצם הופכים להיות לכאורה השגרירים שלנו".
שיר המונדיאל 2014
יש לכם קווים אדומים?
פועל: "זאת שאלה מעניינת, למעשה אנחנו לא צריכים שיהיו לנו קווים אדומים, אבל יש לנו כאלה מתוקף היותנו בני אדם נחמדים. היו לנו הרבה הזדמנויות לעשות תמורת הרבה כסף דברים פוליטיים או אידיאולוגיים שאנחנו לא מאמינים בהם ובאמת לא עשינו את זה".
לא מעניין אתכם לפרוץ לעולם של הטלוויזיה?
"אני דווקא לא חושב שזאת פריצה, בעיניי זאת די נסיגה. אבל שחר יגיד תשובה אחרת".
אבל בכל זאת, יש איזה חותם וחיבוק ממלכתי מהטלוויזיה
"נכון, אבל זה עדיין לא נטמע בטלוויזיה והופך לחלק ממנה, כמו למשל הפינה של ניר וגלי ב"ארץ נהדרת". הפלטפורמה האינטרנטית היא לא פחות חזקה, בטלוויזיה יש רייטיניג ולנו יש צפיות. כשסרטון שלנו מגיע ל-4 מיליון צפיות זה חזק, יש לזה משמעות גדולה".
הפרסומת לפאנטה
הסרטון שלכם על האח הגדול גם היה הצלחה מסחררת
"נכון. אנחנו הגענו למצב מעולה שתוכניות טלוויזיה מתקשרים אלינו ושואלות למה אנחנו לא עושים עליהם סרטון (כמו על 'האח הגדול' ו'הישרדות' לדוגמא) ואנחנו אומרים להם שזה לא מספיק מעניין או אטרקטיבי. מ'האח הגדול' אמרו לנו שבגמר בסיכום עונה של כל מה שהיה על התוכנית ברשת לא היה להם מה להציג לדיירים חוץ מאת "שרוטונים".
היה מקרה שמישהו התעצבן עליכם?
"היה משהו עם אייל גולן, עשינו את "אייל גולן קורא לך" ובהתחלה הוא ממש לא אהב את זה, אבל אחרי שהוא ראה מה קורה עם זה - הוא פתאום מאוד אהב את זה". היה גם מקרה עם 'האח הגדול', כשליהי גרינר הייתה והביאו את בעלה ואנחנו עשינו משחק אינטרנטי מגניב שהיא מרביצה לו והיא נראית כמו יהלום ענק אבל אז קיבלנו טלפון מ'קשת' שאמרו שהגזמנו ושנוריד את זה. הורדנו את זה כמובן אבל זה הספיק לעשות יותר מ-100 אלף כניסות בכמה שעות".
אייל גולן, אני קורא לך!
קורה שגם לקוחות מתעצבנים מהתוצר הסופי לפעמים?
"בטח. 'fitness' למשל רצו לגנוז את הסרטון שעשינו להם. אנחנו עושים את השיחה הזאת 20 פעם עם לקוחות, כל הזמן הלקוחות נלחצים וגם המנכ"ל רואה תמיד את הסרטון בסוף ובדרך כלל הוא לא מכיר את השפה הזאת ואת הציניות ולא אוהב את זה. אבל אנחנו אומרים להם שהכל בסדר ושאנשים יאהבו את זה וזה גם מה שיפה ביוטיוב - אם אנשים לא אוהבים את זה אפשר אחרי יום יומיים פשוט להוריד את הסרטון.
גם 'פנגו' שנאו בהתחלה את הסרטון שעשינו להם עם פיית החניה והגמד. הם אמרו לי שהם שאלו 30 אנשים בחברה מה הם חושבים וש-28 אנשים חשבו שזה לא מצחיק בכלל ושהגמד לא יעבוד. אחרי 48 שעות שהסרטון היה באוויר הם התקשרו אליי ואמרו לי - איך זה קורה? למה כולם משתפים את זה ואוהבים את זה?? החלום שלנו זה שכמו שקורה עם הלקוחות, שכל קורא שיקרא את הכתבה יבין את המהפך התפיסתי. כל האנשים שמזלזלים בנו ולא מבינים את המורכבות של מה שאנחנו עושים".
אז כמה סרטונים היו לכם שהיו באמת שלאגרים גדולים?
פועל: יש לנו למעלה מ-20 סרטונים שעברו את המיליון צפיות, שזה מדהים".
ביולי חגגתם 8 שנים, מה התוכניות לעתיד?
"אנחנו משיקים סדרה חדשה - 'סטלנים מבשלים', סדרה אינטרנטית קורעת".
יש טאלנט שלא יצא לכם לעבוד איתו שהייתם רוצים לעבוד איתו?
"אנחנו מאוד אוהבים את גורי אלפי ו'קופי המקלדת' וגם את החבר'ה של 'ארץ נהדרת' כמובן. עוד מישהו שאנחנו חולים עליו זה צביקה הדר, הלוואי שיכולנו לשחזר את 'הקומדי סטור' במצויר".