המפצח: מדוע אנחנו לא יכולים באמת להנות ממהפכת הקניות ברשת?

יותר מאהבתנו לקניות, אנחנו אוהבים לא להיות פראיירים: רבע מהישראלים נכנסים בכל יום לאתרי קניות באינטרנט. אבל אם יקנו ביותר מ-75 דולר - יצטרכו להתחיל לשלם לקופת המדינה. מע"מ, מכס, מיסי קניה: תלוי מה קונים ובכמה. 14 מיליארד שקלים - זה הסכום שעם ישראל יוציא השנה על קניות באינטרנט, על פי PayPal; כמעט 20 אחוז יותר מבשנה שעברה.

הסינים אולי חולים על חלי - הקניונים בישראל קצת פחות. כמו חלי, רוב הישראלים מגבילים את הקניות שלהם באינטרנט לסכום שלא יעלה על 75 דולר כדי לא לשלם מיסים. אלא שאם סכום הפטור יעלה - כך מוכיחה ההיסטוריה - נקנה הרבה יותר מוצרים במחירים זולים הרבה יותר: ב-2012 חתם שר האוצר דאז יובל שטייניץ על צו והעלה את גובה הפטור מ-50 ל-75 דולר. בתגובה, הוכפלו הקניות של הישראלים כמעט מיד. תארו לעצמכם מה יקרה היום אם יחליט השר כחלון להעלות את הסכום ל-200 דולר.

ישראל עדיין יקרה לנו - ב-29% יותר מה-OECD במסעדות ומלונות, ב-25% במזון ומשקאות, ב-30% בתחבורה - וזה אולי מסביר את הטירוף: בדקטלון הזולה התקשו בסוף השבוע לעמוד בפרץ, בטרגט נרשמו 20 אלף הזמנות בתוך 48 שעות - בגלל מבצע משלוחים חינם.

סולי סקאל - הבעלים של טימברלנד, ראלף לורן, אמפוריום, ברנדז ונאוטיקה - נחשב לאיש ה-200 דולר: ב-1997 זכתה הקבוצה בראשותו במכרז למכירת מוצרי חשמל בדיוטי פרי - וסקאל פצח במבצע מרעיש: כל המכשירים במחירים נמוכים דרמטית של עד 200 דולר.

אז לא בטוח שהקניות באינטרנט הן הסיבה היחידה למכירת החיסול של סקאל, אבל אין ספק ש-2017 תירשם בספרי ההיסטוריה של הצרכנות: מניית רשת בתי הכולבו האמריקנית ג'י סי פני - צללה תוך חודש ב- 23%, הרווח הנקי של רשת הביגוד אורבן אאוט פיטרס צנח ב-30% לעומת שנה שעברה, פוט לוקר ירדה ב-50%.

הקמעונאות המסורתית גוועת - אבל בישראל ממשיכים לפתוח קניונים, כפי שאפשר היה לראות השבוע קניון האופנה החדש של גינדי בלב תל אביב. אלא שנכון להיום, רק עשרה אחוזים משוק האופנה מגיע בחבילות מחו"ל, כך שקצת קשה להצביע על הפטור ממס על יבוא - כגורם הבלעדי למצב החנויות.