פותחים את השנה בסימן התחדשות: Fiverr הישראלית חונכת את משכנה בתל אביב ויוצאת בקמפיין מיתוגי חדש
Fiverr, פלטפורמת הסחר האלקטרונית הגדולה בעולם לשירותים דיגיטליים וקריאטיביים, פותחת את שנת 2017 בסימן של התחדשות. החברה השיקה בשבוע האחרון קמפין מיתוגי חדש וגם משרדים חדשים ומעוצבים בבית האיכרים בתל אביב.
"In Doers We Trust"" זו הכותרת של המהלך המיתוגי שהציגה החברה. על פי Fiverr, "מטרת הקמפיין הנרחב, הכולל קמפיין חוצות ועדכון נכסי המותג הדיגיטליים, היא עיצוב מחדש של המותג ברוח תנועת ה'יזמות הרזה' (Lean Entrepreneurship- פירושה לעשות יותר עם פחות ולעשות כל מה שצריך כדי להצליח ולפרוח בכלכלה החדשה) ההולכת ומתרחבת בעולם וחובקת את קהילת Fiverr ואת קהילת היזמים באשר הם. בעקבות המהלך הזה הושק, כאמור, קמפיין חוצה פלאטפורמות שילווה בסרטונים בועטים ו"נשכניים" כהגדרת החברה. מאחורי הסרטונים עומד בית ההפקה הנחשב "The Directors Bureau" שבאמתחתם שלל קמפיינים של מיטב המותגים המובילים בעולם: מגוצ'י, ומייקרוסופט וכעת גם Fiverr הישראלית. עוד מדווחים בחברה כי הקמפיין כולל שיתופי פעולה מרכזיים עם גוגל (יוטיוב) ופייסבוק ,כמו גם פרסום על פני תחבורה ציבורית בסן פרנסיסקו ובניו יורק.
"In Doers We Trust' ' הוא הרבה יותר מקמפיין יפה עם קופירייט מחוכם״," אומר מיכה קאופמן, מנכ"ל Fiverr. "הרגשות אליהם אנו מתחברים מגדירים את המחשבה והלך הרוח של היזמות הרזה (lean entrepreneurship) ושל אלה המייצגים אותה, בדרכים שלא נעשו מעולם. בנוסף לעובדה שהתרבות הארגונית של Fiverr היא שם נרדף לגישה ולמנטליות הזאת, התברכנו בעמדה ייחודית המאפשרת לנו לחזות ממקור ראשון, בכוח ההשפעה שיש לקהילה שלנו ולקהילות הדומות לה. אנו נרגשים לשתף את המסרים הללו עם העולם.
כאמור אמרנו שמדובר בחגיגה כפולה, ואכן, החברה הציגה גם את משרדיה החדשים בתל אביב. החברה עזב את משכנה הישן וחצתה את נתיבי איילון לעבר בית האיכרים, בסמוך למתחם שרונה. ב-Fiverr מתגאים בחלל שנפרס על פני 3,600 מ"ר בשבע קומות, וכולל כ- 40 חדרי ישיבות, חדר כושר מאובזר, קפיטריות, ואזורי פנאי.
לפי החברה, מאחורי ההשראה לעיצוב המשכן החדש, עומדים הערכים על בסיסים הושתתה קהילת היוצרים של נקיטת יוזמה ונחישות. עוד מספרים שם כי במהלך נעשה שימוש ב"אלמנטים עיצוביים רבים של 40 מחברי הקהילה הגלובלית של Fiverr, הממוקמים בכל רחבי המשרד החל מתמונות ואלמנטים דקורטיביים התלויים על הקירות ועד להדפסים על גבי שולחנות, כריות, מיצגים ויצירות אמנות שונות ומגוונות בשלל מדיות".
"השנה האחרונה סימנה הרבה אבני דרך משמעותיות עבורנו". אמרה ורד רביב-שוורץ, COO של החברה. "אחת מהן הייתה ההבנה שהקהילה שלנו הפכה ליותר מסתם קבוצה של אנשים בעלי סגנון חשיבה דומה. היא הפכה לתנועה של ממש, המאחדת את כולנו תחת מיקוד ומטרות משותפות. רצינו לחגוג את התנועה הזו בדרך אותנטית, שתציג את הכישרונות והתשוקה של חברי הקהילה שלנו באופן שניתן לראותו כמעט מכל מקום בבניין. העיצובים של חברי הקהילה הם תזכורת תמידית למה שהופך את זירת המסחר שלנו לכה ייחודית, ולמה שהופך את המשתמשים בה לבעלי השפעה".