ביקורת: כרישי הרשת

לפני קצת יותר משנה קיבלנו לסקירה ספר מאת צביקה ושקד ברגמן, שהתיימר ללמד את הקורא כיצד להרוויח המון כסף באיביי, ונהנינו ממנו מאד, אם כי לא באופן אליו התכוונו המחברים. כעת נחת על שולחננו מדריך התעשרות נוסף מבית היוצר של צביקה ברגמן – "כרישי הרשת @ - המדריך המקצועי הגדול והראשון ליצירת הכנסות באינטרנט". האם למד צביקה את הלקח, וכמה באמת תרוויחו מקריאת הספר?

דבר אחד הופנם ללא ספק: הספר נראה, פיזית, הרבה יותר מקצועי ורציני. לא עוד רווחי ענק בין פסקאות ואיורים חסרי טעם, אלא תוכן. גם הכריכה נראית כאילו מישהו השקיע בה קצת מחשבה ולא קנה את העיצוב ב"הכל בשקל". איור העוגן המוזהב על רקע סמלי המטבעות וצללית הכריש ממעל עשוי להיתפס אולי כמוגזם מעט, אבל לא נהיה קטנוניים.

הוציאו מאה, קבלו מאה

לאחר הקדמה מוטיבציונית קצרה, הספר מתחיל בדרך ההתעשרות הראשונה ברשת – רכישת דומיינים שיהפכו לדעתכם למבוקשים בעתיד, ומכירה שלהם בבוא היום ברווח נאה. המחבר מביא כדוגמה את עצמו: הוא רכש, בזמנו, למעלה ממאה שמות דומיין – ביניהם 555.co.il – ומכר כמה מהם תמורת כמאה אלף שקלים, בעוד ש"החלק הארי [השגיאה במקור] של הדומיינים מצוי אצלי וממתין ללקוח הנכון במחיר הנכון". בירור קצר העלה שרכישת דומיין ישראלי כיום יכולה לעלות בשקט מאה שקלים ויותר לשנה, כלומר שהחזקה של מאה דומיינים למשך עשר שנים (כי מי יודע מתי יגיע הלקוח המ(ו)שלם) תעלה לכם לפחות מאה אלף שקלים ותשחק לחלוטין כל רווח – אפילו אם יהיה לכם מזל כמו שהיה לצביקה. כמה ריבית הייתם יכולים לקבל על השקעה סולידית של מאה אלף ש"ח לעשר שנים? ומה הסיכוי שלכם למצוא דומיין עם פוטנציאל רווחי באמת שטרם נתפס על ידי כרישים כמו ברגמן? עשו את החשבון לבד.

וזו, למעשה, הבעיה העיקרית ב"כרישי הרשת": ברגמן כותב שם דברים נכונים ונותן עצות טובות בשפה ברורה, אבל הוא תמיד רוקד מסביב לנקודות הקריטיות ולא נוגע בהן. העצות שלו לרכישת דומיינים מצוינות כמבוא לנושא וימנעו מחובבנים לעשות שטויות ולהפסיד בוכטות של כסף על דברים חסרי סיכוי לחלוטין, אבל מכאן ועד התעשרות קלה הדרך ארוכה מאד.

קומבינת השיווק של ברגמן

בעיה זו ניכרת גם בחלק הבא, שעוסק בבניית אתר מסחרי ושיווקו הנכון. אין שם שום עצה שתפוצץ לכם את השכל מרוב מקוריות – רוב העצות נעות בין המובן-מאליו לבין ההגיוני. עם זאת, ראינו בימי חיינו המוני אתרים מסחריים שנפלו בדיוק על דברים כאלה, כך שהמציאות מוכיחה שהצורך קיים והספר אכן מספק אותו. אבל כל העצות בו יוצאות מנקודת ההנחה שיש לכם מוצר מבוקש שאתם יכולים להשיג עליו רווח מעולה. לדוגמה, ברגמן מדגיש את הצורך לעודד קונים בעזרת מבצעים אמיתיים, בונוסים, קופונים, תנאי תשלום נוחים וכו'. מהשאלה איך לתת לקונה כל כך הרבה במחיר תחרותי ובלי לפשוט את הרגל הוא פשוט מתעלם בחינניות. אפרופו, בסוף הספר תמצאו קופונים אמיתיים של חברה לבניית אתרים, שהמנכ"לית שלה במקרה מצוטטת בספר (ומשמיצה בעדינות את מתחריה), ובמקרה היא גם זו שהקימה את האתר המסחרי של ברגמן עצמו – בקיצור, קומבינת שיווק סיבובית שגרמה לנו לנוע באי-שקט בכיסא.

הפרקים השימושיים הבאים מציגים בצורה ברורה ומסודרת את העקרונות ואופן השימוש בפרסום של גוגל – AdWords ו-AdSense, ואחריהם מגיע פרק תמוה מעט שזקוק להרבה עריכה, אודות תוכניות שיווקיות מפוקפקות מהסוג שילדים פראיירים מפרסמים בפורומים ("מצאתי אתר מדהים שממש משלם לכם כסף!"). למעשה, באחד מהקישורים המוזכרים שם מופיע גם מספר הפניה, שאנחנו מקווים מאד שהוא נכנס לשם בטעות ואינו המספר של ברגמן עצמו שמנסה להרוויח עוד שקל או שניים על הדרך.

כשזה מגיע ל-eBay, ברגמן מעתיק מעצמו

הגענו לחצי הספר, בערך, ומכאן והלאה יספר לנו ברגמן אודות השיטה האולטימטיבית להרוויח מהאינטרנט - איביי. שיטה זו כה מוצלחת, שהוא כבר כתב עליה ספר שלם בעבר (אותו ספר שהזכרנו בהתחלה). כנראה הספר ההוא היה כה מוצלח לדעתו, שהוא פשוט העתיק מתוכו פרקים שלמים, כולל השגיאות ומשפטי המחץ המופרכים שהזכרנו בביקורת הקודמת. הפרקים הללו כוללים אמנם גם חומר חשוב ומועיל, אבל אם במקרה קניתם את הספר ההוא, אתם פשוט תשלמו עכשיו ממיטב כספכם על עותק נוסף.

כראוי למסורת הברגמנית, גם "כרישי הרשת" מכיל מספר אמרות כנף מרנינות כגון "פרה חולבת של מזומנים בעלת שלושה ראשים" (עמ' 43), "המחשה ויזואלית חד-ממדית" (עמ' 51) או "מידת הרלוונטיות של דף [...] נקבעת על ידי לוגריתם מיוחד שמפעיל 'גוגל'" (עמ' 66). אנחנו מאד אוהבים יצירתיות, אבל לא בטוח שזה המקום הנכון להביע אותה.

הפניות

עוד ביקורות מוצרים
איך להתעשר ממסחר באיביי?
המדריך של צביקה ברגמן לאיביי
כך תקנו בזול באיביי