כמו אש בשדה קוצים: קינדל Fire מבעיר את שוק הטאבלטים
איך להשיג אותו בישראל, למה הוא כל כך זול ואיך הוא כבר משפיע על שוק הטאבלטים: כל מה שרציתם לדעת על מחשב הלוח החדש של אמזון
ריק
ביום רביעי שעבר, בזמן שרובנו התכוננו לארוחת החג של ראש השנה, יצאה אמזון בהכרזה מטלטלת: ענקית המכירות המקוונות חשפה טאבלט מבוסס אנדרואיד, תחת השם היומרני מעט Kindle Fire, שלפני שמתעמקים במפרט הטכני שלו, הדבר העיקרי הבולט בו הוא המחיר: 199 דולר בלבד - כ-300 דולר פחות מאייפד 2 של אפל.
תוך 24 שעות מחשיפת המכשיר, הוזמנו באתר אמזון 95 אלף יחידות מהטאבלט החדש - הישג מרשים, אם כי ההשוואה המתבקשת היא כמובן לאייפד - ממנו נמכרו 300 אלף מכשירים ביום הראשון.
מה כולל טאבלט ב-199 דולר, ואיך יכולה אמזון להרשות לעצמה למכור מחשב לוח במחיר כה נמוך? מה תהיינה ההשלכות על השוק בכלל, ועל הצרכנים הישראלים בפרט? הנה כל מה שחשוב לדעת על השחקן החדש בשוק מחשבי הלוח:
קינדל Fire וישראל
נתחיל מהשאלה הבוערת ביותר עבור רובנו: האם נוכל להזמין את הטאבלט החדש לישראל? באופן רשמי - התשובה היא לא, לפחות נכון להיום. על פי הודעת אמזון, בשלב זה ניתן להזמין את הקינדל Fire רק בתוך תחומי ארה"ב.
אם אתם ממש רוצים אחד כזה, אפשרות אחת היא להתחנף לדודים בארה"ב ולבקש מהם לקנות עבורכם. אפשרות שנייה היא הזמנה באמצעות חברות צד שלישי, המספקות כתובת למשלוח בארה"ב.
חברת מאסטופ, למשל, כבר הכריזה על מבצע מיוחד לרגל השקת הקינדל, ופרסמה תעריפי משלוח מיוחדים עבורו (ועבור הקוראים האלקטרוניים הנוספים שהשיקה אמזון). הובלת הקינדל Fire עם מאסטופ תעלה לכם 18 דולר, ועוד 2 דולרים על ביטוח ו-3.5 דולרים עלות השחרור מהמכס.
למה הוא זול?
קינדל Fire זול משתי סיבות עיקריות:
1. המפרט הטכני שלו דל יחסית למתחרים. אין לו קישוריות דור 3 אלא רק Wi-Fi, ואין לו מצלמה או מיקרופון. הוא כולל מסך של 7 אינץ' ונפח אחסון של 8 GB בלבד (לעומת 16 GB בגרסה הזולה ביותר של האייפד).
כך הצליחה אמזון להוזיל את המכשיר, אולם על החוסרים בחומרה היא מפצה בעושר תכני אדיר שכבר מצוי אצלה בחנות הקינדל (קורא הספרים האלקטרוני הפופולארי שלה), ובאמצעות שירות ענן שיאפשר לרוכשי ה-Fire לצפות בסרטים וסדרות בסטרימינג. הרעיון, לפי אמזון, הוא שהמשתמש לא צריך שום דבר על הטאבלט שלו - הכל נמצא בענן.
אם נחזור רגע אלינו - זה המקום לציין שגם אם תקנו את הקינדל Fire, לא תוכלו להנות מכל היצע התוכן הזה. משתמשים ישראלים לא יכולים כיום לצרוך סרטים ומוזיקה מחנות אמזון, אלא רק חלק מהספרים.
2. לאמזון לא אכפת להפסיד על הטאבלט שלה. למעשה, ההערכות על הפסדיה ממכירת כל מכשיר נעות בין 10 ל-50 דולר. בהתחשב בכך שהחברה מתכננת למכור מיליוני מכשירים, מדובר בהפסד פוטנציאלי של עשרות מיליוני דולרים.
את הרווח שלה מתכוונת אמזון להשיג באמצעות מכירת התוכן - ספרים, מגזינים ומוזיקה - תוכן שעל העשרתו היא עמלה בשנים האחרונות. הקונספט הזה, של להפסיד על החומרה ולהרוויח רק על המדיה, מהווה איום ישיר על אפל, שעיקר רווחיה נובעים מחומרה, והיא אינה יכולה להרשות לעצמה לנקוט באסטרטגיה דומה.
המתחרים כבר חותכים מחירים
עוד לפני שהושק ה-Fire, היו הערכות כי למתחרים לא תהיה ברירה אלא ליישר קו עם התמחור החדש שהציבה אמזון. ואמנם, יישור הקו כבר התחיל - כמעט מייד. שעות ספורות בלבד לאחר הכרזת אמזון, כבר הוזלו דרמטית שלושה דגמים של פלייבוק - הטאבלט של יצרנית הבלקברי RIM - ב-200 דולר.
באתר רשת בסט ביי עודכן מחיר הפלייבוק 16 ג'יגה בייט מ-499 דולר ל-299 דולר, דגם ה-32 GB הוזל ל-399 דולר, ומחירו של דגם ה-64 GB עומד כעת על 499 דולר.
אבל פלייבוק לא לבד: באתר בסט ביי התעדכן מחיר של טאבלט נוסף - ה-Flyer של HTC. מחירו של הטאבלט, גם הוא בעל מסך של 7 אינץ', ירד מ-500 דולר ל-300 דולר וזה יהיה מחירו החדש והקבוע (ולא במסגרת מבצע זמני).
העתיד נשמע מצוין
על פי כל ההערכות, עוד ועוד יצרניות צפויות להוזיל את מחירי מחשבי הלוח שלהן כדי לעמוד בתחרות עם קינדל Fire, וכולם - כולל כולם - צפויים להרוויח.
כך למשל, בסוף השבוע הכריזה סמסונג על טאבלט חדש - גלקסי טאב 7.0 פלוס. מדובר בגרסה משודרגת של הגלקסי הראשון של החברה, עם מעבד דו ליבתי ומשקל אטרקטיבי של 345 גרם בלבד. מחירו של הטאבלט עדיין לא פורסם, אולם סביר להניח שגם סמסונג לא תוכל להתעלם מהמגמה, ותתמחר את המכשיר בהתאם. כיוון שהגלקסי טאב נמכר בישראל, כנראה שגם הגרסה החדשה והמשודרגת שלו תגיע בקרוב - וגם אנחנו נוכל להנות ממלחמת המחירים.
השאלה הגדולה שבינתיים נותרה פתוחה היא איך מתכוונת אפל להגיב לאיום החדש, אם בכלל. סטיב ג'ובס, כידוע, התבטא בעבר נגד הקינדל, וצוטט באומרו שמדובר במוצר נחות.
על טאבלטים בעלי מסך 7 אינץ', אמר ג'ובס כי הם "קטנים מדי מכדי להוות תשובה לאייפד, וגדולים מכדי להוות תשובה לסמארטפונים". ואף על פי כן, נראה שעל אפו ועל חמתו של ג'ובס, לטאבלטים הקטנים בכלל ולזה של אמזון בפרט צפויה עדנה. עכשיו רק נותר לראות איך אפל מתכוונת להתמודד איתה, והאם בקרוב נתבשר על טאבלט מוזל עם לוגו התפוח.