אפל נגד אפל: הושקה רשת חנויות חדשה למוצרי אפל בארץ

אל מול בתי קפה, ולא הרחק מרחוב סלמה ההומה, הושקה ביום חמישי האחרון בקצה שכונת פלורנטין בתל אביב, החנות החדשה של חברת iShare. מדובר למעשה בסניף שני לחברה, שמקורה בחנות מצליחה בעלת שם דומה הפועלת בפתח תקווה בשנה האחרונה. הארוע מהווה הכרזת כוונות מצד היזמים, ששמו להם למטרה להפוך לרשת בפריסה ארצית המתמחה במוצרי אפל - במהלך השנים הקרובות.

מהתרשמות ראשונית ניתן לראות כי בעיצוב החנות ניתן דגש על תחושת המרחב הפתוח, ועל האפשרות לגעת ולהתנסות במוצרים. אם זה מרגיש לכם מוכר מאיפשהו, הרי שאתם לא טועים: "שמנו לנו כמטרה להעניק חווית רכישה דומה ככול האפשר לזו המוצעת בחנויות של אפל עצמה" כך אמר הבוקר יואב בר מעוז מנהל הרשת.

ברשת החדשה מספרים כי תמהיל המוצרים יגיע בחלקו גם מיבוא עצמאי, זאת בנוסף לסחורה שתגיע מספקים מורשים בארץ. ברשת מתגאים כי היבוא העצמאי מאפשר להם לשווק מוצרים חדשים מספר ימים לאחר הכרזתם, במקביל לארה"ב. בר מעוז ביקש להדגיש כי כי האחריות בשני המקרים היא אחריות מקורית של אפל. בנוסף,  כשרות ללקוחות שהאחריות על מוצריהן כבר אינה בתוקף - תינתן האופציה לקבל שירות במעבדה העצמאית של iShare (שמוקמת בצמוד לחנות התל אביב). "אנו עובדים עם המעבדות הרשמיות של אפל בארץ, ובנוסף מפעילים מעבדה משלנו למוצרים שלא נופלים תחת הקטגוריה של התיקון " אמר בר מעוז.  עוד סיפר במפגש העיתונאים היום, כי המחשבים שימכרו ברשת החדשה יגיעו עם שנת אחריות נוספת - בנוסף למה שמוענק על ידי אפל והרחבות ה-AppleCare השונות, ממנה יהנו הרוכשים במעבדות iShare עצמה.

ומה לגבי המחירים אתם ודאי תוהים? האם גם כאן מדובר בניחוחות חו"ל? ובכן לא בדיוק, אבל בהחלט מדובר בצעד בכיוון הנכון. מהשוואה ראשונית (ללא מבצעים) עולה כי פער המחרים בין iShare ל-idigital נע בין עשרות שקלים במחירי האייפונים (מאה שקלים בדגמי ה-אייפון 6), לבין מאות שקלים בין מחירי מחשבים ניידים. הפער הזה מושג בעיקר הודות לשיווק עצמאי של המחשבים מספקים מורשים בארה"ב. עוד מחירים לדוגמא: Apple Watch החל מ- 1,679 ש"ח,Apple TV החדש החל מ-839 ₪ ו- MacBook Air 13 החל מ-4,999 ₪.

החנות החדשה מצטרפת כאמור לחנות הראשונה בפתח תקווה ולחנות האונליין הקיימות מזה שנה, ובשתי הפלטפורמות מדווח כי המחירים יהיו זהים לחלוטין. בנוסף, מבטיחים בחברה שעד סוף השנה יפתח סניף נוסף בהרצליה, כשבאופק קורצים שם כבר לכיוון אילת נטולת המע"מ.

ומה לגבי המתחרה idigital? ובכן עם קשר או ללא קשר להשקה , בחברה הכריזו על חודש מרץ כ-Mac Month בכל חנויות הרשת ובמסגרתו ימכרו מחשבי ה- Mac בהנחות של עד 15%, ועד 25% הנחה ינתנו על דגמי ה- Macbook כמו גם עוד הנחות אחרות. האם היבואנית הותיקה צריכה להתחיל לדאוג? יתכן, אך אם יש משהו שההיסטוריה למדה אותנו זה שתחרות עושה טוב לכולם, לצרכן שנהנה מחיזור אגרסיבי ולעסקים עצמם שנהנים משוק מתעורר ותוסס.