חדשות הסלולר: כל התחזיות לשנה הבאה

ריק

שנת 2011 אוטוטו מאחורינו, ולאחר סיכום השנה המעט פסימי ננסה להרכיב משקפיים מעט בהירים יותר ולנסות להבין לאן יצעד עולם הסלולר ב-2012.

 

שנת 2011 התאפיינה ב"מהר יותר, חזק יותר ודק יותר", אך חסרה חידושים מרהיבים ומרתקים ויצירת נישות חדשות. האם 2012 תהיה שונה, או ששלל החידושים יתמצו במעבדים חזקים יותר, מסכים גדולים יותר וסמארטפונים דקים יותר?

 

הצטרפו לעמוד הפייסבוק של נענע10 Online »

 

שנת הטאבלט?

סטיב ג'ובס עלה לבמה לפני יותר משנה ושינה את עולם הסלולר שוב על-ידי המצאת נישה חדשה - טאבלטים. בשנת 2011 קמו לאייפד של אפל מתחרים רבים, אך רובם התנפצו אל מול החדשנות של אפל. יצרניות אנדרואיד איימו להשתלט על שוק הטאבלטים כמו שעשו בשוק הסמארטפונים, אך הזום של מוטורולה נכשל, סמסונג וסוני לא התרוממו ואסוס היחידה שהצליחה להציג מכירות נאות. הפלייבוק של בלבקרי רשם הפסדים, והטאבלט של HP הכריז על סופה של פלטפורמת webOS.

 

בשנת 2012 הטאבלטים יהפכו ממוצר נישתי למוצר חובה, בדיוק כמו הסמארטפונים, אך לא על חשבונם - אלא דווקא על חשבון המחשבים האישיים והניידים. אסוס מציעה כבר היום טאבלט שהוא גם לפטופ, בזכות המקלדת הנשלפת ומגמה זו תתחזק בשנת 2012. לשוק יוזרמו יותר ויותר טאבלטים זולים מבית אנדרואיד הפתוחה, כמו קינדל פייר שהצליח להביס במכירות חג המולד את האייפד. אנדרואיד השתלטה על שוק הסמארטפונים בזכות יצירת סמארטפונים לכל כיס, והיכולת לייצר טאבלטים במחירים משתנים תתרום להבסת האייפד הנחשק.

 

נישה חדשה שהתפתחה בשנת 2011 היא ההכלאה של הטאבלט עם הסמארטפון. הדוגמה המוכרת ביותר היא גלקסי Note של סמסונג. הנוט זכה לשבחים רבים ומכירות סבירות, אך לא יצר היסטריה כמו האייפד בזמנו. השנה נזכה כנראה לראות מכשירים נוספים בנישה הבעייתית שפוסחת על שתי הסעיפים, אך אנחנו משערים שהיא לא תייתר את נישת הטאבלטים ולא תמריא.

 

טכנולוגיות העתיד: תתגמשו

שנת 2011 תיזכר כשנה ללא חידושים מסעירים, כיוון שהטכנולוגיות החדשות שיצאו לשוק נכשלו או לא התרוממו. רק בתחילת השנה, הבאזז וורד היה 3D, אך למעשה רק שתי חברות גדולות ניסו לייצר מכשירים בתלת מימד - LG ו-HTC, ושתיהן נכשלו. ה-NFC, מבטיחים לנו כבר מספר שנים, ישנה את צורת התקשורת שלנו אך עדיין לא מוטמע במכשירים החשובים, והארנק האלקטרוני עדיין בחיתוליו.

 

לדעתנו, התלת מימד היה ונשאר גימיק, והעולם עדיין לא בשל לוותר על הארנק, למרות שזמנו בוא יבוא. הטכנולוגיות שיקרמו עור וגידים ב-2012 הם המסכים הגמישים שהוצגו כבר על-ידי סמסונג ונוקיה. כבר כיום ניתן לייצר מסכי AMOLED צבעוניים גמישים, המאפשרים למכשירים להיות דקים יותר וקטנים יותר. הטכנולוגיה לא תשנה את שוק הסלולר בשנה הקרובה אך בהחלט תאיר את הדרך.

 

טכנולוגיה נוספת הקיימת בשנתיים האחרונות אך עדיין לא הפכה לפופולארית היא טכנולוגיית מציאות רבודה. טכנולוגיה זו מוסיפה שכבה נוספת, וירטואלית, על השכבה המציאותית, וכך ניתן לשחק משחקי מלחמה בעזריאלי או בבית. כבר כיום ניתן למצוא אפליקציות המשתמשות בטכנולוגיה זו, ואנחנו משערים שהם יהפכו לפופולאריות יותר ויותר. הקינקט ששינה את עולם המשחקים יצבור תאוצה גם בעולם הסלולר גם בזכות טכנולוגיה זו.

 

סירי בכל מקום 

לא תמיד קל לחזות טרנדים בעולם משתנה תדיר, אך תמיד ניתן להמר על מנייה בטוחה - כולם מחקים את אפל. סירי, העוזרת הוירטואלית המוטמעת באייפון 4S הפכה לשם דבר בעולם הסלולר, ולנדבך חשוב בהצלחה הפנומנאלית של האייפון החדש. כבר כיום יש לא מעט חיקויים למכשירי אנדרואיד כגון איריס ו-cluzee אך הם אינם משתווים לסירי.

 

ב-2012, גוגל, סמסונג ושאר יצרניות הסלולר הגדולות יעבדו על פיתרון דומה לסירי, שיהפוך את הצורך ללחוץ על הסמארטפון למיותר, ויאפשר לנו דרך תקשורת שונה. סירי אינה רעיון מקורי של אפל, וניסיונות רבים כבר מוטמעים במכשירים אחרים, אך הדגש יהיה על טכנולוגיה שלומדת אותך ואת העדפותייך, בדיוק כמו עוזר אישי אנושי.

 

הסלולרי זה אתה

ב-2011 פייסבוק השתלטה סופית על העולם, וב-2012 תחצה את קו מיליארד המשתמשים ותאיים להפוך למדינה הווירטואלית הגדולה בעולם. העולם נוהה אחר תוכן חברתי, והסלולר לא מדדה מאחור ומאפשר לשתף מידע רב on the go.

 

בשנה האחרונה, HTC ניסתה לייצר מעין פייסבוק-פון לא יוצלח, כיוון שלא חידש הרבה לעומת מכשירים אחרים. אך אנחנו משערים שב-2012 כבר נהיה בשלים לטלפון חברתי. הפייסבוק-פון האמיתי לא יצריך אותנו ללחוץ על כפתורים ולהעלות תמונות באופן יזום, אלא יעשה הכול באופן אוטומטי ללא צורך במגע אדם.

 

אוכלים במסעדה האהובה עליכם? אין צורך בצ'ק אין, המכשיר אוטומטית יזהה את המקום ויעדכן את שאר העולם. שומעים מוזיקה בסופטפיי או last.fm? אנחנו כבר נדע שאתם אוהבים את ביונסה. צילמתם שוב את החתול? ברור שזה שבטיימליין החדש, הרי אין סיבה לצלם ללא שיתוף.

 

אימפריות נופלות

2011 הייתה השנה שבה נוקיה הגדולה הודחה מכיסאה כיצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם, בלבקברי איבדה נתח שוק משמעותי ושותפות סוני-אריקסון התפרקה. ב-2012 הנסיגה של נוקיה צפויה להמשיך, והיא תעמוד בפני איבוד כתר יצרנית הסלולר הגדולה בעולם - כתר אותו היא מחזיקה כבר מעל לעשור, לטובת סמסונג. אם מכשירי WP לא יצילו את נוקיה מאבדון היא תימכר למיקרוסופט או לסמסונג, וככה תסתיים לה תהילת עולם פינית.

 

אנחנו מוכנים להמר שב-2012, אחת מהחברות הגדולות - נוקיה, בלקברי, סוני או אפילו LG - לא ישרדו לבד מול התחרות העזה, וייאלצו להימכר כדי לשרוד. אנחנו מהמרים שבלקברי לא תשרוד את 2012, כיוון שנתח השוק שלה מצטמצם במהירות, ובניגוד לנוקיה שבנתה שותפות אמיצה עם מיקרוסופט וסוני בעלת היכולת הכלכלית האדירה, בלבקרי תלויה רק בעצמה ובטכנולוגיה המיושנת שלה.

 

בלבקברי לא מצליחה לייצר סמארטפונים איכותיים, אך טכנולוגיית העסקים שלה עדיין חיונית לעסקים רבים ולכן תימכר לחברה אחרת או שתהפוך לחברת נישה עלומת שם.

 

המקרה המסקרן ביותר הוא חברת אפל שאיבדה את סטיב ג'ובס השנה. לאפל אתגרים רבים ונתח שוק הסמארטפונים ננגס על-ידי אנדרואיד והשליטה בשוק הטאבלטים נמצאת בסכנה מריבוי המתחרים. לקראת סוף 2011 אפל החלה להרוויח פחות מהמצופה, לאחר שנים של רווחים שעלו על ציפיות האנליסטים. שנת 2012 לא תהיה שנה קלה לאפל. היא לא תהפוך לחברה חסרת ברק מצד אחד, אך כן לכזו שלא מחדשת. אט-אט, מתחרותיה יציעו מכשירים דומים אך טובים יותר, חזקים יותר ומגוונים יותר וללא יכולות להמציא עצמה מחדש, ראו מקרה אייפון 4S ו-iOS5, נראה שהשנים הטובות של אפל מאחוריה.

 

אי שם בישראל 

ב-2012, השנה בישראל עדיין תהיה 2008 או משהו עתיק שכזה. למרות הניסיונות הרבים של משרד התקשורת לשנות את שוק הסלולר, ישראל תמשיך להשתרך אחרי העולם המערבי. לשלוש המפעילות הגדולות והדומות להחריד תצטרף מפעילה רביעית ואולי חמישית שלצערנו, לאחר תחרות קצרה ואינטנסיבית, תהיה דומה לשלוש האחרות.

 

ב-2012, הישראלים עדיין ישלמו סכומים כפולים על הסלולרי שלהם, לעומת מה שמשלמים על אותו מכשיר באירופה או בארה"ב. המפעילים הווירטואליים לא יצליחו להתחרות במפעילות הגדולות כיוון שגם בעולם, המפעילים הווירטואליים שינו בעיקר את השוק הנמוך ללקוחות שלא משתמשים בסלולר שלהם לגלישה, הורדת יישומים או שיחות רבות.

 

WP? יגיע אולי לקראת אמצע 2012 וכנראה שיותר לכיוון סוף השנה. אך מה שכן ניתן לצפות הוא שב-2012 הישראלים, באיחור אופנתי של שנה, יהפכו לחסידי אנדרואיד, בדיוק כמו אחיהם המערביים.