אייפון עושה עליה
אייפון בדרך לישראל. למה דווקא עכשיו, כמה נשלם עבורו, האם נגלוש לאפסטור ועוד שאלות בוערות. וגם: הקלדה בעזרת הזזת טלפון ומסך שמתאים עצמו לצבע החולצה • חדשות סלולר
מאז השקתו הפך האייפון לגאדג'ט נכסף בעיני ישראלים רבים שהשתוקקו לרכוש אותו דרך ספקיות מקומיות והתקוממו על כך שלא יובא לארץ. יותר משנתיים אחרי השקתו, השבוע התבשרנו סוף סוף שמכשיר הדגל של אפל יבצע עליה וישווק באופן רשמי דרך ספקיות סלולר מקומיות, ולא ביבוא פרטי בלבד כפי שהיה עד כה. הבאזז התקשורתי שעוררה הידיעה, שכבשה כותרות ראשיות, מוכיח שהאייפון הוא עדיין המותג הכי סקסי בעולם הניידים, זאת למרות הזמן שחלף מאז הושק בעולם, וחרף העובדה שלאלפי ישראלים כבר יש אותו ושבשוק לא מעט מכשירים ברמה דומה לו ואף טובה ממנו.
למה דווקא עכשיו?
אם כך, מדוע חלף זמן כה רב בטרם הושק אייפון בישראל? ראשית משום שאפל לא ממש מיהרה להתעניין בשוק הישראלי הקטן, שאין בו אף מפעילה סלולרית בינלאומית שפעילה בעשרות מדינות (כמו וודאפון וטי-מובייל למשל). מעבר לכך, אפל מציבה תנאים נוקשים במיוחד למשווקות המכשיר, וחברות הסלולר הישראליות לא ניאותו להיענות להם עד כה.
ובכל זאת, שילוב של מספר תנאים הביא להבשלת העסקאות. אפל סיימה להשיק את האייפון, על דגמיו השונים ברוב המדינות החשובות לה. מערכת ההפעלה החדשה שלה ששוחררה ביום רביעי תומכת בעברית, דבר שהפך את המכשיר לנגיש יותר לקהל הישראלי, ולקל יותר לשיווק עבור המפעילות. ואילו כאן בארץ, פלאפון השיקה רשת חדשה לפני חודשים אחדים וזקוקה למכשירים מתקדמים כדי למתג עצמה כחברה מעודכנת. החברה הוותיקה היתה אכן הראשונה להכריז על השקתו של הטלפון הנחשק (יש הטוענים שהכרזה זו לא היתה מתוכננת ובאה רק כדי לגנוב לאורנג' – שעמדה לעשות זאת – את הבכורה), וצעד זה בהחלט עשוי להקנות לה נקודות זכות בעיני קהל צעיר וחובבי הגאדג'טים שלא ממש זכרו לה את חסד נעוריה. אורנג', שהמותג שלה נשען על חדשנות, יצאה בהודעה דומה.
ומה עם סלקום? המותג שלה נשען מאז ומעולם על ישראליות, ופחות על חדשנות או על אופנות בין לאומיות. לכן, המותג של סלקום פחות יינזק מאי שיווק המכשיר. נראה שסלקום לא ממש מתלהבת מדרישותיה הנוקשות של אפל, שינגסו ברווחיות שיווק ה-iPhone בארץ. עם זאת, ההסבר ששיגר המנכ"ל עמוס שפירא לעובדי סלקום מוכיח ששפירא מודע לקסם שמשרה האייפון על ישראלים, ומעדיף להתפתל וליצור רושם כאילו המכשיר יגיע מאוחר יותר, מאשר לעולם לא.
אז מה יקרה עכשיו?
המכשיר עצמו יגיע לכאן בסתיו הקרוב. אורנג' ופלאפון התחייבו לרכישת מספר גדול של טלפוני אייפון מאפל כל שנה, כך שתוך כמה שנים נראה בשוק הישראלי מאות אלפי טלפונים מבית אפל. מי שירצה לקנות את המכשיר יזכה כפי הנראה לסבסוד גבוה של מצד חברות הסלולר, ויש לשער שישלם לא יותר מכמה עשרות שקלים בחודש בהתחייבות. לצד זה, יש לשער שכדי לפצות את עצמן על הסכמי השיווק הנוקשים, ידרשו המפעילות מהרוכשים לרכוש חבילת גלישה יקרה בהרבה מהמקובל למכשירי דור שלישי. בהקשר זה, ודאי שמחו המפעילות לשמוע על המחקר הבא, לפיו 40% ממשתמשי האייפון גולשים באינטרנט הסלולרי יותר מאשר במחשב הביתי שלהם.
יש להניח שפרטנר ופלאפון יספקו לרוכשי המכשיר גישה ישירה לחנות האפליקציות של אפל, "App Store", ויבצעו בילינג לרכישות בה, אף ששתיהן לא הסכימו למסור פרטים בסוגיה זו. כמו כן, עדיין לא ברורה סוגיית החיבור לחנות המדיה של אפל, iTunes , שחסומה כעת לקניה בפני גולשים מישראל. בנוסף לכך, סביר להניח שנראה בעתיד הלא רחוק הרבה יותר אפליקציות iPhone ייעודיות לקהל הישראלי.
אפל, נוקיה ופאלם ילחמו בישראל?
מי שעשויות להיפגע מכניסת אפל לישראל הן יצרניות מכשירים אחרות, ביניהן נוקיה, שסובלת מנחיתות בעולם בגזרת הטלפונים החכמים. פרטנר אמורה להשיק בסתיו את 97N, טלפון מתקדם מבית נוקיה ומסקרן יהיה לראות אותה משווקת אותו לצד iPhone, הפונה לאותו קהל יעד. פלאפון, שאמרה שתשווק את מכשיר הפאלם-פרה המתקדם, תתייצב בפני התמודדות דומה, אם לא תחזור בה כפי שמספרות שמועות.
סמסונג הציגה השבוע במסיבת עיתונאים את ארסנל המכשירים שלה, שכולל 12 טלפוני מגע חדישים שיושקו בארץ עד סוף השנה, ובתוכם ניידים מתקדמים כמו ה-Galaxy ו-Beat. עוד היא הציגה את ה-Jet, שלדבריה הוא הטלפון המהיר בעולם. תושפע מכך גם סוני אריקסון שמיועדת להשיק בישראל שורת מכשירים מתקדמים.
מסרונים
• מסכי מגע מעצבנים אתכם ומקלדות QWERTY נראות לכם מיותרות? סטודנטים מאוניברסיטת דיוק הגו פתרון שמיועד לאנשים כמוכם: כתיבת טקסטים בעזרת ציור האותיות באמצעות הזזת המכשיר הסלולרי עצמו. יעיל? לא במיוחד, אבל בהחלט מסקרן.
• והנה עוד פיתוח מקורי, הפעם למי שמעוניין להתאים את צבע הבגדים שלו לצבע הטלפון הנייד - קבלו את המסך שיודע לעשות זאת לבד. הטכנולוגיה עוד לא ממש בשלה, ומפתחיה מנסים כעת למכור אותה ליצרניות.
• סמסונג השיקה טלפון סולארי שיכול להיטען באמצעות השמש. שעה של אמבטיית שמש אמורה להספיק לחמש עד עשר דקות שיחה.
• סמסונג הציגה השבוע את ה-Jet - הטלפון הסלולרי הכי מהיר בעולם, לדבריה, שיגיע גם לישראל בעתיד.
• LG חשפה השבוע טלפון עם תפריטים תלת ממדיים בשם LG-GM730.
• מתפתים לגנוב טלפון סלולרי? הסיפור הבא ישנה את דעתכם. המון ברפובליקה הדומיניקאנית ניסה לבצע לינץ' בנער שגנב טלפון סלולרי.
רק בישראל
• אורנג' משיקה מבצע תמחור חדש: חבילות במחיר ידוע מראש. החבילה כוללת מכשיר מתקדם, 80 דקות שיחה, 40 הודעות טקסט וחבילת גלישה – במחיר של 93 שקלים ומעלה. כל זאת בהתחייבות ל-18 חודשים. החבילות החדשות ילוו בקמפיין שיווקי בעלות של 5 מיליון שקל.
• אפליקציית הטלוויזיה הייחודית של פלאפון, SUPER TV, עלתה לגמר בקטגוריית אפליקציות תוכן בתחרות הבינלאומיתMeffys שתתקיים בלונדון ב-23 ביוני. בתחרות משתתפות יותר מ-60 מדינות שהציגו מועמדות עם מאות אפליקציות תוכן סלולרי.
• "בכוונתנו להתמודד במשותף עם קבוצת משקיעים לרכישת גרעין השליטה בפרטנר מקבוצת האצ'יסון, אם כי מדובר בשלבים ראשוניים", כך אמר אבי זלדמן, מנכ"ל קרן ההשקעות לאומי פרטנרס למעריב עסקים. לדבריו, "אנו יודעים בדיוק את שווייה של החברה. בניגוד לפעמים קודמות העסקה נראית הפעם רצינית. האצ'יסון החליטה להניח את פרטנר על המדף". לדברי זלדמן, "מדובר בהשקעה מעניינת מאוד. איננו יכולים להתעלם מעסקה בסדר גודל כזה".
• בעיצומה של אחת התקופות הקשות ביותר עבורה, זוכה אלווריון, יצרנית המערכות האלחוטיות הישראלית, בחוזה עתק. "כלכליסט" דיווח כי החברה זכתה במכרז לפריסת רשת בטכנולוגיית Wimax ברחבי ארה"ב. ההקמה, שתארך בין שנתיים לשלוש שנים, מוערכת בהיקף של 100–90 מיליון דולר.