פער של 1,000% במחיר העפרונות: כך תקצצו בהוצאות החזרה לבית הספר
כניסת רשתות הסטוק והמזון לשוק הציוד המשרדי יצרה תחרות שהובילה לפערי ענק במחירים. המומחה חושף: "לא ראיתי שום אורתופד מוסמך שנתן אישור למוצר אורתופדי על התיק"
כניסתן של רשתות המזון וחנויות הסטוק לשוק הציוד לבית הספר יצרה תחרות חדשה מול הרשתות המתמחות הוותיקות כמו קרביץ ואופיס דיפו, ומציעה להורים אפשרויות להתמודד עם יוקר המחיה. לדברי ד"ר חזי גור מזרחי, מנכ"ל המכון לחקר קמעונאות, התחרות החדשה הובילה להופעת חלופות זולות ונטולות מותג על המדפים. "כרגע הגיעו מוצרים חליפיים זולים מאוד, מחברות, עפרונות, לא מהמותגים הידועים הגדולים, הביאו גם חלופות כאלו", הוא מסביר בריאיון לתוכנית "העולם הבוקר". התפתחות זו מוגדרת כמהלך חיובי עבור הלקוחות: "הנה דוגמה לתחרות שבאה לטובת הצרכנים בסוף, וזה טוב לנו".
אולם, התחרות החדשה חושפת פערי מחירים עצומים בין הרשתות על מוצרים בסיסיים, המגיעים לעיתים לאלפי אחוזים. לדברי ד"ר מזרחי, הדבר בולט במיוחד במוצרי יסוד כמו כלי כתיבה: "סט עפרונות, אנחנו רואים פער של 1,000% בין קרביץ לעידן 2000". בדיקה פרטנית של הנתונים מראה כי הפער אף גדול יותר ועומד על 1,028%, כאשר סט של 12 עפרונות נמכר בקרביץ במחיר של 70 אגורות בלבד, לעומת 7.90 שקלים בעידן 2000. פערים משמעותיים נמצאו גם במוצרים נוספים כמו טושים מדגישים, קלמרים ומחברות ספירלה, מה שמדגיש כיצד קנייה לא מושכלת עלולה לנפח את ההוצאה המשפחתית באופן דרמטי.
כתבות נוספות מתוך "העולם הבוקר"
גורם נוסף המנפח את ההוצאות הוא תרבות המותגים וההבטחות השיווקיות הנלוות אליהם, ובולט במיוחד בתחום התיקים. הורים רבים משלמים מחיר גבוה עבור תיקים הממותגים כ"אורתופדיים", מתוך אמונה שהם מספקים תמיכה בריאותית לגב ילדיהם. אולם, ד"ר חזי גור מזרחי מטיל ספק בבסיס הרפואי של טענה זו. "יש לנו מותגים היום שנקראים 'תיקים אורתופדיים'. עשיתי איזושהי בדיקה, לא ראיתי שום אורתופד מוסמך שנתן אישור למוצר אורתופדי על התיק", הוא חושף. בכך, הוא מרמז כי הורים עלולים לשלם פרמיה משמעותית עבור תווית שיווקית ולא בהכרח עבור יתרון בריאותי מוכח, בזמן שהשוק מציע גם חלופות זולות יותר.