תחזית אינטרנטית לשנה הקרובה
מיקום הוא ה-Social החדש: מעיין כהן מנסה לנבא מה יהיו הטרנדים החמים באינטרנט בשנה הקרובה
פסקה חדשה
1. זמן אמת. המגמה שהתחילה עם פריצת טוויטר והמשיכה עם הטמעת מנוע החיפוש שלה בגוגל ובינג, צפויה להימשך ביתר שאת השנה. חברות סטארט-אפ שכוללות את המלים Real Time בתוכנית העסקית שלהם יכולות להיות רגועות - סיכויי הגיוס שלהן טובים מתמיד, גם אם שאלת ההכנסות נשארת פתוחה. דוגמה אחת, על קצה המזלג, היא Hot Potato, סטארט-אפ המרכז ציוצים בזמן אמת סביב אירועים שונים, שגייס מיליון דולר בלי להתיימר אפילו להציג מודל עסקי.
פסקה חדשה
חברות אחרות מציגות רעיונות מופרכים יותר ופחות - ממדריך טלוויזיה מקוון המייעץ לכם במה לצפות על סמך המלצות בזמן אמת, ועד אפליקציה המתממשקת לכרטיס האשראי שלכם ומבשרת לעולם מה רכשתם בכל רגע, והיד עוד נטויה.
פן נוסף של מגמה זו הוא עבודה משותפת, בזמן אמת כמובן. הדוגמה הבולטת לכך היא המוצר עתיר ההייפ גוגל Wave, שלפחות על-פי הצהרת גוגל, הוא דור העתיד של המייל. כדי לעזור לו להגיע לשם, השקיעה גוגל בשחקני חיזוק לגל שלה: בתחילת החודש רכשה שירות לעריכה משותפת של מסמכים, ובקרוב היא צפויה לרכוש את DocVerse, המציעה גם היא עריכה משותפת של מסמכים בסביבת אופיס של מיקרוסופט, ויש להניח כי המילה האחרונה בתחום עדיין לא נאמרה.
שורה תחתונה: היכונו לבועה בזמן אמת.
2-3
2. מיקום. אם המלים Real Time לא מופיעות בתוכנית העסקית שלכם, רצוי מאד שלפחות המילה Location תופיע בה, בעצם - אולי אפילו עדיף. גם כאן, אחראית טוויטר לחלק נכבד מהמגמה, לאחר שהשיקה את פונקציית המיקום (Geolocation), המאפשרת לגולש לצרף את מיקומו המדויק לעדכונים באופן אוטומטי.
כצפוי, בעקבות טוויטר צצו כמה וכמה חברות שפיתחו אפליקציות מבוססות מיקום, המוכרת שבהן היא כנראה Foursquare, שכבר הוכתרה כטוויטר הבאה, המאפשרת למשתמש לעדכן את חבריו במיקומו, להתעדכן היכן הם נמצאים ולקבל מהם המלצות על מבצעים או מקומות ששווה לבקר בהם, כל זאת תוך שילוב אלמנט תחרותי המעניק ניקוד למספר עדכונים (ויש כאלה שיכנו אלמנט זה בשם הבלתי-אלגנטי "ספאם").
דוגמה נוספת היא waze, שירות סלולרי המספק לנהגים מידע בחינם על המתרחש בכבישים (כגון פקקים, מחסומים, תאונה), המבוסס כולו על מידע מהמשתמשים, ועל קצה המזלג נציין גם את Gowalla ו-Loopt.
שורה תחתונה: האח הגדול כבר כאן.
3. משחקים חברתיים את המגמה הזאת אפשר לתאר בשתי מלים: פארם-ויל. אם רוצים להרחיב, אפשר להוסיף גם: פיש-ויל, פט-ויל, מלחמות המאפיה ועולם הקפה. לכל אלה יש שני דברים במשותף: כולם משוחקים בתוך רשתות חברתיות כפייסבוק או מייספייס, וכולם מכניסים כסף, והרבה.
פריצתו של תחום המשחקים החברתיים החלה כבר השנה: רק לפני כשבוע גייסה זינגה, החברה המובילה בתחום, 180 מיליון דולר מחברת ההשקעות הרוסית דיגיטל סקיי טכנולוג'יס וגם השחקניות האחרות בתחום רוו נחת: יצרנית המשחקים פליידום גייסה 43 מיליון דולר לפי שווי של 260 מיליון דולר, ופלייפיש נרכשה תמורת 300 מיליון דולר.
שורה תחתונה: 65 מיליון חוואים אינם טועים.
4-5
4. תוכן בתשלום. בכל הנוגע לאינטרנט, אין צמד מלים פופולארי פחות מאשר "תוכן בתשלום". ואף על פי כן, הוא צפוי להישמע יותר ויותר ב-2010 מכיוונם של יצרני תוכן. כבר לא מדובר רק בגחמה של רופרט מרדוק, בעלי ניוז קורפ, שכבר הכריז כי יתחיל לגבות תשלום באתריו במהלך 2010, אלא במגמה שהולכת ומתרחבת.
יוטיוב מתכוונת לגבות תשלום עבור צפייה בסרטים באורך מלא, העיתונים הבריטיים גארדיאן ומירור השיקו אפליקציות בתשלום לאייפון, ועוד לא הזכרנו את המיזם המשותף של חמישה ענקי הוצאה לאור בארה"ב, לחנות מקוונת של מגזינים בפורמט דיגיטלי, המתאים למחשבי לוח (טבלטים) ולקוראים אלקטרוניים - ואלה רק מספר דוגמאות. בקיצור, כפי שכבר אמרנו בעבר: תתחילו להתרגל למחשבה - תשלום עבור תוכן קרוב ממה שנדמה לכם.
שורה תחתונה: הכינו את הארנקים.
5. רייטינג חוצה פלטפורמות. הפופולאריות הגדלה של צריכת תכני טלוויזיה בפלטפורמות שונות - באינטרנט ובסלולר - מציבה בפני גופי הטלוויזיה בארה"ב אתגרים מורכבים בכל הנוגע למדידת נתוני הרייטינג ולאומדן המספר האמיתי של הצופים שנחשפים לתוכניות, נתונים מהם נגזר היקף הפרסום בתוכניות אלה.
לפני מספר חודשים נחשפה תוכנית שאפתנית שמאגדת מפרסמים בולטים, ענקי טלוויזיה וחברות רכש מדיה, להקמת מערכת מדידה חוצת פלטפורמות, אליה הצטרפו בין היתר טיים וורנר, ניוז קורפ, פרוקטר אנד גמבל ו-NBC. מיזם זה קרא תיגר ישירות על חברת המדידה נילסן, שהודיעה לאחרונה על מוצר חדש, TVandPC, שימדוד את החשיפה לתוכניות באינטרנט ובטלוויזיה, ויושק בקיץ הבא.
גם Tivo, יצרנית מכשיר ההקלטה הדיגיטלי (DVR), נכנסה לתחום, והשיקה יחד עם Quantcast מוצר משולב המודד נתוני צפייה בטלוויזיה יחד עם הרגלי צפייה באינטרנט. מודלים חדשים אלה אמנם נמצאים עדיין בתחילת הדרך, אולם צפויים להשתכלל בשנה הקרובה, ולגרום למהפכה של ממש בתחום מדידת הרייטינג בתעשיית הטלוויזיה.
שורה תחתונה: קונברז'ן היא כבר לא מילה גסה.